(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：淘寶網(wǎng)發(fā)布了我國首份《網(wǎng)購奢侈品行業(yè)解析報(bào)告》，報(bào)告顯示，海外代購已實(shí)現(xiàn)從奢侈品到保健品、美容品甚至日用品的全面擴(kuò)張，其中奢侈品的成交額以每年100%的速度遞增。2011年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到150億元，預(yù)計(jì)2012年的全國奢侈品電子商務(wù)市場成交額將超過200億元。
38.8萬元的愛馬仕包包 上架就被“秒”走
報(bào)告對(duì)目前消費(fèi)者通過淘寶全球購頻道購買奢侈品成交額最高的品牌排行、商品分布特征、買家行為分析等進(jìn)行了詳細(xì)解讀。結(jié)果顯示，截至2012年4月，淘寶網(wǎng)全球購頻道日均訪問人次超過20萬，日均有180萬人次瀏覽全球購寶貝。
全球購頻道中最高商品單價(jià)高達(dá)168萬元，奢侈品成交額以每年100%的速度遞增。以2011年12月淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”活動(dòng)當(dāng)日為例，全球購當(dāng)天總成交1.48億元，最高成交金額為38.8萬元的限量款愛馬仕包包上架后被立即買走。
數(shù)據(jù)顯示，LV、GUCCI、PRADA、CHANEL等國際大牌的淘寶網(wǎng)代購價(jià)格是國內(nèi)專柜價(jià)格的7折~8折，因此受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)還顯示，2011年一級(jí)類目商品中，累計(jì)成績額排前三名的分別為女裝、手表、奶粉和營養(yǎng)品，其中，箱包皮具、女包、男包、女裝及男裝成為2011年全球購發(fā)展最快的類目。
美日和中國香港 成為熱門代購目的地
全球購頻道負(fù)責(zé)人表示，海外代購奢侈品主要包括服飾、箱包、珠寶、手表、化妝品等5個(gè)類目，而進(jìn)口商品則主要分為食品、母嬰、數(shù)碼、小家電等快速消費(fèi)品類目。
從商品看，流行手表、彩妝、香水、美妝工具以及手機(jī)等商家增長的幅度較大，由于手表、香水和手機(jī)等都是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者購買時(shí)的顧慮低，購物流程順暢，退換貨的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)減少。而平板電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品的更新?lián)Q代也促使大量3C賣家涌現(xiàn)。
目前海外代購商品總數(shù)排名靠前的國家和地區(qū)分別是美國、日本和中國香港。這三地的商品總數(shù)占海外代購商品總數(shù)的三分之二以上。
加拿大、德國、法國、意大利等地的海外代購賣家則成為后起之秀，快速發(fā)展。
來自德國的代購商品占據(jù)了海外代購商品總數(shù)的4%，來自法國和澳大利亞的代購商品的占比加起來為4%。
另外，報(bào)告還指出各個(gè)國家不同的商品特征，美國的海外代購賣家主要代購數(shù)碼產(chǎn)品，法國的賣家則主要代購香水，而新西蘭和荷蘭由于具有奶源地的優(yōu)勢，母嬰用品、奶粉輔食類賣家的等級(jí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。
去年年底，國際知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫發(fā)布了《崛起的中國奢侈品市場》報(bào)告，報(bào)告指出，2010年中國奢侈品消費(fèi)達(dá)到800億元，預(yù)計(jì)2015年將會(huì)達(dá)到1800億元，其中，電子商務(wù)做出了巨大貢獻(xiàn)。
京滬杭三地“白骨精”最愛買大牌
調(diào)查顯示，海外代購的用戶群體中，上海、北京、杭州三個(gè)城市的買家列三甲，而且這類消費(fèi)者多數(shù)為高學(xué)歷人群。本科或大專學(xué)歷人群占80%的比重，研究生以上學(xué)歷的消費(fèi)群體的占比為13.4%，并且有持續(xù)增長的態(tài)勢。
白領(lǐng)甚至金領(lǐng)群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有很高的認(rèn)知度，加上收入較高，因此成為全球購的主要用戶群體。這說明了海外代購的買家是名副其實(shí)的“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英群體)。
淘寶的數(shù)據(jù)顯示，喜歡海外代購的買家們大都是來自大城市的女性，她們屬高薪族，對(duì)大牌有狂熱的追求，雖然人數(shù)占比只有9%，但購買金額卻占據(jù)了總成交額的41%，這些“大牌控”成為淘寶海外代購頻道的中堅(jiān)消費(fèi)力量。
淘寶的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，在中國的富裕家庭中，年收入為30萬元~100萬元的家庭，已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)者群體。這個(gè)群體正以每年15%的速度不斷壯大。
目前約有230萬淘寶用戶有過海外代購消費(fèi)，從性別來看，男女買家的比例為3∶7，而活躍買家中，男女比例為2∶8，顯然女性消費(fèi)者更喜歡網(wǎng)購自己心儀的國外產(chǎn)品。(來源：東方今報(bào)；記者朱國艷；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
