(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月4日消息，TikTok Shop日本跨境POP店正式開放自主注冊通道，此次開放僅限海外倉發(fā)貨商家，跨境直郵商家仍需通過定向邀請入駐。根據(jù)此次官方發(fā)布的入駐信息：店鋪物流模式支持跨境直郵或海外倉發(fā)貨二選一，不允許兩種模式同時選擇。其中，跨境直郵商家的發(fā)貨地為中國，而海外倉發(fā)貨商家的發(fā)貨地為日本。
物流模式二選一：海外倉成關(guān)鍵競爭點
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，根據(jù)官方信息，日本跨境POP店支持跨境直郵與海外倉發(fā)貨二選一，但兩種模式不可同時選擇?？缇持编]模式下，商家需從中國發(fā)貨，適用于輕小件、高頻次訂單，但對供應鏈響應速度要求極高；海外倉模式則要求商家提前將商品備貨至日本本地倉，通過本地化配送提升時效與消費者體驗。
此次開放僅限海外倉商家自主注冊，直郵商家仍需定向邀約，凸顯平臺對供應鏈本地化的重視。數(shù)據(jù)顯示，日本消費者對物流時效敏感，超70%用戶傾向選擇3日內(nèi)達成的商品。海外倉模式通過屬地化運營，可縮短配送周期至1-2天，退貨響應速度提升50%以上，更符合日本市場對“確定性服務”的高要求。
政策紅利與門檻并存：中小賣家機遇與挑戰(zhàn)并存
平臺為新入駐商家提供多項扶持政策，包括免傭金、流量扶持、廣告補貼等，降低中小賣家試錯成本。例如，一個營業(yè)執(zhí)照可開設5家店鋪，保證金僅7萬日元（約3500元人民幣），遠低于亞馬遜日本站8%-15%的傭金率。
然而，政策亦對商家資質(zhì)提出明確要求：需具備3個月以上日本主流電商平臺運營經(jīng)驗，且店鋪評分需達標。以亞馬遜為例，商家需滿足評分≥3.5分，樂天市場則要求≥4分。此外，商品合規(guī)性成為硬性門檻，美妝類目需提供日語標簽及化妝品許可，母嬰類目需標注推薦年齡屬性，違規(guī)商品將面臨下架風險。
內(nèi)容電商新戰(zhàn)場：短視頻+直播重構(gòu)消費邏輯
日本TikTok月活躍用戶超3000萬，其中60%為18-34歲用戶，與電商消費主力高度重合。平臺算法推薦機制契合日本年輕人“被動發(fā)現(xiàn)、沖動消費”的心理，短視頻與直播成為商家獲取流量的核心工具。
頭部賣家已通過“內(nèi)容種草+直播帶貨”模式實現(xiàn)單月GMV突破50萬日元。例如，某美妝品牌通過短視頻展示“敏感肌適用”產(chǎn)品，結(jié)合本土達人合作，快速打開市場。平臺亦提供Creator Marketplace工具，幫助商家精準匹配達人資源，提升內(nèi)容可信度。
行業(yè)趨勢：本土化與供應鏈競爭白熱化
TikTok Shop的入局，或?qū)⒋蚱迫毡倦娚淌袌觥氨就疗脚_主導”的格局。算法推薦機制使中小賣家通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得曝光，而非單純依賴廣告投放。同時，平臺正在測試AI多語言直播、跨境智能客服等新功能，進一步降低運營門檻。
對于商家而言，需在選品、內(nèi)容、合規(guī)三方面發(fā)力：聚焦“小而美”與本土化商品，利用短視頻與直播打造品牌記憶點，同時嚴格遵守日本《藥事法》《消費生活用品安全法》等法規(guī)。未來，隨著海外倉模式普及與內(nèi)容電商滲透率提升，日本市場或?qū)⒊蔀橹袊缇迟u家出海的新高地。
