(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月21日，同程旅行發(fā)布的《2025清明小長假旅行消費趨勢》報告揭示，大眾旅游消費正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變：非一線城市高星級酒店預訂占比提升6個百分點，漢服文化體驗搜索熱度激增75%，沉浸式景區(qū)項目預訂量翻倍……這一系列數(shù)據(jù)折射出中國旅游市場從“量”到“質(zhì)”的深層變革，更映射出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費碰撞出的新火花。
消費升級下沉：非一線城市成高端旅游新戰(zhàn)場
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，清明假期非一線城市中高星級酒店預訂量同比增長6%，這一變化打破了過去高端旅游需求集中于一線城市的固有格局。以蘇州、重慶、西安為代表的二三線城市，憑借文化底蘊與旅游基礎設施的完善，正成為中產(chǎn)階層家庭的首選目的地。同程旅行研究院分析師指出，這一現(xiàn)象背后是消費升級與區(qū)域經(jīng)濟均衡發(fā)展的雙重驅(qū)動——非一線城市居民可支配收入增長，疊加地方政府對文旅產(chǎn)業(yè)的政策傾斜，使得高端旅游需求從“稀缺資源”轉(zhuǎn)向“多元供給”。例如，蘇州某五星級酒店推出的“園林雅集”套餐，將昆曲表演與蘇式茶點融入住宿體驗，清明期間預訂量較去年同期增長120%，印證了消費者對“文化附加值”的付費意愿。
漢服熱背后的文化覺醒：傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代審美碰撞
“穿漢服打卡博物館”“古禮祭掃”等標簽在清明假期搜索量激增，年輕人通過具象化的儀式重構(gòu)文化認同。北京故宮推出的“清明詩會”活動，游客可身著漢服參與詩詞吟誦并獲贈柳枝；南京秦淮河畔的“簪花祭”則復原了明代文人雅士的春祭習俗，相關(guān)體驗項目預訂量同比增長150%。這一現(xiàn)象折射出Z世代對傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性繼承”——他們并非簡單復刻古禮，而是通過攝影、社交媒體等現(xiàn)代媒介，將傳統(tǒng)符號轉(zhuǎn)化為可分享的文化資本。某漢服品牌主理人坦言：“過去漢服是小眾愛好，如今它成了連接歷史與當下的社交貨幣。”
沉浸式體驗重構(gòu)旅游業(yè)態(tài)：從“旁觀者”到“參與者”
山東“紅嫂家鄉(xiāng)”景區(qū)推出的“跟著團長打鬼城”抗戰(zhàn)沉浸劇，游客需完成線索任務解鎖劇情；牡丹江鏡泊湖的“薩滿祈?！币褂雾椖?，結(jié)合光影技術(shù)與民俗表演，吸引大量年輕家庭游客。這類項目預訂量同比上漲近100%，標志著旅游行業(yè)從“景觀展示”向“深度參與”轉(zhuǎn)型。同程旅行CEO馬和平分析稱，沉浸式體驗的成功關(guān)鍵在于“情感共振”——游客不再滿足于被動觀賞，而是渴望通過角色扮演、故事互動獲得獨特記憶。此類產(chǎn)品不僅延長了游客停留時間（平均停留時長提升40%），更催生了文旅IP衍生品市場，如劇本殺線索手札、民俗主題文創(chuàng)產(chǎn)品等。
文旅融合新范式：傳統(tǒng)節(jié)俗的經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化
清明假期期間，傳統(tǒng)文化體驗類產(chǎn)品的爆發(fā)式增長，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的商業(yè)模式。重慶磁器口古鎮(zhèn)通過“清明市集”重現(xiàn)宋代商貿(mào)場景，游客可參與投壺、蹴鞠等古代游戲，相關(guān)商戶收入同比增長80%；蘇州拙政園聯(lián)合茶企推出“采茶制青團”研學項目，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為互動課程。這種“文化IP+體驗經(jīng)濟”的模式，不僅激活了傳統(tǒng)節(jié)日的情感價值，更實現(xiàn)了文化資源的可持續(xù)變現(xiàn)。文旅部專家表示，此類創(chuàng)新驗證了“文化資源不是靜態(tài)遺產(chǎn)，而是動態(tài)資產(chǎn)”，未來或推動更多地方將民俗節(jié)慶轉(zhuǎn)化為長期性的旅游吸引力。
清明旅游趨勢的嬗變，不僅是消費升級的縮影，更是一場靜默的文化復興。當漢服成為現(xiàn)代青年的春日時尚，當沉浸式劇本殺重構(gòu)歷史記憶，當傳統(tǒng)節(jié)日通過創(chuàng)意表達煥發(fā)新生——旅游產(chǎn)業(yè)正以市場化的方式，完成傳統(tǒng)文化的當代轉(zhuǎn)譯。這一過程中，消費者不再是文化的旁觀者，而是成為參與者與傳承者，為文旅融合提供了更具生命力的范式。
