(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月27日消息，eBay公布2024年第四季度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該公司Q4營(yíng)收為26億美元，每股收益為1.25美元，均超出市場(chǎng)預(yù)期。第四季度，eBay商品交易總額(GMV)增長(zhǎng)4%，達(dá)到193億美元，超過市場(chǎng)預(yù)期的191億美元。
截至2024年底，eBay的活躍買家數(shù)量達(dá)到1.34億，也超出市場(chǎng)預(yù)期。eBay預(yù)計(jì)，2025年第一季度營(yíng)收為25.2億至25.6億美元，調(diào)整后每股收益為1.32至1.36美元。相比之下，分析師平均預(yù)計(jì)營(yíng)收為26億美元，每股收益為1.33美元。
一、第四季度業(yè)績(jī)亮點(diǎn)：全面超預(yù)期
1. 營(yíng)收與利潤(rùn)表現(xiàn)優(yōu)異
eBay 2024年第四季度營(yíng)收達(dá)到26億美元，同比增長(zhǎng)3%，超出市場(chǎng)預(yù)期的25.8億美元。調(diào)整后每股收益為1.25美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的1.20美元。這一表現(xiàn)主要得益于平臺(tái)交易量的增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)效率的提升。
2. 商品交易總額（GMV）增長(zhǎng)4%
第四季度，eBay的商品交易總額（GMV）達(dá)到193億美元，同比增長(zhǎng)4%，超出市場(chǎng)預(yù)期的191億美元。GMV的增長(zhǎng)反映了平臺(tái)用戶活躍度的提升和賣家生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化。
3. 活躍買家數(shù)量創(chuàng)新高
截至2024年底，eBay的活躍買家數(shù)量達(dá)到1.34億，同比增長(zhǎng)2%，超出市場(chǎng)預(yù)期的1.33億。這一增長(zhǎng)表明eBay在全球范圍內(nèi)的用戶基礎(chǔ)進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其是在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。
二、全年業(yè)績(jī)回顧：穩(wěn)健增長(zhǎng)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，2024年全年，eBay實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101億美元，同比增長(zhǎng)2%；調(diào)整后每股收益為4.80美元，同比增長(zhǎng)5%。全年GMV達(dá)到750億美元，同比增長(zhǎng)3%。eBay在2024年持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)聚焦以下幾個(gè)方面：
優(yōu)化用戶體驗(yàn)
eBay通過升級(jí)平臺(tái)技術(shù)、簡(jiǎn)化購(gòu)物流程和提升客戶服務(wù)質(zhì)量，顯著改善了用戶體驗(yàn)。例如，eBay推出了更智能的搜索功能和個(gè)性化推薦系統(tǒng)，幫助用戶更快找到心儀商品。
賦能賣家生態(tài)
eBay通過提供更多工具和資源，幫助賣家提升運(yùn)營(yíng)效率和銷售額。例如，eBay推出了新的廣告解決方案和數(shù)據(jù)分析工具，幫助賣家更好地了解市場(chǎng)需求和優(yōu)化庫(kù)存管理。
拓展新興市場(chǎng)
eBay在2024年加大了對(duì)新興市場(chǎng)的投入，特別是在東南亞和拉丁美洲地區(qū)。通過與本地合作伙伴的合作，eBay成功吸引了更多新用戶和賣家。
三、2025年第一季度展望：穩(wěn)健增長(zhǎng)預(yù)期
eBay預(yù)計(jì)，2025年第一季度營(yíng)收將在25.2億至25.6億美元之間，調(diào)整后每股收益為1.32至1.36美元。相比之下，分析師平均預(yù)計(jì)營(yíng)收為26億美元，每股收益為1.33美元。盡管eBay的營(yíng)收指引略低于市場(chǎng)預(yù)期，但其利潤(rùn)指引顯示出公司對(duì)成本控制和運(yùn)營(yíng)效率的信心。
eBay首席執(zhí)行官Jamie Iannone表示：“2024年是eBay轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，我們?cè)谟脩趔w驗(yàn)、賣家生態(tài)和新興市場(chǎng)拓展方面取得了顯著進(jìn)展。2025年，我們將繼續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，為全球用戶和賣家創(chuàng)造更多價(jià)值?！?/p>
四、市場(chǎng)反應(yīng)與分析
eBay的財(cái)報(bào)發(fā)布后，市場(chǎng)反應(yīng)積極。截至發(fā)稿時(shí)，eBay股價(jià)在盤后交易中上漲3%。分析師普遍認(rèn)為，eBay在2024年的表現(xiàn)證明了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功，尤其是在提升用戶體驗(yàn)和優(yōu)化賣家生態(tài)方面的努力得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
1. 用戶增長(zhǎng)與GMV提升
eBay活躍買家數(shù)量的增長(zhǎng)和GMV的提升表明，平臺(tái)在吸引和留住用戶方面取得了顯著成效。特別是在新興市場(chǎng)，eBay通過本地化策略和合作伙伴關(guān)系，成功擴(kuò)大了用戶基礎(chǔ)。
2. 盈利能力增強(qiáng)
eBay在2024年通過優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)了盈利能力的增強(qiáng)。調(diào)整后每股收益的增長(zhǎng)反映了公司在利潤(rùn)管理方面的成功。
3. 未來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇
盡管eBay在2024年取得了亮眼成績(jī)，但其未來(lái)發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中保持差異化優(yōu)勢(shì)，以及如何進(jìn)一步提升用戶粘性和賣家忠誠(chéng)度，將是eBay需要解決的關(guān)鍵問題。
五、行業(yè)展望：電商平臺(tái)的未來(lái)趨勢(shì)
eBay的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也反映了全球電商行業(yè)的幾大趨勢(shì)：
用戶體驗(yàn)為核心
隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，電商平臺(tái)越來(lái)越注重用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。從智能搜索到個(gè)性化推薦，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的用戶體驗(yàn)提升將成為電商平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
賣家生態(tài)的賦能
電商平臺(tái)的成功離不開賣家的支持。通過提供更多工具和資源，幫助賣家提升運(yùn)營(yíng)效率和銷售額，將成為平臺(tái)吸引和留住賣家的關(guān)鍵。
新興市場(chǎng)的潛力
新興市場(chǎng)正成為全球電商增長(zhǎng)的重要引擎。通過本地化策略和合作伙伴關(guān)系，電商平臺(tái)可以更好地抓住這些市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中出口跨境電商平臺(tái)類玩家包括：阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉(cāng)、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、Temu。
【小貼士】
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