(電子商務(wù)研究中心訊) 專業(yè)市場調(diào)研公司艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布了”2012年中國垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展報(bào)告”。報(bào)告對(duì)垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀、競爭格局，以及行業(yè)用戶狀況和其消費(fèi)能力等方面做出了具體分析。
女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)初顯集團(tuán)化競爭格局
按照從高到低的品牌認(rèn)知度方面來看，目前垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)主要趨于三大格局：以瑞麗女性網(wǎng)、OnlyLady、太平洋女性網(wǎng)為首的垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站占據(jù)高品牌認(rèn)知度的第一陣營。而隨著資本不斷涌入垂直女性時(shí)尚領(lǐng)域，推進(jìn)行業(yè)更加趨于成熟，集團(tuán)化的競爭格局逐漸凸顯。報(bào)告顯示，以O(shè)nlyLady女人志、閨蜜網(wǎng)、海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)組成的CBSi女性時(shí)尚群組月度覆蓋人數(shù)最多，達(dá)到1827.3萬人；以Yoka時(shí)尚網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)為主的時(shí)尚集團(tuán)次于其后，月度覆蓋人數(shù)達(dá)到1352萬人；而赫斯特集團(tuán)以及康泰納仕集團(tuán)則分別以835萬人和356萬人的覆蓋數(shù)位列于第三、第四陣營。由此看來，集團(tuán)化競爭格局的形成有利于提升網(wǎng)站覆蓋能力，拉動(dòng)品牌形象，打通集團(tuán)內(nèi)的各媒體優(yōu)勢資源，提高盈利水平。
行業(yè)聚焦80后中高收入群體
根據(jù)報(bào)告顯示，垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)用戶68.6%為80后，個(gè)人月收入較高，88.0%的用戶個(gè)人月平均收入在3000元以上，屬于中等以上收入者；而從家庭稅后月收入角度來看，94.3%的用戶均在5000-10000元以上。以O(shè)nlyLady為代表的垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站中，用戶素質(zhì)普遍更高：大專學(xué)歷以上用戶達(dá)到88%，企業(yè)一般管理人員也占到27%。其中，女性用戶的比例及年齡也更加趨于年輕化：女性用戶比例達(dá)到72%且25-30歲用戶已占到51%。80后高素質(zhì)用戶已正式成為垂直女性時(shí)尚行業(yè)的絕對(duì)主體，而這些用戶的消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)服飾、化妝品類用品有高度的購買需求及決策權(quán)。
用戶消費(fèi)能力強(qiáng)，易受廣告影響
數(shù)據(jù)顯示，90%以上的用戶認(rèn)為投放在垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站的廣告具有較高可信度，且73.6%的用戶認(rèn)為廣告是生活中必不可少的東西之一。而對(duì)于廣告類型，一半以用戶表示廣告產(chǎn)品及其創(chuàng)意性更加影響用戶消費(fèi)決策，此外，67.8%的用戶也認(rèn)為打折促銷是廣告內(nèi)容中更加吸引用戶的重要因素之一。當(dāng)用戶獲取廣告信息后，65.9%用戶會(huì)選擇進(jìn)一步了解廣告上的產(chǎn)品信息，而44.2%用戶會(huì)選擇直接購買產(chǎn)品。數(shù)據(jù)還顯示，在過去一年中，高檔化妝品、高檔服裝、及珠寶首飾名列用戶消費(fèi)前三名。以O(shè)nlyLady女人志、YOKA時(shí)尚網(wǎng)為代表的垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站用戶中，超過七成的用戶個(gè)人月收入已在5000元以上。由此可見，用戶消費(fèi)能力逐漸變強(qiáng)，而廣告在其中的影響因素同樣不容小覷，80后為主體的用戶對(duì)廣告產(chǎn)生的后續(xù)反應(yīng)將為廣告主帶來更多收益。
2010年起，時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)覆蓋人數(shù)持續(xù)增長，截止2012年4月，覆蓋人數(shù)較2010年初增長近一倍用戶，而女性時(shí)尚網(wǎng)站又是時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)的絕對(duì)主體——據(jù)報(bào)告數(shù)字顯示：女性時(shí)尚網(wǎng)站覆蓋人數(shù)占整個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)的98%。因此，垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)與用戶之間相互影響：趨于年輕職業(yè)化的用戶主體影響整個(gè)行業(yè)用戶格局，而這些具有高消費(fèi)能力的用戶又會(huì)受到行業(yè)網(wǎng)站內(nèi)廣告的影響進(jìn)而影響其消費(fèi)決策。同時(shí)，新的行業(yè)競爭格局也隨著資本市場成熟化逐漸形成。在新的形勢下，垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)勢必將發(fā)揮其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)影響力。(來源:艾瑞 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
