(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月22日，為了重點落實推進越南國內(nèi)市場發(fā)展和刺激消費需求的戰(zhàn)略，在胡志明市工業(yè)和貿(mào)易部所召開的一次會議上，當(dāng)?shù)毓賳T表示“正在計劃向Temu和Shein等跨境電子商務(wù)平臺頒發(fā)經(jīng)營許可證?！?nbsp;
一、政策背景與戰(zhàn)略意圖
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，越南此次開放電商市場的決策建立在其國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)之上。2025年第一季度，越南電商市場總銷售額達101.4萬億越南盾（約43億美元），同比增長42.29%，展現(xiàn)出強勁的增長潛力。在此背景下，政府此舉主要基于三重戰(zhàn)略考量：
首先，通過引入國際平臺刺激消費升級。Temu和Shein等平臺的入駐將為越南消費者提供更豐富的商品選擇，滿足日益多元化的消費需求。其次，推動本土制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。政策明確要求促進國內(nèi)制造商與跨境電商平臺的合作，這將加速越南企業(yè)的電商能力建設(shè)。最后，完善市場監(jiān)管體系。伴隨開放政策的是更嚴格的產(chǎn)品合規(guī)審查，體現(xiàn)"開放與規(guī)范并重"的發(fā)展思路。
二、對市場格局的潛在影響
國際電商平臺的正式入駐將深刻改變越南市場格局。一方面，本土平臺如Tiki、Sendo等將面臨更直接的競爭壓力，尤其在價格和品類豐富度方面。另一方面，這也將倒逼本土平臺提升服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)能力，推動行業(yè)整體升級。
從供應(yīng)鏈角度看，這一政策將促進跨境與本土供應(yīng)鏈的融合。Shein的"實時時尚"模式和Temu的工廠直連模式，將為越南紡織服裝等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶來新的銷售渠道和數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗。據(jù)業(yè)內(nèi)估計，僅服裝類目就可能因此新增30%的線上銷售機會。
三、政策實施的關(guān)鍵挑戰(zhàn)
盡管前景廣闊，但政策落地仍面臨多重挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的是本土企業(yè)的適應(yīng)能力。越南中小企業(yè)普遍數(shù)字化程度較低，如何快速對接國際平臺是一大難題。其次是消費者權(quán)益保護問題?？缇?a target="_blank">消費糾紛處理、假貨管控等都需要建立新的監(jiān)管機制。
此外，基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸也不容忽視。越南物流成本占GDP比重高達17%，遠高于地區(qū)平均水平，這可能制約電商體驗的提升。政府計劃中的優(yōu)惠貸款和免稅政策能否有效改善這一狀況，仍需觀察。
四、對中國企業(yè)的機遇與啟示
對中國電商平臺和賣家而言，越南市場的開放帶來了重要機遇。首先，Temu和Shein的合規(guī)化運營將降低中國賣家的經(jīng)營風(fēng)險。其次，越南制造業(yè)的電商轉(zhuǎn)型需求為中國供應(yīng)鏈服務(wù)商提供了廣闊市場。
這一案例也為中國數(shù)字經(jīng)濟出海提供了重要啟示：一方面，要注重與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的契合，如越南的制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求；另一方面，需提前布局合規(guī)體系建設(shè)，將中國經(jīng)驗與當(dāng)?shù)?a href="http://qjkhjx.com/zt/dsflcpfw/" target="_blank">法規(guī)有機結(jié)合。
五、未來發(fā)展趨勢展望
展望未來，越南電商市場將呈現(xiàn)三個發(fā)展趨勢：首先是本土化運營深化，國際平臺將加大本地團隊建設(shè)和越南語服務(wù)投入；其次是產(chǎn)業(yè)帶電商崛起，越南特色產(chǎn)品如咖啡、手工藝品等將通過電商平臺加速出海；最后是監(jiān)管框架完善，電子支付、數(shù)據(jù)跨境等領(lǐng)域的法規(guī)將陸續(xù)出臺。
在全球電商市場格局重塑的當(dāng)下，越南的開放政策展現(xiàn)了一個新興市場擁抱數(shù)字經(jīng)濟的典型路徑。這一進程不僅將決定越南數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展方向，也為區(qū)域經(jīng)濟一體化提供了新的連接點。對中國企業(yè)而言，把握這一機遇需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌鎏匦裕瑯?gòu)建長期可持續(xù)的本地化運營模式。
