(電子商務研究中心訊) 摘要：2012年1月10日網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞報》就“電子書沖擊紙質(zhì)書”問題采訪時表示：電子書對紙質(zhì)書的沖擊是一個必然的趨勢。但從目前來看，這樣的沖擊對一些大的實體店像新華書店還是難以撼動的。實體店面對強有力的沖擊，也應考慮模式上的創(chuàng)新，如抓住時機成立自己的網(wǎng)絡書店，將實體店與網(wǎng)絡書店結合經(jīng)營，或是與電商企業(yè)形成一種合作關系，來開辟新的發(fā)展方向。電子書與紙質(zhì)書應該共同發(fā)展，相互促進。
易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2011年第三季度中國電子閱讀器市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國電子閱讀器銷量下降，截至2011年第三季度市場銷量為29.52萬臺，環(huán)比下降5.1%。
電子閱讀器銷量下降的原因是多方面，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，從其本身的情況來看，電子閱讀器缺乏普適性強的內(nèi)容支持，其硬件終端功能局限性較大，外形設計單一；從市場情況來看，iPad等平板電腦的推出取代了電子閱讀器的大部分功能，對電子閱讀器形成了較強的競爭壓力，加上電子閱讀器無論在用戶規(guī)模、用戶黏性還是產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面都不具備優(yōu)勢，導致其銷售量呈下降趨勢。
除了來自市場方面的影響外，作為終端閱讀器，內(nèi)容的短板是影響其銷量的關鍵，“電子閱讀器銷量下降的主要原因還是內(nèi)容豐富度上的問題。內(nèi)容上的缺乏是導致用戶對電子閱讀器購買興趣下降。”網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。
正因為電子書行業(yè)是內(nèi)容為王的行業(yè)，因此近期不斷傳來電子書內(nèi)容平臺上線的消息。
2011年12月21日當當網(wǎng)正式公測電子書平臺，在上線一天就售出了近10萬本電子書，今年1月10日，當當網(wǎng)又稱，計劃在第一季度實現(xiàn)超過500部暢銷書與紙質(zhì)版同步發(fā)售，為4月份將發(fā)布的電子書閱讀器做好內(nèi)容上的準備。無獨有偶，京東也于1月8日宣布正式進入電子書市場，京東商城將專注于提供內(nèi)容，用戶可以通過下載專用客戶端來閱讀。
王寧遠表示，圖書電商自建電子書內(nèi)容平臺在渠道和資源方面具有一定優(yōu)勢，能夠獲得較豐富的資源，獲取圖書版權商授權的渠道也較多，因而內(nèi)容豐富性將成為其競爭優(yōu)勢，而其終端電子書研發(fā)方面的實力有限，可能會使電子閱讀器普及率不高，市場認可度較低。
事實上，此輪圖書電商進軍電子書市場，業(yè)內(nèi)人士最為關心的是會不會再度搶占紙質(zhì)圖書市場份額，讓已經(jīng)走向冬天的紙質(zhì)圖書雪上加霜。
電子書和紙質(zhì)書處于相對對立的位置，同時銷售兩個版本的圖書對于商家來說更是挑戰(zhàn)。
因此，紙質(zhì)和電子兩個版本圖書銷售應當根據(jù)具體的市場情況來權衡，王寧遠說，“紙質(zhì)圖書的需求較穩(wěn)定，保證其內(nèi)容齊全有重要性，而電子圖書關鍵需要終端進行配合，在終端設備普及率達到一定程度時，可加大對該領域的投入，一旦權衡有誤將拖累原有紙質(zhì)圖書銷售業(yè)績。”
“從目前來看用戶對紙質(zhì)和電子書是各有需求。用戶可以根據(jù)自己的選擇是紙質(zhì)書還是電子書。電商企業(yè)可在促銷手段上、銷售品種上采取不同的方式，避免兩者沖突。”網(wǎng)經(jīng)社圖書分析師龐敏麗在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，如當當網(wǎng)首批上線不低于5萬種的數(shù)字書，其中50%左右是現(xiàn)在較量脫銷的一類內(nèi)容，也包羅經(jīng)管、社科、少兒、生涯等內(nèi)容?；旧鲜钦?guī)出書物的數(shù)字化。相對而言，消費對象就縮小了。圖書則為現(xiàn)下的暢銷書，受眾相對廣泛。
對于電子書對紙質(zhì)書的沖擊，莫岱青認為，電子書對紙質(zhì)書的沖擊是一個必然的趨勢。但從目前來看，這樣的沖擊對一些大的實體店像新華書店還是難以撼動的。實體店面對強有力的沖擊，也應考慮模式上的創(chuàng)新，如抓住時機成立自己的網(wǎng)絡書店，將實體店與網(wǎng)絡書店結合經(jīng)營，或是與電商企業(yè)形成一種合作關系，來開辟新的發(fā)展方向。電子書與紙質(zhì)書應該共同發(fā)展，相互促進。(來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報 文/劉曉凱）
