(網(wǎng)經(jīng)社訊)“五一旅游，先看小紅書”——這已成為越來越多年輕人的出行習慣。數(shù)據(jù)顯示，小紅書旅游興趣用戶月活已突破1億，月均旅行相關搜索量達16億次，文旅商家也借此迎來爆發(fā)式增長。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，隨著2025年五一小長假臨近，旅游市場迎來預訂高峰，而小紅書憑借其“真實種草+高轉(zhuǎn)化”的獨特生態(tài)，正成為新一代游客的旅行決策入口。
1. 小紅書為何成為旅行“第一站”？
真實體驗驅(qū)動決策：相比傳統(tǒng)OTA平臺的標準化信息，小紅書的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）更鮮活、多元，涵蓋“小眾玩法”“避坑指南”“本地人推薦”等實用內(nèi)容，極大降低了用戶的決策成本。
從種草到交易閉環(huán)：平臺通過筆記、直播、店鋪等功能，幫助商家直接觸達消費者。例如，博物館講解團隊@大咖說講師團通過專業(yè)內(nèi)容積累口碑，2024年搜索量環(huán)比增長130%，年轉(zhuǎn)化超1200萬元。
精準匹配需求：算法推薦+強社區(qū)屬性，讓 niche 旅游服務（如旅拍、深度講解）找到精準客群。旅拍商家@莫奈民族寫真入駐不到一年即成行業(yè)TOP，連淡季線索量仍逆勢增長15%。
2. 文旅商家如何玩轉(zhuǎn)小紅書？
案例拆解——高增長商家的共性打法：
內(nèi)容差異化：
@大咖說講師團：用“冷門文物故事+沉浸式現(xiàn)場視頻”吸引文化愛好者，而非千篇一律的景點打卡。
@莫奈民族寫真：主打“民族風+電影感”成片效果，通過客片對比和拍攝花絮建立信任。
運營精細化：
抓住節(jié)假日熱點提前布局內(nèi)容（如五一前的“人少景美攻略”）。
用“預約優(yōu)惠”“限時套餐”等鉤子提升私域轉(zhuǎn)化。
流量借勢：
聯(lián)動小紅書官方活動（如“旅行靈感周”），獲取額外曝光資源。
3. 平臺加碼：小紅書如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)？
產(chǎn)品工具升級：推出“商家薯條”（付費推廣）、預約小程序等，縮短種草-下單路徑。
線下聯(lián)動破圈：與城市文旅局合作“網(wǎng)紅打卡地”認證，如西安“長安十二時辰”主題街區(qū)通過小紅書曝光量暴增300%。
扶持中小商家：針對博物館講解、定制游等長尾服務，提供流量傾斜和運營培訓。
4. 挑戰(zhàn)與未來：旅游種草的下一個戰(zhàn)場
內(nèi)容同質(zhì)化：大量“濾鏡景點”導致用戶信任度下滑，平臺需加強真實測評機制。
商業(yè)化平衡：避免過度營銷破壞社區(qū)氛圍，參考抖音“興趣電商”的軟性轉(zhuǎn)化策略。
競爭白熱化：抖音、快手同樣發(fā)力本地生活，小紅書需強化“深度內(nèi)容+高客單價服務”的壁壘。
當旅游行業(yè)從“資源導向”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容導向”，小紅書的崛起印證了新一代游客的需求變遷——他們要的不只是信息，而是靈感、信任感和個性化體驗。對商家而言，抓住這一波“內(nèi)容紅利”，或許比投廣告更重要。這個五一，你的旅行清單，是不是也已經(jīng)寫在小紅書里了？
