(電子商務研究中心訊) 易觀國際基于對電子商務市場，特別是C2C網(wǎng)上零售行業(yè)的多年研究積累，結(jié)合對大量業(yè)界專業(yè)人士的深訪與二手資料分析，完成本報告。
隨著整個中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和壯大，互聯(lián)網(wǎng)的個人用戶和企業(yè)用戶對網(wǎng)上零售的需求明顯攀升。在這一背景下，C2C網(wǎng)上零售的市場預期究竟如何？用戶特征如何？用戶的需求如何釋放和挖掘？如何盈利？商業(yè)模式如何創(chuàng)新？這些問題是C2C網(wǎng)上零售整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關鍵性問題。
基于對電子商務價值鏈的的精深理解和市場現(xiàn)狀的全面把握，易觀在對C2C網(wǎng)上零售價值鏈進行深入剖析的基礎上，對C2C網(wǎng)上零售市場的發(fā)展趨勢及商機給出了一些前瞻性的預測和建議。
本文針對以下幾個問題，對我國C2C網(wǎng)上零售市場的現(xiàn)狀和趨勢進行研究：
產(chǎn)業(yè)環(huán)境：C2C網(wǎng)上零售發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，包括相關的經(jīng)濟、社會環(huán)境以及影響C2C網(wǎng)上零售的關鍵外部因素。
用戶需求：C2C網(wǎng)上零售用戶怎么對這一網(wǎng)上零售形式有何需求，用戶行為具有哪些特征。
商業(yè)模式：C2C網(wǎng)上零售市場現(xiàn)階段的商業(yè)模式有何特征，未來有什么樣的發(fā)展方向。
產(chǎn)業(yè)趨勢：C2C網(wǎng)上零售市場發(fā)展總體趨勢預測。
市場競爭：主流廠商的基本信息和市場現(xiàn)狀。
細分市場：C2C網(wǎng)上零售市場中主流產(chǎn)品細分市場的現(xiàn)狀怎樣。
報告精彩片斷
中國C2C網(wǎng)上零售交易額規(guī)模
易觀國際研究表明，2007年中國C2C網(wǎng)上零售市場總交易額達到468億元，保持快速平穩(wěn)增長。2008年第3季度中國C2C網(wǎng)上零售市場交易額達到304.5億元，2008年前三個季度中國C2C網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達到767.2億，預計全年交易規(guī)模可達1121億，較2007年增幅高達140%。
下圖是中國C2C網(wǎng)上零售交付價值季度規(guī)模：
| |
圖2-1中國C2C網(wǎng)上零售市場季度交易規(guī)模
C2C網(wǎng)上零售市場始終占據(jù)中國網(wǎng)上零售市場較大的比重，2007中國C2C網(wǎng)上零售市場占據(jù)整體網(wǎng)上零售市場91.0%，該比例逐年提升，預計2008年將達到93.3%。
| |
圖2-2中國網(wǎng)上零售市場B2C與C2C交易規(guī)模占比
易觀國際研究認為，中國C2C網(wǎng)上零售市場能夠取得較快的發(fā)展速度并且在整個市場占比逐步提升原因主要有如下幾點：
中國網(wǎng)上零售市場尚處發(fā)展的初期階段，用戶滲透率較低，有較大增長空間，因此可以推動網(wǎng)上零售市場的快速發(fā)展。
C2C網(wǎng)上零售平臺的低門檻給了讓更多賣家參與其中，任何有銷售意愿的個人或企業(yè)都可以免費使用C2C網(wǎng)上零售平臺進行商品(包括二手)的銷售，因此其匯集了全國各地大量的賣家和商品，并以極具競爭力的價格吸引眾多網(wǎng)民來購買。C2C網(wǎng)上零售市場各個平臺自發(fā)形成了“集市”的狀態(tài)。
C2C網(wǎng)上零售的平臺模式具有“滾雪球的效應”，賣家與買家規(guī)模相輔相成，推動交易規(guī)模的快速增長。
信用中介的支付方式有效規(guī)避了大部分的非現(xiàn)場購物風險，讓網(wǎng)購消費者購買更放心。
百度有啊
廠商概況
百度有啊(www.youa.com)是中文搜索引擎公司百度旗下電子商務交易平臺。百度有啊beta版于2008年10月28日正式上線運營。
業(yè)績數(shù)據(jù)
由于百度有啊上線時間較短，易觀國際僅對其在線商品規(guī)模和店鋪規(guī)模進行檢測，截至2008年12月中旬，百度有啊店鋪規(guī)模已超過650萬家，在線商品規(guī)模超過634萬。
| |
圖5-17百度有啊賣家規(guī)模和在線商品規(guī)模
產(chǎn)品推薦
2008年中國C2C網(wǎng)上零售市場交易額達到1121億元較2007年增長139.5%
易觀國際)近期發(fā)布《中國C2C網(wǎng)上零售市場年度綜合報告2009》顯示，中國C2C網(wǎng)上零售市場發(fā)展規(guī)模迅速，2008年第1季度至第3季度中國C2C網(wǎng)上零售市場交易額合計達到767.2億元，預計2008全年將達到1121億元，較2007年增長139.5%。預計未來三年環(huán)比增長率將逐步下降，至2011年市場規(guī)模將達到3883億元。
| |
根據(jù)易觀國際對于中國C2C市場歷年的研究發(fā)現(xiàn)，2006年起，淘寶網(wǎng)在中國C2C網(wǎng)上零售市場一家獨大的局面既已形成，2007年至2008年里，淘寶網(wǎng)的領先優(yōu)勢逐步拉大，預計2008年淘寶網(wǎng)交易額份額將達到86%，市場的競爭將主要體現(xiàn)在拍拍網(wǎng)和易趣網(wǎng)的第二名之爭。另外，可以預計2009年里百度有啊將借百度的眾多流量資源，迎來平臺規(guī)模的快速發(fā)展，也將進入中國C2C網(wǎng)上零售市場第二陣營。
易觀國際研究認為，中國C2C網(wǎng)上零售市場發(fā)展至2008年，業(yè)務基本模式仍以免費為賣家提供商品展示和訂單服務的基本服務內(nèi)容，沒有發(fā)生顯著的變化。其具體商業(yè)模式現(xiàn)狀和趨勢如下所示：
1.目前，中國C2C網(wǎng)上零售市場中的交易以非完全意義上的個人對個人的交易，C2C平臺上還充斥著大量的B2C交易以及B2B類似的批發(fā)交易，免費的服務模式吸引了大量的交易規(guī)模和企業(yè)級用戶，也為C2C網(wǎng)上零售服務商的增值收費服務提供了基礎。
2.由于出現(xiàn)了大量企業(yè)級的用戶，C2C網(wǎng)上零售服務商的服務內(nèi)容將不僅是簡單平臺服務，還須向營銷、財務、IT等領域滲透。
3.網(wǎng)上零售市場下一波的推動力將主要來源于傳統(tǒng)企業(yè)特別是生產(chǎn)企業(yè)和渠道商的推進，由于傳統(tǒng)企業(yè)對網(wǎng)上零售的模式均較為陌生，將是對網(wǎng)上零售服務商資源和能力的全面考驗，也是未來商業(yè)模式的發(fā)展方向。
（來源：搜狐IT ）
