(電子商務(wù)研究中心訊) 微博已成為社會(huì)化分享行為最大的傳播平臺(tái)
據(jù)bShare5月的分享數(shù)據(jù)顯示，QQ空間以37.56%的絕對優(yōu)勢依然穩(wěn)坐排行幫龍頭位置，而新浪微博在5月以0.17%的分享量占比優(yōu)勢超越騰訊微博重奪排行榜第二名，兩大平臺(tái)的分享量在本月出現(xiàn)焦灼狀態(tài)。SNS類平臺(tái)依舊沒有明顯變動(dòng)，其余8大平臺(tái)排名與4月保持一致，從新浪微博在本月的排名反超現(xiàn)象來看，微博平臺(tái)還在不斷的升溫，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易四大微博的排名就達(dá)到總分享量的36.41%，這說明有1/3的社會(huì)化信息被分享到了微博平臺(tái)，這一數(shù)據(jù)也正以階梯的方式遞增，因此微博平臺(tái)名副其實(shí)的成為了社會(huì)化分享最大的“終端平臺(tái)”。
分享量占比=使用bShare網(wǎng)站中分享到各別平臺(tái)的比例
“社會(huì)化分享熱”正在全國范圍內(nèi)蔓延
從今年第一季度的數(shù)據(jù)報(bào)告來看，社會(huì)化熱分享區(qū)域大部分集中在東南沿海以及中國的南方一帶，但根據(jù)bShare的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析可以看出，在本月，全國的熱分享量占比照比上月上漲了5.16%，廣東省依然是一級熱分享區(qū)域，北京、河南、江蘇、陜西一躍成為二級熱分享區(qū)，讓人眼前一亮的是東北的遼寧、華北的河北也成功晉級三級熱分享區(qū)域，由此可以看出，全國熱分享的行為正在朝著北方逐步蔓延，而根據(jù)分享回流比來看，在以上海為首的“最具活躍度區(qū)域”進(jìn)行推廣的社會(huì)化價(jià)值，將是最大的。
分享量回流比=平臺(tái)回流量/平臺(tái)分享量
活躍度=分享回流比，越高越活躍
多平臺(tái)“串聯(lián)“能有效帶動(dòng)分享行為
騰訊微博的成功則與自身的產(chǎn)品優(yōu)勢密不可分。2011年，騰訊率先將旗下的四款產(chǎn)品騰訊QQ、QQ空間、騰訊微博、朋友網(wǎng)四大平臺(tái)進(jìn)行“串聯(lián)“，從去年的分享數(shù)據(jù)上看，這一行為有效的帶動(dòng)了4大平臺(tái)的瀏覽、點(diǎn)擊、分享以及回流的數(shù)據(jù)，因此在年底時(shí)，騰訊微博分享數(shù)據(jù)已然接近新浪微博，成為第三把交椅。到底是什么帶動(dòng)了流量與分享量？bShare認(rèn)為這是一種平臺(tái)間的社會(huì)化行為串聯(lián)造成的。而串聯(lián)的好處，其一：減少網(wǎng)民登錄的步驟，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。其二：更新消息提示，吸引網(wǎng)民進(jìn)行跨平臺(tái)分享行為。其三：利用旗下多產(chǎn)品的整合，做到了信息同步曝光的效應(yīng)。因此，從騰訊的成功經(jīng)驗(yàn)上來看，多平臺(tái)串聯(lián)是帶動(dòng)分享行為的一大有力手段。
“搜狐、網(wǎng)易”微博交互的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)
據(jù)bShare分析，新浪微博的成功與其相關(guān)的平臺(tái)優(yōu)勢有著直接的聯(lián)系，能否將自身優(yōu)勢融入社會(huì)化行為將是取得成功的重要因素。新浪微博的成功是以廣闊的媒體資源為自身優(yōu)勢，眾明星、眾企業(yè)、眾名人的大力支持自然是促成超高活躍度的有力保障。而作為搜狐、網(wǎng)易兩大微博如何才能抵住來自騰訊、新浪的壓力呢？據(jù)bShare分析發(fā)現(xiàn)，搜狐、網(wǎng)易在視頻、游戲、Email三個(gè)領(lǐng)域具有明顯的優(yōu)勢。視頻作品在當(dāng)下已經(jīng)是網(wǎng)民在社會(huì)化信息交互中最受歡迎的一種模式，原創(chuàng)視頻、微電影的社會(huì)化分享行為都遠(yuǎn)超圖片與純文本信息被分享的數(shù)量，一舉成為了最火熱的社交題材。所以，搜狐視頻的推出將是搜狐微博又一大有力的社會(huì)化資源。另外，隨著網(wǎng)易推出的《天下2》、《夢幻西游》，搜狐推出的《天龍八部》、《刀劍英雄》等游戲的一路走紅，我們也不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲在社交媒體中往往會(huì)產(chǎn)生非常火熱的“話題”作用。而藉由各自郵箱為基礎(chǔ)的“聯(lián)系人與溝通方式”或可創(chuàng)造出“郵箱、微博、私信”之間的新溝通交流體系。因此，bShare認(rèn)為，如果搜狐、網(wǎng)易兩大平臺(tái)能夠?qū)⑸鐣?huì)化行為與平臺(tái)自身的三大資源優(yōu)勢緊密結(jié)合，無疑會(huì)是創(chuàng)造社會(huì)化交互新高的一大看點(diǎn)。（編選：網(wǎng)經(jīng)社）
