(電子商務(wù)研究中心訊) 5月28日，網(wǎng)經(jīng)社正式發(fā)布《2011年度中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》(報(bào)告下載：qjkhjx.com/zt/upload_data/wenjian/2011B2Cbg.pdf )。
以下為2011年中國(guó)奢侈品B2C電子商務(wù)市場(chǎng)分析部分：
4.11 .1行業(yè)概況
2011年甚至被奢侈品電子商務(wù)的“中國(guó)元年”。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品銷售在全球占比達(dá)25%，已超過(guò)美國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，并且六成都是在國(guó)內(nèi)而非海外購(gòu)買。
奢侈品網(wǎng)購(gòu)進(jìn)入人們的生活，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升以及國(guó)人對(duì)國(guó)際品牌的追捧，奢侈品在國(guó)內(nèi)有著可觀的市場(chǎng)空間。
國(guó)內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站紛紛上線，如走秀網(wǎng)、第五大道、尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、唯品會(huì)、品聚網(wǎng)和魅力惠等。同時(shí)2011年11月，京東商城旗下的奢侈品獨(dú)立購(gòu)物網(wǎng)站360top正式上線，將陸續(xù)有一批奢侈品品牌入駐。這也標(biāo)志著奢侈品網(wǎng)購(gòu)的巨大潛力。
另一方面老牌B2B上市公司網(wǎng)盛生意寶(002095)旗下第三方B2C網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)航平臺(tái)——“比購(gòu)寶”(Boogle.cn)也宣布推出“奢侈品網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購(gòu)”頻道，旨在為近5億網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)奢侈品提供首選導(dǎo)購(gòu)、比購(gòu)的平臺(tái)。
從目前來(lái)看奢侈品網(wǎng)站也受到風(fēng)投的青睞。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)，2011年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場(chǎng)的典型案例包括：
1月佳品網(wǎng)獲金沙江、泰山天使創(chuàng)業(yè)基金、松木資本及香港財(cái)團(tuán)2000萬(wàn)美元投資；
3月走秀網(wǎng)獲華鵬凱贏2000萬(wàn)美金的投資；
5月唯品會(huì)獲紅杉資本與DCM的投資共5000萬(wàn)美元；
8月耀點(diǎn)100成功獲得英特爾投資的千萬(wàn)美元級(jí)別第二輪融資。
從中我們可以看到奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的巨大潛力。
4.11 .2市場(chǎng)規(guī)模
從以下圖表中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增。到2010年達(dá)64億元，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，截止2011年年底中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)107億元，增長(zhǎng)率為67.2%。
網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè)：2013年中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)237.6億元。
圖表22:2009-2013中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模
4.11 3典型網(wǎng)站
網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)航平臺(tái)“比購(gòu)寶”(Boogle.cn)搜錄情況，對(duì)以下典型網(wǎng)站做評(píng)測(cè)，此外該類別網(wǎng)站還包括：魅力惠、聚風(fēng)尚、奢華街、第五大道、鴻運(yùn)商城、萬(wàn)表網(wǎng)、珍品網(wǎng)、尊酷網(wǎng)、優(yōu)e網(wǎng)、優(yōu)眾、谷網(wǎng)、魅達(dá)網(wǎng)、愛(ài)奢購(gòu)、有好網(wǎng)、買名牌、360top、走秀網(wǎng)、美西時(shí)尚、Ccluxy等。
走秀網(wǎng) 
走秀網(wǎng)成立于2008年，是專注于為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供品牌服飾的電子商務(wù)公司，其產(chǎn)品包括服裝、鞋類、包袋、配飾和化妝品等時(shí)尚百貨。走秀網(wǎng)總部為深圳，在北京、上海均設(shè)有分公司，并在全球設(shè)有十余個(gè)買手辦公室。2011年8月走秀網(wǎng)獲第二輪一億美元融資，是中國(guó)電商行業(yè)有史以來(lái)的最大B輪融資。
唯品會(huì) 
唯品會(huì)是廣州唯品會(huì)信息科技有限公司旗下的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站。以低至一折起的價(jià)格售賣名牌商品，囊括品牌時(shí)裝、箱包、鞋子、皮具、配飾、香水等。廣州唯品會(huì)信息科技有限公司成立于2008年08月，旗下網(wǎng)站唯品會(huì)(vipshop)于同年12月8日上線，唯品會(huì)率先在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了“名牌折扣+限時(shí)搶購(gòu)+正品保險(xiǎn)”的商業(yè)模式。
尚品網(wǎng) 
尚品網(wǎng)是一家專注國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌經(jīng)營(yíng)的大型B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，通過(guò)搭建中國(guó)真正的會(huì)員邀請(qǐng)制私賣平臺(tái)，致力于讓每一位會(huì)員享受奢侈品帶來(lái)的最新時(shí)尚。尚品網(wǎng)采用嚴(yán)格的會(huì)員邀請(qǐng)制，對(duì)入會(huì)申請(qǐng)者按照嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選，保證了會(huì)員專享的私密性和尊貴性。同時(shí)，“邀請(qǐng)制”使得奢侈品的品質(zhì)文化以及尚品網(wǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)以一種使人最為信任的方式得以傳遞，這種源于SNS的分享文化為奢侈品網(wǎng)購(gòu)開(kāi)創(chuàng)了廣闊的市場(chǎng)空間。
耀點(diǎn)100由六度貿(mào)易(上海)有限公司全面負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理。于2009年由臺(tái)灣B2C電子商務(wù)市場(chǎng)第一名網(wǎng)站的核心成員與知名創(chuàng)投公司共同投資成立。2011年至今，耀點(diǎn)100已擁有商品品類：女裝、男裝、內(nèi)睡衣、美妝、奢侈品、鞋子、包包、手表、配飾、家居生活、家電數(shù)碼、臺(tái)灣館，近千個(gè)品牌30000多種商品，1000余家供應(yīng)商。耀點(diǎn)100采取的統(tǒng)包式經(jīng)營(yíng)模式，不采取店中店這種形式。
佳品網(wǎng) 
佳品網(wǎng)成立于2009年9月，公司總部位于北京，在洛杉磯和巴黎均有分部。佳品網(wǎng)的全球商品供應(yīng)鏈，遍布?xì)W洲、北美、澳洲和日韓，現(xiàn)已獲得全球500多家國(guó)際奢侈品品牌商直銷授權(quán)。所售商品全場(chǎng)無(wú)限額免運(yùn)費(fèi)，支持貨到付款、七天無(wú)障礙退換貨。每天，佳品網(wǎng)面向網(wǎng)站會(huì)員舉行10多場(chǎng)線上主題名品特賣會(huì)。此外，佳品網(wǎng)還舉行線下主題奢侈名品私享特賣會(huì)。
典型網(wǎng)站評(píng)測(cè)表：
2011年度中國(guó)奢侈品典型網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站評(píng)測(cè) 網(wǎng)站 產(chǎn)品豐富度 產(chǎn)品價(jià)格 物流形式 退換貨政策 支付方式 融資情況 （2011年） 綜合評(píng)測(cè) 走秀網(wǎng) 豐富 中高 第三方物流、自建物流 自客戶簽收商品日期起7日內(nèi)，以物流公司快遞單上顧客簽收時(shí)間為準(zhǔn)，符合條件下提供退貨的服務(wù) 貨到付款 網(wǎng)上支付 銀行匯款 3月首輪2000萬(wàn)美元、8月B輪1億美元 ★★★★ 唯品會(huì) 豐富 高 第三方物流 7天無(wú)條件退貨 網(wǎng)銀支付 不詳 ★★★ 耀點(diǎn)100 較豐富 一般 第三方物流 無(wú)特殊說(shuō)明，商品自會(huì)員收到之日起7日內(nèi)可享退貨，15日內(nèi)可享?yè)Q貨服務(wù) 不詳 ★★ 佳品網(wǎng) 較豐富 較高 第三方物流 自簽收日期7日內(nèi)，符合條件，可以選擇退貨、換貨或者維修 在線支付 貨到付款 銀行匯款 不詳 ★★★★ ◎圖表編制：網(wǎng)經(jīng)社 ◎數(shù)據(jù)來(lái)源：qjkhjx.com
圖表23：2011年度中國(guó)奢侈品典型網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站評(píng)測(cè)
4.11 4特征趨勢(shì)
趨勢(shì)一：奢侈品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者更趨理性
隨著大量的奢侈品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以及奢侈品網(wǎng)購(gòu)的快速發(fā)展，人們對(duì)奢侈品的消費(fèi)更趨于理性。消費(fèi)者的購(gòu)物心理日漸成熟，不再炫耀而是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、體驗(yàn)的追求。同時(shí)奢侈品消費(fèi)也轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗儗?duì)高品質(zhì)生活的追求，同時(shí)更是生活水平提高的表現(xiàn)。
趨勢(shì)二：二三線奢侈品品牌將增多，消費(fèi)者品牌、品類選擇面更廣
在奢侈品發(fā)展過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)逐漸增加，在人們的概念里奢侈品不再僅限于LV、古琦、阿瑪尼這些國(guó)際大牌。一些二三線奢侈品品牌也進(jìn)入人們的生活。
趨勢(shì)三：奢侈品大牌涉足電商多品牌綜合成趨勢(shì)
奢侈品網(wǎng)購(gòu)模式日漸成為國(guó)際奢侈品經(jīng)營(yíng)發(fā)展的新階段。著名的奢侈品經(jīng)營(yíng)商與成熟的會(huì)員基礎(chǔ)的電商網(wǎng)站合作將會(huì)是一種模式。尼曼瑪戈與魅力惠網(wǎng)站合作其實(shí)就是把奢侈品多品牌專營(yíng)的實(shí)體店模式上線了。
