(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著清明假期的臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)新一輪消費(fèi)熱潮。據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2024清明假期出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年清明假期旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超120%，其中長(zhǎng)線深度游與周邊短途游呈現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”態(tài)勢(shì)，折射出后疫情時(shí)代旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深度變革。
一、數(shù)據(jù)透視：一線城市引領(lǐng)出游熱潮，新一線成“黑馬”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，從客源地分布來(lái)看，上海、北京、廣州等傳統(tǒng)旅游輸出城市穩(wěn)居TOP10榜單前列，但值得注意的是，合肥、珠海等新一線城市首次進(jìn)入榜單前十，出游人次同比增幅超200%。這一現(xiàn)象的背后，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)的雙重作用：以合肥為例，2023年人均可支配收入突破5萬(wàn)元，疊加長(zhǎng)三角高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善，使得周邊2-3小時(shí)車程的黃山、千島湖等景區(qū)成為“說(shuō)走就走”的熱門選擇。
二、出行方式變革：高鐵+自駕重塑旅游版圖
“高鐵+旅游”模式持續(xù)升溫，成為清明假期最顯著特征。自3月21日假期火車票開(kāi)售后，京津翼、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等城市群高鐵票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超300%，2-3小時(shí)“同城化”出行圈覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。與此同時(shí)，自駕游熱度不減，北京至八達(dá)嶺、上海至杭州、廣州至珠海等熱門線路租車預(yù)訂量同比激增150%。攜程數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)60%的自由行用戶選擇“高鐵+租車”組合，這種“快慢結(jié)合”的出行方式，既滿足了效率需求，又保障了旅途的靈活性。
三、文旅融合新風(fēng)向：賞花經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)春日消費(fèi)
春季賞花游熱度持續(xù)攀升，雞鳴寺櫻花、婺源篁嶺油菜花、洛陽(yáng)牡丹等傳統(tǒng)賞花勝地?zé)岫炔粶p，但小眾“賞花+”產(chǎn)品成為新寵。例如，廬山景區(qū)推出的“賞櫻花+登山徒步”套餐、西湖景區(qū)打造的“夜賞桃花+宋韻文化體驗(yàn)”項(xiàng)目，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超400%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，清明期間“賞花+露營(yíng)”“賞花+漢服體驗(yàn)”等復(fù)合型產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超500%，年輕群體對(duì)“儀式感”與“文化沉浸”的追求，正在重塑旅游產(chǎn)品形態(tài)。
四、行業(yè)觀察：短途高頻或成未來(lái)趨勢(shì)
專家分析認(rèn)為，清明假期旅游數(shù)據(jù)釋放出三大信號(hào)：其一，受假期時(shí)長(zhǎng)限制，游客更傾向于“短途高頻”出游，周邊游客單價(jià)提升顯著；其二，高鐵網(wǎng)絡(luò)的加密催生了“周末經(jīng)濟(jì)”新形態(tài)，城市群內(nèi)部文旅資源整合將加速；其三，隨著“特種兵式旅游”向“松弛感旅行”轉(zhuǎn)變，游客對(duì)“慢體驗(yàn)”“深互動(dòng)”的需求激增，倒逼景區(qū)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。
清明假期的火爆，不僅為2024年旅游市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭，更揭示了旅游消費(fèi)的新邏輯：在效率與體驗(yàn)的平衡中，人們正用腳步丈量生活的另一種可能。當(dāng)高鐵呼嘯著串聯(lián)起城市與山水，當(dāng)櫻花樹(shù)下飄起宋韻清音，這場(chǎng)春日里的遷徙，終將沉淀為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新注腳。
