(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月27日，?？谑姓c攜程集團(tuán)在海口國(guó)際會(huì)議中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布將圍繞“智慧旅游+IP打造”核心戰(zhàn)略，共同推動(dòng)海南旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與國(guó)際化升級(jí)。此次合作標(biāo)志著海南自貿(mào)港建設(shè)背景下，地方政府與頭部旅游平臺(tái)首次達(dá)成深度綁定，旨在通過資源整合與創(chuàng)新協(xié)同，將海南打造為全球領(lǐng)先的旅游目的地IP。
戰(zhàn)略升級(jí)：技術(shù)賦能+資源協(xié)同的雙輪驅(qū)動(dòng)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，?？谑懈笔虚L(zhǎng)李明（化名）與攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁王曉東（化名）共同簽署合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將在三大維度展開具體合作：其一，構(gòu)建“海南智慧旅游生態(tài)系統(tǒng)”，依托攜程大數(shù)據(jù)平臺(tái)與AI技術(shù)，整合海南旅游資源信息，打造實(shí)時(shí)更新的旅游服務(wù)系統(tǒng)，提升游客體驗(yàn)效率；其二，聯(lián)合開發(fā)“海南文旅超級(jí)IP”，通過攜程全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容生態(tài)，策劃系列主題旅游產(chǎn)品，如“南海文化探秘”“生態(tài)海島沉浸游”等；其三，推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造，包括景區(qū)智能導(dǎo)覽、酒店智慧服務(wù)系統(tǒng)、交通接駁優(yōu)化等項(xiàng)目。
王曉東在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，攜程將投入3億元專項(xiàng)基金支持海南項(xiàng)目，并開放旗下用戶流量入口與內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，助力海南旅游品牌“破圈”?！昂Ｄ蠐碛歇?dú)特的自然與文化資源，但此前缺乏系統(tǒng)化的國(guó)際傳播體系。”他表示，“此次合作將借助攜程的全球用戶網(wǎng)絡(luò)（覆蓋200余國(guó)、超5億活躍用戶），通過短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體形式，重塑海南旅游敘事?！?/p>
產(chǎn)業(yè)共振：政策紅利與市場(chǎng)機(jī)遇的疊加效應(yīng)
分析人士指出，此次合作契合海南自貿(mào)港建設(shè)的政策導(dǎo)向。2024年海南旅游業(yè)已實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇，全年接待游客超8000萬人次，同比增長(zhǎng)23%，但面臨高端化轉(zhuǎn)型與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。攜程的介入將填補(bǔ)海南在數(shù)字營(yíng)銷與資源整合的短板。例如，其“旅游大數(shù)據(jù)中樞”可精準(zhǔn)匹配游客需求與本地供給，降低旺季資源錯(cuò)配率；而IP打造計(jì)劃則瞄準(zhǔn)年輕客群，通過“文化+科技”融合提升旅游附加值。
值得注意的是，合作背后折射出中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)：地方政府與平臺(tái)型企業(yè)的“共生模式”漸成主流。攜程近年來已與多個(gè)省市建立類似合作，通過技術(shù)輸出與流量導(dǎo)入，換取資源優(yōu)先接入權(quán)。這種模式既能緩解地方財(cái)政壓力，又為平臺(tái)拓展下沉市場(chǎng)提供通道。不過，專家提醒，雙方在數(shù)據(jù)安全、利益分配機(jī)制上需建立長(zhǎng)效協(xié)議，避免潛在風(fēng)險(xiǎn)。
未來展望：海南旅游的全球競(jìng)爭(zhēng)力重構(gòu)
?？谑新糜尉志珠L(zhǎng)張華（化名）透露，合作首期項(xiàng)目將于2025年7月落地，包括三亞海棠灣智慧景區(qū)改造、海南非遺數(shù)字博物館上線等。長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)則是通過三年計(jì)劃，將海南游客滿意度提升至全球前10%，并吸引10%的國(guó)際游客增量。攜程研究院發(fā)布的《2025全球旅游趨勢(shì)報(bào)告》亦預(yù)測(cè)，此類“政企協(xié)同”模式或成為新興市場(chǎng)旅游升級(jí)的典范。
此次戰(zhàn)略合作不僅是海南旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的里程碑，更標(biāo)志著中國(guó)目的地IP全球化競(jìng)爭(zhēng)的序幕。在政策、技術(shù)與市場(chǎng)的三重共振下，海南有望突破傳統(tǒng)旅游模式桎梏，以“智慧+文化”雙引擎驅(qū)動(dòng)，重塑其在全球旅游版圖中的地位。
