(電子商務研究中心訊) 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分，其作為農(nóng)業(yè)及相關從業(yè)者在互聯(lián)網(wǎng)上活動的最主要的平臺，一直是農(nóng)業(yè)信息化建設的重點。2007年，農(nóng)業(yè)部出臺了《全國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化建設總體框架(2007-2015)》，為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展提供了政策上的鼓勵和支持，與此同時農(nóng)業(yè)相關從業(yè)者對農(nóng)業(yè)信息化的認識也在逐步提高，在這種背景下，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站再次出現(xiàn)了迅猛的發(fā)展浪潮。
我們結(jié)合農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的特點，根據(jù)網(wǎng)站、網(wǎng)民行為等客觀數(shù)據(jù)對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在2009年1-8月期間的發(fā)展情況進行盤點，為業(yè)內(nèi)人士提供參考。
一、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀
目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設已經(jīng)進入了快速發(fā)展期，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的站點數(shù)目在09年1-8月期間有著顯著的增長，總數(shù)達到29739家，八個月內(nèi)增加了8183家，增長率達到38.0%，遠遠高于全國互聯(lián)網(wǎng)站平均增長速度。從這一點來看，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展并沒有受到金融危機的打擊。這主要是由于政府加大對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設力度，同時農(nóng)業(yè)企業(yè)也積極建立網(wǎng)站進行電子商務的嘗試用以降低經(jīng)營成本。
中國農(nóng)業(yè)部星系中心的負責人王法英處長表示，中國農(nóng)業(yè)部對于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展極為 重視。多年以來，不惜在各地各省市投入重金以加快整個農(nóng)業(yè)行業(yè)的信息化、現(xiàn)代化發(fā)展。
農(nóng)業(yè)部信息中心將從政府監(jiān)管和政策頒布機構(gòu)的角度，和CNZZ這樣有作為，有實力的數(shù)據(jù)專業(yè)公司一起，共同開拓農(nóng)業(yè)類站點的廣闊市場。以具體的客觀數(shù)據(jù)為依托，更為可觀翔實地了解整個行業(yè)的關鍵數(shù)據(jù)。這非常有利于深化農(nóng)業(yè)信息化改革的進程，非常有利于深入了解農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡供求兩端的具體需求。將大大加快規(guī)范和細化行業(yè)信息化政策的力度，進而優(yōu)化整個農(nóng)業(yè)行業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
隨著農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)目的增長，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的不斷完善以及農(nóng)民收入水平的不斷提高使更多農(nóng)民具備上網(wǎng)條件，整個農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的站點流量業(yè)也保持著一定的增長，截至到8月31日，全行業(yè)每天的獨立訪客和頁面瀏覽數(shù)分別達到342626人和1206324次，分別比這兩項數(shù)據(jù)2009年1月1日的統(tǒng)計結(jié)果增加了15.1%和19.4%。
盡管無論從行業(yè)站點數(shù)還是行業(yè)流量來看，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都取得了很大的進步，但在這些耀眼農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站整體數(shù)據(jù)的背后，我們依然能看到其某些不足。
第一，農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的絕對數(shù)量還是很少，僅占全國所有網(wǎng)站的3.8%，這與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的11.3%這一水平并不匹配，與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的要求也相距甚遠，同時農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的主要服務對象農(nóng)民有6億之多，農(nóng)村網(wǎng)民接近1億，農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站還有著非常廣闊的發(fā)展空間，需要進一步加快發(fā)展。
第二，農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的地域分布依然很不均衡，呈現(xiàn)了明顯的地域差別，……%的農(nóng)業(yè)類站點都集中在北京、上海等整體經(jīng)濟對農(nóng)業(yè)依存度不高的地區(qū)，而在農(nóng)業(yè)占經(jīng)濟總量比重較大的中、西部地區(qū)的農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站只占總數(shù)的……%，盡管互聯(lián)網(wǎng)的開放性和全局性能夠在一定程度上彌補網(wǎng)站在地域分布上的問題，但隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷深化調(diào)整，不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)從業(yè)者所需求的農(nóng)業(yè)信息各有不同，而本地網(wǎng)站在了解當?shù)厍闆r和提供相應信息方面更具優(yōu)勢，畢竟北京的網(wǎng)站很難了解貴州農(nóng)村的確切信息。網(wǎng)站地域分布不均衡意味著中西部農(nóng)業(yè)從業(yè)者很難在網(wǎng)上得到符合本地區(qū)實際情況的信息。
第三，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的獨立訪客整體數(shù)量太小，與每日超過一億的農(nóng)業(yè)相關從業(yè)者的網(wǎng)民數(shù)量差距甚大，這說明大多數(shù)農(nóng)業(yè)網(wǎng)民并不訪問自己所在行業(yè)的網(wǎng)站。而平均每個站點每天只有41.6次的頁面訪問數(shù)，這遠遠低于全國的平均水平，農(nóng)業(yè)類站點還需要進一步提升網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的合理性和內(nèi)容的可讀性。
行業(yè)搜索關鍵詞同樣是一個行業(yè)發(fā)展的重要標記，行業(yè)搜索關鍵詞越多，被搜索引擎收錄的概率也就越大，意味著該行業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容越豐富(在同一類站點中，出現(xiàn)于超過1%數(shù)量的行業(yè)站點之中的關鍵詞，稱為行業(yè)搜索關鍵詞)。目前總數(shù)達到近3萬農(nóng)業(yè)類站點的行業(yè)搜索關鍵詞數(shù)量僅為7852個，這與其它行業(yè)網(wǎng)站的平均水平有著較大的差距。說明整個農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的總體有效信息量還比較少。
有競價的關鍵詞是指網(wǎng)站通過報價提升自己在該關鍵詞上的搜索排名，整個行業(yè)的競價關鍵詞數(shù)則代表著該行業(yè)網(wǎng)站對于花錢提升自身在搜索引擎上排名的意愿。農(nóng)業(yè)類行業(yè)有競價的關鍵詞數(shù)目為385個，這是一個很小的數(shù)據(jù)，說明整個農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站愿意花錢吸引流量的意愿還相當?shù)?，網(wǎng)站對流量不重視，其對網(wǎng)站內(nèi)容建設也不會太重視。
每日通過百度鏈接點擊進入農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站為43505次，平均每天每個網(wǎng)站通過百度這一國內(nèi)使用人數(shù)最多的搜索引擎的鏈接而點擊進入次數(shù)僅為1.5次，這一數(shù)字與前面關鍵詞的數(shù)據(jù)是相符合的，關鍵詞數(shù)量少，通過搜索引擎進入網(wǎng)站的數(shù)量自然也就很少。
二、農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的訪客情況
2009年8月農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站訪客的平均在線時間為5.81秒，比一月的5.31秒略有提高，但仍比較少，說明大多數(shù)訪客在農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站停留時間很短，訪客對網(wǎng)站提供的多數(shù)內(nèi)容并不感興趣。這與前面農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站訪客較少，關鍵詞較少等現(xiàn)象一同說明了農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的吸引力較低。
通過統(tǒng)計訪客所處地區(qū)的數(shù)據(jù)表明，95%農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的訪客來源于國內(nèi)，這與全國其它網(wǎng)站的訪客來源基本相同，而在農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的國內(nèi)訪客的城鄉(xiāng)分布中，來自農(nóng)村的訪客比例占29.5，這與中國農(nóng)村網(wǎng)民占全國網(wǎng)民的總比例相當，但隨著農(nóng)村信息化建設的加快發(fā)展和農(nóng)村居民收入的不斷提高，農(nóng)村訪客的比例在一直穩(wěn)步提升。
農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的最大受眾應該是農(nóng)民，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中農(nóng)村訪客理應占據(jù)更大的比例，這說明現(xiàn)在農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站發(fā)展方向還沒有找準，對農(nóng)村居民的關注度和吸引力還不夠。
CNZZ執(zhí)行總裁張志強談到農(nóng)業(yè)站點近期的發(fā)展時談到，中國擁有世界上最多的農(nóng)業(yè)人口，是一個名副其實的農(nóng)業(yè)大國，但并不是農(nóng)業(yè)信息化強國。從第三方客觀數(shù)據(jù)角度縱觀農(nóng)業(yè)行業(yè)近年來的發(fā)展，我們可以充分認識到，進行一個行業(yè)的信息化建設，就必須先提高這個行業(yè)整體站點的平均水準。特別是為數(shù)眾多的、最為貼近廣大網(wǎng)民的基礎站點群，這些網(wǎng)站的發(fā)展程度將奠定整個行業(yè)的發(fā)展基石。
從農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的整體的訪客來路來看，24.9%的訪客是通過直接輸入網(wǎng)址和收藏夾進入網(wǎng)站的訪客比例在穩(wěn)步提升，從1月的20.92%增長到8月的24.90%，與此形成對照的則是通過搜索引擎方式訪問農(nóng)業(yè)類站點的比例從29.95%降低到25.51%，通過網(wǎng)址站和其他網(wǎng)站的鏈接方式訪問農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的訪客比例均表現(xiàn)較為穩(wěn)定，分別在36.50%和12.70%左右。
通過分析訪客進入農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的途徑，我們可以看出，超過60%的訪客是通過直接輸入網(wǎng)址以及本地和網(wǎng)絡收藏夾的方式進入站點，這部分訪客對自己的訪問目的地很明確同時對網(wǎng)站的回訪率較高，而訪客比例的不斷提高也意味著一部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在不斷的成長，成為訪客的固定訪問對象。通過搜索引擎訪問網(wǎng)址的訪客有著明確的目的性，這部分訪客比例的下降也同樣說明越來越多的訪客在自己已記錄的網(wǎng)站上就可以找到自己所需的信息，同時也說明對農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站并不熟悉的新獨立訪客增長緩慢。
三、農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的質(zhì)量評價
在國內(nèi)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站中，信息提供類網(wǎng)站占據(jù)著絕大多數(shù)，在政府建立的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站中，大部分已經(jīng)建立了較好的結(jié)構(gòu)框架，信息內(nèi)容基本上已經(jīng)涉及到農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村的各個主要方面，這也是政府網(wǎng)站的優(yōu)勢所在，有能力，有條件為訪問者提供綜合權威準確可靠的信息服務。企業(yè)建立的網(wǎng)站主要是為了對自己的產(chǎn)品進行宣傳，在特定信息的提供上具有很大的優(yōu)勢。還有一部分農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)發(fā)布農(nóng)業(yè)科技信息的網(wǎng)站，但這類網(wǎng)站在農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的總體所占比例較小。目前還有一類主要針對農(nóng)產(chǎn)品渠道商提供交易平臺和行業(yè)分析報告的網(wǎng)站，這部分網(wǎng)站由于有直接的盈利途徑，現(xiàn)在發(fā)展的也比較好。
盡管目前國內(nèi)的農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站已經(jīng)形成了比較完整的發(fā)展結(jié)構(gòu)，但從我們上面的數(shù)據(jù)分析中依然能夠看到存在很多缺陷，最突出的就是多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容無法吸引訪客，這些網(wǎng)站內(nèi)容上的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
首先，目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站特別是地方較小的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站大多缺乏高質(zhì)量數(shù)字化的農(nóng)業(yè)信息資源，內(nèi)容很少，許多信息淺嘗轍止，缺乏有用的、針對性強的特色信息，很多內(nèi)容也是互相抄襲，缺乏權威性及準確性，還有很多的無效鏈接?，F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫種類及數(shù)量較多，但大多規(guī)模較小，數(shù)據(jù)庫的質(zhì)量及標準較差，不能保證信息的查準率，缺乏利用價值。同時多數(shù)網(wǎng)站僅僅提供農(nóng)業(yè)相關信息的原始資料，而沒有進行信息資源的有效組織和深層次的挖掘。隨著用戶對獲取信息內(nèi)容的日益重視，信息消費者更迫切地要求得到高附加值的信息，即經(jīng)過精心研究和領會之后被深加工的問題解決方案。
其次，很多農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的時效性較差，內(nèi)容更新不及時，或提供過時的信息。很多網(wǎng)站甚至還有當年百強的網(wǎng)站中的最新信息居然是08年的，很難想象更新頻率如此之慢的網(wǎng)站如何能夠吸引訪客進入，又能夠提供什么有價值的信息給訪客呢？
最后，很多農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站內(nèi)容形式比較單一，網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)較為雷同，這就造成了網(wǎng)站的觀賞性很差，尤其是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的主要訪客來源于對頁面比較挑剔的城鎮(zhèn)居民。網(wǎng)頁的視覺效果將是衡量網(wǎng)頁好壞的關鍵。網(wǎng)頁制作包括文字排版，圖片制作，平面設計，三維立體設計，靜態(tài)無聲圖文，動態(tài)有聲影像等。有些網(wǎng)站的頁面存在諸如網(wǎng)絡各層頁面的風格不統(tǒng)一，頁面背景各不相同，頁面設計重復，圖片處理粗糙，圖片太大、太多，影響頁面調(diào)用速度和文件下載速度，網(wǎng)頁的字體大小、形狀可隨意改動以及存在錯字、別字等等問題。
以上對農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的整體流量和訪客行為數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析并對存在的一些問題進行了剖析，從中可以看出，目前我國農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的發(fā)展依然處于成長期，還需要進一步的努力完善。
農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要手段之一，應充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)信息為政府部門、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科研及成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和農(nóng)產(chǎn)品交易市場服務的功能，提高政府工作效率，加快農(nóng)業(yè)從業(yè)者對政策信息、供求信息和科技信息的獲取速度，推動我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的進程。 （來源：中國B2B研究中心）
