(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月27日，拼多多與芒果TV相繼發(fā)布短劇激勵和分賬政策，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)引發(fā)強烈反響。拼多多推出新劇激勵計劃，單部有效播放量超過2000萬的短劇可獲得18元CPM，較非熱播劇翻倍；芒果TV則發(fā)布"2025年精品微短劇分賬合作模式"，通過全面優(yōu)化的分賬規(guī)則，聚焦創(chuàng)作者收益提升、資源扶持加碼、合作模式創(chuàng)新。
一、平臺政策分化：流量導(dǎo)向與品質(zhì)導(dǎo)向并存
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉： 拼多多的激勵政策具有明顯的傾斜性。新劇激勵5萬元的門檻設(shè)定為歷史累積優(yōu)質(zhì)機構(gòu)提報大于15部，這一條件將大量中小制作機構(gòu)擋在門外。同時，熱播劇CPM翻倍的獎勵機制，將促使內(nèi)容制作方更注重流量表現(xiàn)，可能導(dǎo)致短劇內(nèi)容趨向同質(zhì)化。這種"重流量輕質(zhì)量"的激勵機制，或?qū)⒓觿《虅∈袌龅鸟R太效應(yīng)。
芒果TV的分賬政策則體現(xiàn)出不同的價值取向。平臺將重點扶持精品微短劇，在分賬模式上給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多傾斜。此次發(fā)布的"2025年精品微短劇分賬合作模式"，通過提升創(chuàng)作者收益、加大資源扶持、創(chuàng)新合作模式，致力于為用戶喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更大的收益空間。這種策略既保證了平臺內(nèi)容質(zhì)量，也為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團隊提供了可持續(xù)的變現(xiàn)路徑。
二、行業(yè)影響：短劇市場格局重塑
從行業(yè)影響來看，兩大平臺的差異化策略將重塑短劇市場格局。拼多多的流量激勵可能催生一批"爆款制造機"，推動短劇產(chǎn)量快速增長；而芒果TV的精品路線則有助于提升行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量，培育用戶付費習(xí)慣。這種分化趨勢下，短劇市場將形成"流量型"與"品質(zhì)型"兩大陣營。
芒果TV此次政策升級，特別強調(diào)"助力優(yōu)質(zhì)微短內(nèi)容破圈生長，加速微短劇生態(tài)規(guī)模化發(fā)展"。通過與創(chuàng)作者攜手共建微短劇多元生態(tài)，平臺致力于推動產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。這種長期主義的發(fā)展思路，與拼多多的短期流量導(dǎo)向形成鮮明對比。
三、創(chuàng)作者機遇與挑戰(zhàn)：在流量與品質(zhì)間尋找平衡
對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，平臺政策調(diào)整既是機遇也是挑戰(zhàn)。制作機構(gòu)需要在流量與品質(zhì)之間找到平衡點，既要把握平臺激勵政策的紅利，又要避免陷入同質(zhì)化競爭的陷阱。未來，具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力和精準用戶洞察的團隊，將在新一輪競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
芒果TV的新政策為創(chuàng)作者提供了更多可能性。通過提升分賬收益、加大資源扶持、創(chuàng)新合作模式，平臺為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者搭建了更具吸引力的發(fā)展平臺。這種支持力度，將吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入精品微短劇創(chuàng)作陣營。
四、產(chǎn)業(yè)展望：構(gòu)建健康可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)
短劇市場的快速發(fā)展，折射出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的深刻變革。平臺方的政策調(diào)整，不僅關(guān)系到短劇行業(yè)的走向，也將對整個內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生深遠影響。在流量與質(zhì)量的博弈中，如何構(gòu)建健康可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)，將是平臺和創(chuàng)作者共同面臨的課題。
芒果TV通過"2025年精品微短劇分賬合作模式"，展現(xiàn)出打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的決心。這種以品質(zhì)為導(dǎo)向、注重長期發(fā)展的策略，或?qū)槎虅⌒袠I(yè)樹立新的標(biāo)桿，推動整個產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。
隨著更多平臺加入短劇賽道，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪洗牌。在這個過程中，唯有堅持內(nèi)容為王、用戶至上的平臺和創(chuàng)作者，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，共同推動短劇產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
