(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月4日，中東歐地區(qū)最大的電商市場(chǎng)波蘭傳來新消息：阿里旗下跨境電商平臺(tái)" data-acpos="web_articledetail_contentlink" data-keyword="跨境電商平臺(tái)" style="text-indent: 2em;">跨境電商平臺(tái)速賣通AliExpress向波蘭本地商家開放。據(jù)波蘭本地華商透露：事實(shí)上過去一年，速賣通已吸引了波蘭一批知名企業(yè)入駐，此次全面開放是為了擴(kuò)大速賣通本地業(yè)務(wù)發(fā)展。
“Local+”頻道與認(rèn)證倉(cāng)：構(gòu)建本地化服務(wù)壁壘
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，為提升本地商家競(jìng)爭(zhēng)力，速賣通推出“Local+”專屬頻道，承諾為消費(fèi)者提供3日內(nèi)送達(dá)的高效物流服務(wù)。這一承諾的背后，是平臺(tái)與德國(guó)物流巨頭Hermes等合作伙伴的戰(zhàn)略協(xié)同。2025年4月，Hermes新任CEO到訪杭州，與速賣通達(dá)成物流合作，重點(diǎn)優(yōu)化德國(guó)及中東歐本土物流網(wǎng)絡(luò)。
此外，速賣通接入10余家頭部海外倉(cāng)服務(wù)商作為“認(rèn)證倉(cāng)”，覆蓋美國(guó)、西班牙、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、波蘭等市場(chǎng)。加入認(rèn)證倉(cāng)的商品可獲得“LOCAL+”打標(biāo)，享受平臺(tái)流量?jī)A斜與專屬標(biāo)識(shí)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者信任度。對(duì)于波蘭本地商家而言，認(rèn)證倉(cāng)模式可降低跨境物流成本，縮短配送周期，增強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
競(jìng)爭(zhēng)格局：速賣通VS Allegro，中東歐電商市場(chǎng)再洗牌
波蘭電商市場(chǎng)長(zhǎng)期由本土平臺(tái)Allegro主導(dǎo)，其2025年第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.9%，達(dá)26.2億波蘭茲羅提（約合人民幣50.4億元）。然而，速賣通的進(jìn)入正逐步改變這一格局。根據(jù)歐洲跨境商務(wù)研究網(wǎng)站CBCommerce發(fā)布的《2024年歐洲跨境電商100強(qiáng)報(bào)告》，速賣通位居歐洲第二，僅次于亞馬遜，而Temu、SHEIN等中國(guó)平臺(tái)也躋身前十。
速賣通的優(yōu)勢(shì)在于其全球化供應(yīng)鏈與技術(shù)能力，而本地商家的入駐將進(jìn)一步強(qiáng)化其“本土化+全球化”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。例如，波蘭本地企業(yè)可通過速賣通的AI多語(yǔ)言直播、跨境智能客服等工具，降低運(yùn)營(yíng)門檻，快速觸達(dá)全球消費(fèi)者。相比之下，Allegro雖深耕本土市場(chǎng)，但在跨境物流、技術(shù)賦能等方面仍需追趕。
未來展望：中東歐市場(chǎng)或成中國(guó)跨境電商新藍(lán)海
隨著速賣通在波蘭的本地化布局深化，中東歐市場(chǎng)或?qū)⒊蔀橹袊?guó)跨境電商的新增長(zhǎng)極。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，歐洲電商市場(chǎng)收入將達(dá)到7079億美元，中東歐地區(qū)潛力巨大。速賣通通過引入本地商家、優(yōu)化物流履約、強(qiáng)化技術(shù)賦能，正逐步構(gòu)建一個(gè)“全球買、全球賣”的電商生態(tài)。
對(duì)于中國(guó)賣家而言，速賣通的波蘭本地化戰(zhàn)略提供了新的出海路徑。通過與波蘭本地企業(yè)合作，賣家可借助其市場(chǎng)認(rèn)知度與供應(yīng)鏈資源，快速打開中東歐市場(chǎng)。同時(shí)，平臺(tái)提供的流量扶持、認(rèn)證倉(cāng)標(biāo)識(shí)等政策，也將降低中小賣家的試錯(cuò)成本，加速其全球化進(jìn)程。
