(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月13日消息，Wildberries近日推出了一款全新的視頻購(gòu)物應(yīng)用Wibes，該應(yīng)用允許用戶通過觀看視頻、瀏覽圖文或產(chǎn)品評(píng)論等方式來(lái)選擇和購(gòu)買產(chǎn)品。這一舉措不僅標(biāo)志著Wildberries在商業(yè)模式上的創(chuàng)新，也反映了全球電商巨頭對(duì)社交電商賽道的重視。
一、Wibes：視頻購(gòu)物與社交電商的深度融合
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，Wibes的核心功能對(duì)標(biāo)TikTok Shop，為用戶提供了一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)。用戶可以通過觀看視頻、瀏覽圖文或閱讀產(chǎn)品評(píng)論來(lái)發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買商品。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的訂閱、喜好和購(gòu)物記錄，推送個(gè)性化的信息流，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。此外，用戶在Wibes上加購(gòu)的商品會(huì)同步到Wildberries的購(gòu)物車，實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物流程的無(wú)縫銜接。
對(duì)于賣家和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，Wibes提供了一個(gè)全新的銷售和曝光渠道。在測(cè)試期后，內(nèi)容創(chuàng)作者將根據(jù)發(fā)布行為獲得報(bào)酬，而賣家則可以通過平臺(tái)廣告工具分析內(nèi)容瀏覽量對(duì)銷量的影響，從而制定更有效的推廣策略。目前，平臺(tái)上已有來(lái)自1000多名賣家的數(shù)十萬(wàn)個(gè)視頻，以及知名博主的精選內(nèi)容，其他用戶也可以自主創(chuàng)建內(nèi)容，分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)。
二、社交電商風(fēng)潮下的巨頭競(jìng)爭(zhēng)
Wildberries推出Wibes的背后，是社交電商風(fēng)潮的洶涌發(fā)展。近年來(lái)，TikTok Shop的成功讓全球電商巨頭看到了社交電商的潛力。例如，亞馬遜在2022年推出了類似TikTok的購(gòu)物功能Inspire，旨在通過圖文和視頻內(nèi)容激發(fā)用戶的購(gòu)物靈感。然而，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，亞馬遜的Inspire功能在今年初宣布下線。
與此同時(shí)，俄羅斯另一大電商平臺(tái)Ozon也與社交媒體VKontakte達(dá)成合作，允許賣家在VKontakte上開通商品櫥窗，擴(kuò)大商品曝光度。這種電商與社交媒體的深度融合，正在成為全球電商行業(yè)的新趨勢(shì)。
三、Wildberries的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
Wildberries推出Wibes，無(wú)疑是為了在社交電商領(lǐng)域搶占先機(jī)。然而，這一舉措也面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，社交電商的核心在于內(nèi)容與用戶體驗(yàn)，如何持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者并提升用戶粘性，是Wildberries需要解決的關(guān)鍵問題。其次，隨著越來(lái)越多的電商平臺(tái)加入社交電商賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，Wildberries需要在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷創(chuàng)新，才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)
Wildberries推出Wibes，標(biāo)志著其在社交電商領(lǐng)域的積極探索。然而，社交電商的成功不僅依賴于技術(shù)和模式的創(chuàng)新，更需要對(duì)用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察。未來(lái)，Wildberries能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將取決于其能否在內(nèi)容、用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式上實(shí)現(xiàn)持續(xù)突破。
