(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著國內(nèi)旅游市場逐步復蘇，短途游、周末游等“微度假”模式逐漸成為消費新趨勢。在此背景下，4月5日，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局聯(lián)合同程旅行、海南航空共同推出“周末游飛?？凇蔽穆猛茝V活動，以“航空+旅游”的融合模式創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，旨在激活周末短途旅游市場，推動本地文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
政策引領下的文旅創(chuàng)新實踐
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，作為海南自貿(mào)港核心城市，?？谑薪陙沓掷m(xù)深化文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)海口市旅游和文化廣電體育局數(shù)據(jù)顯示，2023年全市接待游客量同比增長12.7%，旅游收入突破800億元。此次“周末游飛?？凇被顒?，是政府主動順應旅游消費升級趨勢的又一次創(chuàng)新實踐?；顒油ㄟ^整合航空資源、旅游產(chǎn)品和數(shù)字化平臺服務，構建起“吃住行游購娛”一體化服務體系，為游客提供涵蓋機票優(yōu)惠、酒店套餐、景區(qū)門票及特色體驗的“周末游”產(chǎn)品組合。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉不僅滿足了都市人群對“短時高頻”出游的需求，更通過精準化營銷提升了旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
多方協(xié)同構建旅游生態(tài)閉環(huán)
本次活動的成功落地，得益于政府、企業(yè)與平臺的深度合作。海南航空依托其航線網(wǎng)絡優(yōu)勢，開通了多條重點客源地至?？诘摹爸苣┯螌俸骄€”，并提供機票折扣、免費升艙等權益；同程旅行則通過大數(shù)據(jù)分析精準鎖定目標客群，在APP端開設專屬頻道，結合短視頻、直播等新媒體形式進行沉浸式推廣。此外，海口市文旅局聯(lián)合本地景區(qū)、酒店、餐飲企業(yè)推出定制化產(chǎn)品，如“騎樓老街文化游”“海口灣夜游”等特色線路，形成了完整的旅游消費鏈條。這種“政府搭臺、企業(yè)唱戲、平臺賦能”的合作模式，有效放大了資源整合效應，為游客創(chuàng)造了便捷、豐富的出行體驗。
精準營銷撬動年輕客群市場
從宣傳海報可見，本次活動在視覺設計上采用了年輕化、場景化的表達：卡通風格的插畫、鮮艷明亮的色彩，搭配熱氣球、冰淇淋車等元素，營造出活力十足的度假氛圍；騎摩托車、拍照打卡的人物形象，則精準契合了Z世代游客對“自由行”“沉浸式體驗”的追求。在產(chǎn)品設計層面，活動推出了包含網(wǎng)紅民宿、小眾景點、美食地圖的“潮玩套餐”，并設置“周末飛行家”打卡任務，鼓勵游客分享旅行內(nèi)容至社交平臺。這種“內(nèi)容+體驗”雙驅(qū)動的營銷策略，不僅提升了活動的傳播聲量，更通過用戶生成內(nèi)容（UGC）形成了裂變式傳播效應。
激發(fā)旅游消費潛力 助力產(chǎn)業(yè)升級
據(jù)攜程研究院發(fā)布的《2024周末旅游經(jīng)濟白皮書》顯示，周末游市場規(guī)模已突破1.2萬億元，占國內(nèi)旅游總消費的28%。在此背景下，“周末游飛?？凇被顒拥耐瞥?，有望進一步釋放本地旅游消費潛力。從長期看，本次活動通過培育“航空+旅游”的復合型產(chǎn)品，推動了?？谑新糜萎a(chǎn)業(yè)的供給側改革；通過打造特色IP和強化品牌傳播，提升了城市文旅的辨識度和吸引力。
作為后疫情時代文旅產(chǎn)業(yè)復蘇的縮影，“周末游飛?？凇被顒硬粌H展現(xiàn)了地方政府在文旅創(chuàng)新上的主動作為，更探索出一條“交通+旅游+平臺”協(xié)同發(fā)展的新路徑。隨著消費市場的持續(xù)升級，此類精準化、場景化的旅游產(chǎn)品，必將為旅游經(jīng)濟注入新的活力，助力行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
