(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月21日晚，特賣電商唯品會(huì)（VIPS）公布了2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)2024年第四季度實(shí)現(xiàn)凈營收332億元人民幣，同比下降4.2%；歸屬于股東的凈利潤為24億元人民幣，較2023年同期的30億元人民幣有所下降。盡管營收和利潤出現(xiàn)下滑，但唯品會(huì)在高價(jià)值用戶增長(zhǎng)和核心品類表現(xiàn)方面仍展現(xiàn)出一定的韌性。
營收利潤雙降，唯品會(huì)面臨挑戰(zhàn)
2024年，唯品會(huì)全年?duì)I收和利潤均出現(xiàn)下滑，反映出公司在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下所面臨的挑戰(zhàn)。唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，去年公司全年商品交易總額基本持平，收入增長(zhǎng)為負(fù)，主要是由于退貨率增加等原因。此外，疫情反復(fù)、消費(fèi)疲軟、競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素也對(duì)唯品會(huì)的業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊憽?/p>
SVIP用戶增長(zhǎng)亮眼，高價(jià)值用戶貢獻(xiàn)顯著
盡管整體業(yè)績(jī)承壓，但唯品會(huì)在用戶增長(zhǎng)方面仍取得了一定進(jìn)展。財(cái)報(bào)顯示，2024年唯品會(huì)SVIP（超級(jí)會(huì)員）用戶全年活躍數(shù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)了其線上銷售的49%。這表明唯品會(huì)的高價(jià)值用戶群體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，為公司未來發(fā)展提供了重要支撐。
服飾穿戴品類表現(xiàn)穩(wěn)健，GMV占比提升
作為唯品會(huì)的核心品類，服飾穿戴在2024年仍保持正向增長(zhǎng)，GMV（商品交易總額）占比提升至75%。這表明唯品會(huì)在服飾穿戴領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位依然穩(wěn)固，能夠有效滿足用戶對(duì)品牌折扣商品的需求。
2025年目標(biāo)：穩(wěn)健經(jīng)營，力爭(zhēng)正向增長(zhǎng)
展望2025年，唯品會(huì)預(yù)計(jì)第一季度凈營收將在263億至276億元人民幣之間，同比下降5%至0%。沈亞表示，公司2025年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，以穩(wěn)健政策為底，然后爭(zhēng)取更大的增長(zhǎng)。唯品會(huì)將在確保利潤的基礎(chǔ)上，盡可能增加投入，促進(jìn)用戶增長(zhǎng)和擴(kuò)大銷售。
未來展望：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
當(dāng)前，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，唯品會(huì)面臨著來自傳統(tǒng)電商平臺(tái)和新興社交電商平臺(tái)的雙重壓力。然而，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)，消費(fèi)者對(duì)品牌折扣商品的需求依然旺盛，這為唯品會(huì)提供了發(fā)展機(jī)遇。
未來，唯品會(huì)需要繼續(xù)深耕服飾穿戴核心品類，鞏固在高價(jià)值用戶群體中的優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，公司還需積極探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)，例如拓展新品類、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升用戶體驗(yàn)等，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
唯品會(huì)2024年財(cái)報(bào)反映出公司在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下所面臨的挑戰(zhàn)，但也展現(xiàn)了其在用戶增長(zhǎng)和核心品類方面的優(yōu)勢(shì)。相信在2025年，唯品會(huì)能夠克服困難，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的目標(biāo)。
