(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月28日消息，阿里旗下社區(qū)團購業(yè)務淘寶買菜近日發(fā)布公告，宣布全國范圍內(nèi)停止次日自提服務，并下線多個城市的自提點，業(yè)務重心全面轉(zhuǎn)向“淘寶買菜-農(nóng)場直發(fā)”頻道，以快遞到家模式替代原有的本地供應鏈次日自提服務。
繼2023年5月淘寶方面宣布，整合社區(qū)團購業(yè)務淘菜菜以及小時達業(yè)務淘鮮達為淘寶買菜，并在隨后淘鮮達再次獲得獨立入口，淘寶買菜則專注于社區(qū)團購業(yè)務后，淘寶買菜再次調(diào)整模式，背后有何原因？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/tbmct/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青稱：
1.淘寶買菜已從依賴本地化團長網(wǎng)絡和即時性消費的社區(qū)團購，轉(zhuǎn)向依托產(chǎn)地直供的電商模式。或許是其認為社區(qū)團購的“本地化運營”模式難以形成長期競爭力，選擇回歸電商主業(yè)。淘寶買菜背靠阿里，但同時要面對美團優(yōu)選、多多買菜的競爭壓力。其未形成本地化供應鏈網(wǎng)絡，履約成本高于競爭對手，選擇退場也情有可原。
2.淘寶買菜轉(zhuǎn)型后采用“產(chǎn)地—快遞—消費者”的直發(fā)模式，省去本地倉儲、網(wǎng)格倉分揀及團長配送環(huán)節(jié)。具體來看，快遞電商模式無需在社區(qū)周邊租賃倉儲空間，降低固定成本；直接面向消費者，節(jié)省社區(qū)團購模式中團長傭金費用；依賴第三方快遞，單均配送成本較社區(qū)團購自營配送降低。
3.此前社區(qū)團購在發(fā)展階段，不少企業(yè)用燒錢培養(yǎng)市場和消費者的消費習慣，但在經(jīng)歷了大量融資、快速燒錢擴張后，部分平臺經(jīng)營問題逐漸暴露，在沒有形成核心競爭力的情況下，他們無法形成“自我造血”并實現(xiàn)持久發(fā)展。如今社區(qū)團購的發(fā)展進入調(diào)整期，全面進入巨頭之間的比拼。
