(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月3日消息，TikTok宣布將于5月8日關(guān)閉其圖片分享應(yīng)用TikTok Notes。該應(yīng)用去年在加拿大、澳大利亞和越南試點(diǎn)推出，旨在與Instagram競(jìng)爭(zhēng)。然而，TikTok現(xiàn)在決定終止該項(xiàng)目，并引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)向字節(jié)跳動(dòng)旗下的另一款類似應(yīng)用Lemon8。
TikTok Notes的短暫歷程與使命
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，TikTok Notes于2024年在加拿大、澳大利亞和越南三地試點(diǎn)上線，定位為“專注于圖片分享的社交平臺(tái)”，旨在與Meta旗下的Instagram展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。該應(yīng)用允許用戶發(fā)布單張或多張圖片，并配以文字說(shuō)明，同時(shí)支持點(diǎn)贊、評(píng)論和分享功能。其界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，算法推薦機(jī)制繼承了TikTok的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，試圖通過(guò)短視頻平臺(tái)的流量為圖片社區(qū)導(dǎo)流。
然而，盡管背靠TikTok的龐大用戶基礎(chǔ)，TikTok Notes的市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。行業(yè)分析指出，該應(yīng)用在試點(diǎn)國(guó)家的用戶增長(zhǎng)緩慢，尤其在Instagram和Pinterest的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，未能形成差異化優(yōu)勢(shì)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok Notes上線半年后的月活躍用戶數(shù)僅維持在百萬(wàn)級(jí)別，遠(yuǎn)低于Lemon8同期表現(xiàn)。
Lemon8的崛起與戰(zhàn)略價(jià)值
與TikTok Notes不同，Lemon8自2020年在日本推出后，逐步擴(kuò)展至東南亞、美國(guó)等市場(chǎng)，主打“生活方式分享社區(qū)”的垂直定位。其內(nèi)容形式融合了Instagram的視覺(jué)美學(xué)和Pinterest的靈感收集功能，同時(shí)加入短視頻元素，形成“圖片+短內(nèi)容+工具化創(chuàng)作”的復(fù)合模式。截至2024年12月，Lemon8全球月活躍用戶已達(dá)1250萬(wàn)，且用戶黏性和商業(yè)化潛力均表現(xiàn)亮眼。
字節(jié)跳動(dòng)顯然看到了資源整合的必要性。2024年11月，TikTok與Lemon8已實(shí)現(xiàn)賬戶互通，用戶可通過(guò)TikTok賬號(hào)直接登錄Lemon8，并一鍵同步圖片內(nèi)容。此次關(guān)閉TikTok Notes，進(jìn)一步明確了公司將集中優(yōu)勢(shì)資源、避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的策略。TikTok在用戶通知中強(qiáng)調(diào)，Lemon8能提供“更豐富的創(chuàng)作工具和社區(qū)體驗(yàn)”，包括高級(jí)濾鏡、AI特效、多圖模板等，這些功能在TikTok Notes中尚未完全實(shí)現(xiàn)。
關(guān)閉背后的深層邏輯
1. 避免產(chǎn)品線重疊：字節(jié)跳動(dòng)旗下已擁有TikTok（短視頻）、Lemon8（圖片社交）、CapCut（視頻編輯）等多款應(yīng)用，TikTok Notes與Lemon8的目標(biāo)用戶高度重合，關(guān)閉前者有助于減少內(nèi)耗。
2. 應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力：Instagram和Pinterest近年來(lái)持續(xù)強(qiáng)化短視頻和電商功能，單一功能的TikTok Notes難以突圍，而Lemon8的多元化生態(tài)更具競(jìng)爭(zhēng)力。
3. 地緣政治風(fēng)險(xiǎn)下的未雨綢繆：近年來(lái)，TikTok在歐美市場(chǎng)面臨監(jiān)管壓力，Lemon8作為“備選平臺(tái)”可分散風(fēng)險(xiǎn)。其生活方式定位也更具文化普適性，政策敏感性較低。
用戶遷移與數(shù)據(jù)安全
TikTok表示，將提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)導(dǎo)出指南，用戶可在5月8日前通過(guò)設(shè)置頁(yè)面下載個(gè)人發(fā)布內(nèi)容。此外，平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者在Lemon8上重建社群，并承諾為遷移用戶提供流量扶持，例如新賬號(hào)的初始內(nèi)容優(yōu)先推薦等。不過(guò)，部分用戶對(duì)跨平臺(tái)適應(yīng)性和粉絲流失表示擔(dān)憂。加拿大攝影師@Marina_C在社交媒體吐槽：“我在Notes上積累了2萬(wàn)粉絲，現(xiàn)在又要從零開(kāi)始，這太令人沮喪了?！?/p>
行業(yè)影響與未來(lái)展望
此次調(diào)整反映了社交媒體巨頭“少而精”的產(chǎn)品策略。Meta此前已關(guān)閉獨(dú)立短視頻應(yīng)用Reels，專注于整合Instagram Reels功能；而字節(jié)跳動(dòng)也選擇收縮戰(zhàn)線，將圖片社交的賭注押在Lemon8上。分析師認(rèn)為，Lemon8未來(lái)的挑戰(zhàn)在于：
能否快速吸納TikTok Notes的核心用戶，避免活躍度斷層；
如何平衡“生活方式社區(qū)”的調(diào)性與商業(yè)化需求，例如廣告和電商植入；
在Instagram和Pinterest的圍剿下，找到獨(dú)特的增長(zhǎng)路徑。
值得注意的是，Lemon8近期已開(kāi)始測(cè)試“AI生成圖片”和“虛擬穿搭”功能，試圖通過(guò)技術(shù)差異化吸引Z世代用戶。如果這些創(chuàng)新奏效，字節(jié)跳動(dòng)或能在圖片社交領(lǐng)域撕開(kāi)一條新路。而對(duì)于TikTok Notes的告別，或許正如其通知所說(shuō)：“這是為了更好的相遇?！?/p>
