(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年，數(shù)字零售經(jīng)歷監(jiān)管與扶持政策的雙重驅(qū)動。一方面，相關(guān)部門發(fā)布了一系列旨在推動零售業(yè)創(chuàng)新提升的政策文件，如《推動消費(fèi)品以舊換新行動方案》等；另一方面，數(shù)字零售行業(yè)的監(jiān)管力度也在加大，如《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》的實(shí)施，以確保行業(yè)的健康發(fā)展。
在此背景下，6月10日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)報(bào)告》,連續(xù)第13年發(fā)布。本報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成（報(bào)告下載：http://qjkhjx.com/zt/2024lsbg/)。
報(bào)告公布了數(shù)字零售八大熱門賽道數(shù)據(jù)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2024年直播電商交易規(guī)模達(dá)到53256億元，同比增長8.31%。2020年至2023年規(guī)模（增長率）依次為：12850億元（227.7%）、23615.1億元（83.77%）、35000億元（48.21%）、49168億元（40.48%）。
目前類型有：1.平臺類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號等；2.MCN類：美腕、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、遙望科技、東方甄選、交個(gè)朋友、謙尋、無憂傳媒、銳趣文化等；3.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動視界等；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、瘋狂小楊哥、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮等。
2024年生鮮電商交易規(guī)模達(dá)到7367.9億元，同比增長14.67%。
2024年，我國汽車電商市場規(guī)模為14100億元，同比增長3.67%。2020年至2023年規(guī)模（增長率）依次為：11275億元（7.2%）、12052.9億元（6.89%）、12896.6億元（6.99%）、13600億元（5.45%）。
2024年，母嬰電商市場規(guī)模為15090億元，同比增長11.03%。從2015年-2023年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%、11.8%，增速呈現(xiàn)波動狀態(tài)。
2024年，我國美妝電商市場規(guī)模為2411.2億元，同比增長14.81%。主要的玩家包括：綜合平臺類：淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等；品牌類：逸仙電商、毛戈平、逐本等；代運(yùn)營類：寶尊電商、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、悠可等。
2024年，私域電商交易規(guī)模達(dá)到5萬億元，同比增長8.69%。2020年至2023年規(guī)模（增長率）依次為8000億元、23000億元（187.5%）、40000億元（73.79%）、46000億元（15%）。私域電商活躍度持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，特別是私域直播迅速崛起。此外，隨著企業(yè)對私域流量的重視越來越多的用戶被吸引到私域電商平臺中。
2024年，二手電商交易規(guī)模達(dá)6450.2億元，同比增長17.56%。此前，2016年增長率高達(dá)669.49%，從2017年-2023年交易規(guī)模和增速分別為， 947.4億元（168.23%）、1695億元（78.91%）、2596.9億元（53.2%）、3095.5億元（19.19%）、4001.7億元（29.27%）、4802.04億元（20%），5486.5（14.25）。
2024年，我國電商SaaS市場規(guī)模為1437.6億元，同比增長19.79%。2015年至2023年電商SaaS市場交易規(guī)模分別為98.79億元、128.32億元、170.71億元、234.35億元、337.28億元、489.63億元、710.56億元、965.81億元、1200億元。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道和研究的公司有（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多、蘇寧易購、唯品會、得物等；（2）直播電商：抖音、快手、視頻號、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播等；（3）生鮮電商：本來生活、京東到家、美團(tuán)閃購、淘寶買菜、多點(diǎn)、叮咚買菜、樸樸超市、美團(tuán)買菜、盒馬鮮生、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等；（4）社交電商：識貨、芬香、花生日記、粉象生活、夢餉集團(tuán)等；（5）二手電商：閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機(jī)、愛回收、紅布林等；（6）美妝電商：聚美優(yōu)品、逸仙電商、親親網(wǎng)等；（7）酒水電商：i茅臺、酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、酒便利、也買酒、中酒網(wǎng)、酒廷1990等；（8）寵物電商：波奇網(wǎng)、E寵商城、寵物家、瘋狂的小狗等；（9）電商服務(wù)商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣等；（11）母嬰電商：寶貝格子、寶寶樹、媽媽幫、親寶寶等；（12）汽車電商：京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、途虎養(yǎng)車、瓜子二手車、人人車、好車無憂、優(yōu)信、賣好車等；（13）奢侈品電商：寺庫、包大師、唯禮網(wǎng)、識季、爆爆奢、妃魚等；（14）鮮花電商：花加、花禮網(wǎng)、買花網(wǎng)、花點(diǎn)時(shí)間等；（15）私域電商：快團(tuán)團(tuán)、鯨靈集團(tuán)、好衣庫、群接龍、團(tuán)團(tuán)團(tuán)等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
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