(電子商務(wù)研究中心訊) 5月21日消息從2007年中國(guó)第一家?guī)в形⒉┥实娘埛窬W(wǎng)開張，到2010年國(guó)內(nèi)微博像雨后春筍般崛起，四大門戶網(wǎng)站均開設(shè)微博，這種新興的媒體傳播形式在短短兩年內(nèi)就得到快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國(guó)微博用戶數(shù)為1.95億，網(wǎng)民普及率達(dá)40.2%。截至2011年12月底，中國(guó)微博用戶數(shù)已達(dá)2.5億，較上一年底增長(zhǎng)了296.0%，網(wǎng)民使用率為48.7%。微博用一年時(shí)間發(fā)展成為近一半中國(guó)網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
微博憑借其強(qiáng)大的網(wǎng)民基數(shù)、較強(qiáng)的草根基因、廣泛的分布形式，以及信息的便捷共享性，成為重要的推廣渠道。多數(shù)企業(yè)在看到這一新的傳播形式后，通過注冊(cè)官方微博，借此迅速擴(kuò)大企業(yè)的知名度，這一現(xiàn)象在電子商務(wù)領(lǐng)域則體現(xiàn)的更為明顯。
在過去的一年中，大部分電子商務(wù)網(wǎng)站通過認(rèn)證官方微博進(jìn)行其網(wǎng)站新信息的發(fā)布、產(chǎn)品的促銷打折以及開展與用戶之間的互動(dòng)活動(dòng)，而微博這一新興的推廣渠道為這些電子商務(wù)網(wǎng)站帶來的銷售和訂單也是毋庸置疑的。例如，此前有媒體報(bào)道，京東商城在周年慶典時(shí)曾通過微博產(chǎn)生了幾百萬的銷售業(yè)績(jī)，而鞋類電子商務(wù)網(wǎng)站樂淘也曾通過微博每月帶來上千訂單。這樣的案例不勝枚舉。
數(shù)據(jù)顯示，截至2012年2月底，企業(yè)開通新浪微博數(shù)超過13萬家，近三成世界500強(qiáng)企也開通新浪微博。其中，電子商務(wù)行業(yè)比例超過5%，數(shù)量為6500多家，占行業(yè)排名第四。微博客流量、客流轉(zhuǎn)換及官博活躍均領(lǐng)先其他行業(yè)。
從這些數(shù)據(jù)分析可見，微博作為社交興趣圖譜，完成了權(quán)威的誘導(dǎo)和平等人群的分享，結(jié)合了媒體內(nèi)容、社交關(guān)系、商品的興趣，將逐漸發(fā)展成為一個(gè)可以和淘寶競(jìng)爭(zhēng)的新商圈，且擁有淘寶所不能比擬的強(qiáng)大媒體屬性。 （donews）
