(網(wǎng)經(jīng)社訊)為規(guī)范網(wǎng)絡直播帶貨市場秩序，提升直播營銷主體守法合規(guī)意識，近日，河北省市場監(jiān)督管理局發(fā)布《網(wǎng)絡直播帶貨廣告合規(guī)提示》，為直播行業(yè)劃定“紅線”。
以下是整理河北直播合規(guī)提示中與保健品、膳食營養(yǎng)相關的內(nèi)容。
一、禁止通過直播發(fā)布廣告的商品和服務
河北《網(wǎng)絡直播帶貨廣告合規(guī)提示》明確禁售商品與服務清單。在直播帶貨的商品與服務選擇上，省市場監(jiān)管局列出了詳細的禁止推銷清單。比如，特殊藥品、處方藥、煙草制品等法律禁止發(fā)布廣告或禁止在大眾媒介推銷的商品，野生動物制品、淘汰變質(zhì)商品、違規(guī)校外培訓服務等均被禁止在直播中推銷。
其他不適宜直播營銷的商品或服務包括：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應當事先進行廣告發(fā)布審查的商品和服務，未經(jīng)廣告審批不得進行直播營銷。
二、直播帶貨廣告普遍性規(guī)定
在廣告規(guī)范方面，全方位細化要求。
在無科學依據(jù)或相關證明的情況下，不得虛構、夸大產(chǎn)品的功效、性能。例如，普通食品宣傳具有保健功能或治療疾病的功效，屬于虛假廣告。
不得虛構產(chǎn)品含有某種成分或采用特定材質(zhì)。
不得虛構產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)廠家、品牌背景等信息。例如，將國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品偽造成國外進口產(chǎn)品；聲稱產(chǎn)品是某知名品牌的子品牌或合作品牌，但實際不存在這種關系。例如某公司帶貨的“香港美誠月餅”，主播在直播間大量宣傳香港元素，足以使消費者誤以為該月餅的產(chǎn)地為香港。
不得偽造、編造資質(zhì)證書、認證標志，比如食品宣傳具有有機認證，但實際上并未獲得相關認證；聲稱產(chǎn)品獲得過某些獎項、榮譽稱號，但無法提供相關的證明文件；聲稱產(chǎn)品是“某國際知名獎項的獲得者”，但經(jīng)核實該獎項并不存在。
不得委托因在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，在網(wǎng)絡直播營銷活動中開展廣告代言活動；“三品一械”不得利用廣告代言人做推薦、證明；廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明；不得利用不滿十周歲的未成年人在網(wǎng)絡直播營銷活動中開展廣告代言活動。
三、針對特殊行業(yè)直播帶貨廣告的專門規(guī)定
發(fā)布醫(yī)療、醫(yī)療美容、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等廣告應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布；不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布“神醫(yī)”、“神藥”等虛假醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
發(fā)布食品、保健食品、化妝品、生活美容等商品或者服務的廣告，不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品和服務與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務相混淆的用語。
文章內(nèi)容來源：河北省市場監(jiān)督管理局
