(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月11日消息，抖音電商發(fā)布了《萌寵“剁手”清單》，全面回顧了2024年寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，抖音電商平臺上開啟直播的寵物商家數(shù)量同比增長71%，動銷直播場次接近千萬場，同比增長86%。與此同時，寵物相關(guān)商品的貨架GMV（商品交易總額）同比增長78%，搜索GMV同比增長99%。這一系列數(shù)據(jù)表明，寵物經(jīng)濟正在成為電商領(lǐng)域的重要增長引擎，而直播帶貨則成為寵物商家觸達消費者的核心方式。
寵物經(jīng)濟爆發(fā)式增長，直播帶貨成主流
近年來，隨著人們生活水平的提高和情感需求的增加，寵物經(jīng)濟迅速崛起。寵物不僅是家庭的一員，更是消費者情感寄托的重要載體。抖音電商發(fā)布的《萌寵“剁手”清單》顯示，2024年寵物相關(guān)商品的銷售表現(xiàn)尤為亮眼，尤其是在直播帶貨的推動下，寵物經(jīng)濟的市場規(guī)模進一步擴大。
數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音電商平臺上開啟直播的寵物商家數(shù)量同比增長71%，動銷直播場次接近千萬場，同比增長86%。這一數(shù)據(jù)表明，越來越多的寵物商家意識到直播帶貨的重要性，并將其作為主要的銷售渠道。通過直播，商家能夠更直觀地展示商品，與消費者實時互動，提升購買轉(zhuǎn)化率。
貨架GMV與搜索GMV雙雙增長，寵物消費需求多元化
除了直播帶貨的爆發(fā)式增長，抖音電商的數(shù)據(jù)還顯示，寵物相關(guān)商品的貨架GMV同比增長78%，搜索GMV同比增長99%。貨架GMV的增長反映了消費者在瀏覽商品時的購買意愿增強，而搜索GMV的增長則表明消費者對寵物相關(guān)商品的主動需求顯著提升。
從商品類別來看，寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療保健等品類均實現(xiàn)了快速增長。其中，高端寵物食品和智能化寵物用品尤其受到消費者的青睞。例如，有機寵物糧、功能性寵物零食、智能喂食器、智能貓砂盆等商品銷量顯著增長。此外，寵物服飾、寵物玩具等個性化商品也成為消費者的熱門選擇。
抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，寵物消費需求的多元化和品質(zhì)化是推動市場增長的重要因素。隨著消費者對寵物生活質(zhì)量的關(guān)注度不斷提升，高品質(zhì)、高附加值的寵物商品越來越受歡迎。
寵物商家擁抱直播，創(chuàng)新營銷模式
直播帶貨的興起為寵物商家提供了全新的營銷模式。通過直播，商家不僅能夠展示商品的功能和特點，還能夠與消費者建立情感連接。例如，許多寵物商家在直播中邀請寵物達人參與，通過寵物的真實使用場景展示商品效果，極大地增強了消費者的信任感和購買欲望。
此外，抖音電商還推出了多種創(chuàng)新玩法，幫助寵物商家提升直播效果。例如，平臺推出了“萌寵專場直播”活動，邀請知名寵物博主與商家合作，通過趣味互動和優(yōu)惠促銷吸引消費者。數(shù)據(jù)顯示，參與“萌寵專場直播”的商家平均銷售額提升了30%以上。
一位寵物商家表示：“直播帶貨讓我們能夠更直接地觸達消費者，尤其是通過展示寵物的真實使用場景，消費者的購買意愿顯著提升。未來我們會繼續(xù)加大在直播領(lǐng)域的投入，探索更多創(chuàng)新的營銷方式?！?/p>
寵物經(jīng)濟背后的社會趨勢
寵物經(jīng)濟的爆發(fā)式增長不僅反映了消費市場的變化，也折射出社會趨勢的變遷。隨著城市化進程的加快和生活節(jié)奏的提速，越來越多的人選擇養(yǎng)寵物來緩解壓力、陪伴生活。尤其是年輕一代，他們更愿意為寵物投入時間和金錢，將寵物視為家庭的重要成員。
抖音電商的數(shù)據(jù)顯示，90后和00后是寵物消費的主力軍，占比超過60%。這一群體不僅注重寵物的生活質(zhì)量，還熱衷于分享寵物的日常生活。在抖音平臺上，萌寵視頻和直播內(nèi)容深受用戶喜愛，形成了獨特的“云吸寵”文化。許多用戶通過觀看寵物視頻和直播獲得情感慰藉，進而轉(zhuǎn)化為實際的消費行為。
未來展望：寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫，抖音電商助力行業(yè)升級
展望未來，寵物經(jīng)濟有望繼續(xù)保持高速增長。隨著消費者對寵物生活品質(zhì)的要求不斷提高，寵物市場將朝著更加專業(yè)化、精細化的方向發(fā)展。抖音電商作為行業(yè)的重要參與者，將繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，助力寵物商家實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，未來平臺將進一步加大對寵物商家的扶持力度，推出更多針對性的營銷工具和服務(wù)，幫助商家提升運營效率和銷售業(yè)績。同時，平臺還將加強與寵物行業(yè)上下游企業(yè)的合作，推動產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。
結(jié)語
抖音電商發(fā)布的《萌寵“剁手”清單》不僅展示了寵物經(jīng)濟的蓬勃生機，也揭示了直播帶貨在寵物行業(yè)中的重要作用。隨著寵物經(jīng)濟的持續(xù)升溫，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，推動行業(yè)的創(chuàng)新與升級。對于寵物商家和消費者而言，這無疑是一個充滿機遇的時代。未來，我們有理由期待，寵物經(jīng)濟將在抖音電商的助力下，迎來更加輝煌的發(fā)展。
