(電子商務研究中心訊) 摘要：2012年2月15日網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《IT商業(yè)新聞網(wǎng)》就“天貓重啟醫(yī)藥館”問題采訪時表示：如果天貓醫(yī)藥館能開業(yè)，那么對醫(yī)藥電商將起到鼓勵促進作用。因為醫(yī)藥電商從開始發(fā)展由于條件限制發(fā)展并不順利，甚至遇到阻礙，天貓醫(yī)藥館若能重啟，會讓這個行業(yè)看到希望，算是給目前藥品B2C面臨尷尬局面一個轉機。
近日，"天貓醫(yī)藥館將重啟"的消息引人關注。有媒體報道稱天貓醫(yī)藥館將在本月底重新開張，而另外有媒體稱天貓方面表示從未發(fā)布過有關醫(yī)藥館重啟的通知，相關負責人也不愿就此置評。天貓醫(yī)藥館是否重啟撲朔迷離。
中國醫(yī)藥(600056,股吧)集團信息化專家組組長、信息部主任雷萬云博士認為，以淘寶商城的資質，只能發(fā)布藥品信息，不能直接賣藥。
天貓醫(yī)藥館重啟迷霧叢生
去年6月20日正式上線的淘寶商城(現(xiàn)已更名為"天貓商城")"醫(yī)藥館"，在7月8日被浙江省食品藥品監(jiān)管部門查處，上線僅僅18天。國家食品藥品監(jiān)管局方面表示，淘寶并未取得網(wǎng)上售藥資格，兜售藥品屬非法行為。
天貓商城似乎并不想放棄售藥這塊有利可圖的業(yè)務，時時準備開張營業(yè)。但醫(yī)藥館再次是否會重啟，官方態(tài)度一再變更，令人十分迷惑。
淘寶商城副總裁陳俊在今年2月7日曾向媒體透露，"淘寶商城即將重啟網(wǎng)上藥品交易。"陳俊對醫(yī)藥企業(yè)發(fā)出的邀請以及知情人士透露如不出現(xiàn)意外，淘寶醫(yī)藥館可能于春節(jié)后上線的消息。
而天貓公關總監(jiān)顏喬2月7日在接受記者電話采訪時則否認"重開"說，強調"醫(yī)藥館"此前暫停交易是淘寶商城分拆所致，因此用"系統(tǒng)重啟"來表述天貓"藥品保健館"節(jié)后逐步恢復營業(yè)更為準確。
顏喬表述的很明確，目前天貓只賣營養(yǎng)保健品，其中并不涉及"非處方藥品"。此前陳俊透露的消息就不了了之了。春節(jié)已經(jīng)過去很久了，天貓醫(yī)藥館并沒有卷土重來，這或許就是"出現(xiàn)意外"。
情人節(jié)來臨之際，又有消息傳出，天貓醫(yī)藥館將重啟。天貓醫(yī)藥館某醫(yī)藥公司高管對媒體表示，"現(xiàn)在我們收到的通知是藥監(jiān)局已經(jīng)簽字放行了，正式開業(yè)計劃是在本月的28、29兩天。"
15日，另一家媒體記者事后聯(lián)系國家藥監(jiān)局求證，卻未得到答復。而天貓方面，顏喬也不愿就"藥監(jiān)局已經(jīng)簽字放行"這一說法發(fā)表評論。
昨日，IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者登錄天貓醫(yī)藥館發(fā)現(xiàn)，頁面內幾乎沒有OTC藥品。
電子商務專家、北京科技大學教授梅紹祖告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者："藥品的出售許可條件高于食品及其他產品，所以藥品的出售在一定程度上要嚴格審核其銷售的條件。天貓商城是否會重啟醫(yī)藥館，很難說。"
雷萬云博士表示，2005年9月29號，國家食品藥品監(jiān)管局又出臺了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務審批暫行規(guī)定》，明確藥品交易必須具備兩項硬性條件，一是藥店必須是自營企業(yè)，二是必須連鎖。說白了就是，網(wǎng)上經(jīng)營藥品，和實體藥店一樣，必須具備相關的醫(yī)藥經(jīng)營資質。以淘寶商城的資質，只能發(fā)布藥品信息，不能直接賣藥。
保健館：藥店入駐后業(yè)績不佳
來自天貓平臺的信息顯示，截至目前，入駐"藥品保健館"的B2C藥店已經(jīng)由淘寶商城醫(yī)藥保健館起步時的5家擴容至15家。而在15家入駐藥店當中，首批與淘寶商城合作的云南白藥(000538,股吧)大藥房已不見了蹤影，取而代之的已是"云南白藥旗艦店"，且店內在售產品均為日化產品及藥材，并未有非處方藥。
曾經(jīng)稱"醫(yī)藥B2C市場遍地黃金"的廣東某藥店負責人更是向記者直言："入駐后業(yè)績并未有大的提升"。
有業(yè)內人士表示，鑒于電商的本質就是消減中間渠道，因此，如何處理與傳統(tǒng)醫(yī)藥分銷之間的矛盾或許也將是天貓醫(yī)藥館需要處理的問題。
莫岱青認為，如果天貓醫(yī)藥館能開業(yè)，那么對醫(yī)藥電商將起到鼓勵促進作用。因為醫(yī)藥電商從開始發(fā)展由于條件限制發(fā)展并不順利，甚至遇到阻礙，天貓醫(yī)藥館若能重啟，會讓這個行業(yè)看到希望，算是給目前藥品B2C面臨尷尬局面一個轉機。
醫(yī)藥電商行業(yè)前景不明
去年6月，盡管天貓醫(yī)藥館半路夭折，但并未影響其他電商企業(yè)對于"賣藥"的興趣。7月，同樣沒有線上銷售藥品資質的京東，緊接著宣布與九州通(600998,股吧)合作，注資九州通旗下的好藥師大藥房連鎖有限公司，共同開展醫(yī)藥類B2C業(yè)務。而京東的老對手當當網(wǎng)雖然心有所動，CEO李國慶表示一直和有賣藥資格的批發(fā)零售商有接觸，但還沒有從藥監(jiān)局拿到相關經(jīng)營資質，不過"還在積極申請中"。
電商大佬都認定賣藥這行是塊大肥肉，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時表示，"醫(yī)藥電商具有非常大的潛力，并且在國外也發(fā)展的相當不錯，國內雖然剛剛起步，道路比較曲折，但是我認為有發(fā)展前途。醫(yī)藥電商的優(yōu)勢在于醫(yī)藥行業(yè)的價格比較高，通過網(wǎng)上平臺能夠讓藥價更為透明，藥品信息公開透明。未來醫(yī)藥是有潛力成為B2C企業(yè)新的競爭點。"
而梅紹祖認為網(wǎng)上售藥沒有明顯的優(yōu)勢，他說，"網(wǎng)上售藥在一定程度上有可能價格低于實體店，但在實體店中，藥品的價格也是有高有低。同時，藥品的保存是一個比較復雜的過程，尤其是一些過期藥品的處理等需要依靠實體店的處理辦法，另外，網(wǎng)上出售藥品也涉及到運費成本，所以就其價格而言，也不一定優(yōu)惠于實體店。"
雷萬云博士表示，發(fā)展醫(yī)藥電子商務需要符合政策，需要專業(yè)人士操盤和專業(yè)機構合作。我們可以預見到醫(yī)藥電子商務的大好形勢，但目前醫(yī)藥電子商務還是處于較稚嫩狀態(tài)。截至目前，醫(yī)藥電子商務(B2C)一直處于虧損狀態(tài)。除了政策因素外運營體系(如醫(yī)保、醫(yī)院、網(wǎng)上藥店聯(lián)動)不健全、信息共享系統(tǒng)落后、配送難度大的因素也直接制約業(yè)態(tài)發(fā)展。
可以看出，醫(yī)藥電子商務發(fā)展困難重重，因此天貓商城在兩次遇挫后，不得不慎之又慎。
莫岱青認為，如果天貓醫(yī)藥館能開業(yè)，那么對醫(yī)藥電商將起到鼓勵促進作用。因為醫(yī)藥電商從開始發(fā)展由于條件限制發(fā)展并不順利，甚至遇到阻礙，天貓醫(yī)藥館若能重啟，會讓這個行業(yè)看到希望，算是給目前藥品B2C面臨尷尬局面一個轉機。
但一切只是如果，天貓商城醫(yī)藥館能否起死回生，將在本月底逐漸見分曉。（來源：IT商業(yè)新聞網(wǎng)文/慕習)
