(網經社訊)2月21日晚，特賣電商唯品會（VIPS）公布了2024年第四季度及全年財務報告。據網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，財報顯示，唯品會2024年第四季度實現(xiàn)凈營收332億元人民幣，同比下降4.2%；歸屬于股東的凈利潤為24億元人民幣，較2023年同期的30億元人民幣有所下降。盡管營收和利潤出現(xiàn)下滑，但唯品會在高價值用戶增長和核心品類表現(xiàn)方面仍展現(xiàn)出一定的韌性。
營收利潤雙降，唯品會面臨挑戰(zhàn)
2024年，唯品會全年營收和利潤均出現(xiàn)下滑，反映出公司在當前市場環(huán)境下所面臨的挑戰(zhàn)。唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞在財報電話會議上表示，去年公司全年商品交易總額基本持平，收入增長為負，主要是由于退貨率增加等原因。此外，疫情反復、消費疲軟、競爭加劇等因素也對唯品會的業(yè)績造成了一定影響。
SVIP用戶增長亮眼，高價值用戶貢獻顯著
盡管整體業(yè)績承壓，但唯品會在用戶增長方面仍取得了一定進展。財報顯示，2024年唯品會SVIP（超級會員）用戶全年活躍數實現(xiàn)雙位數增長，貢獻了其線上銷售的49%。這表明唯品會的高價值用戶群體保持穩(wěn)定增長，為公司未來發(fā)展提供了重要支撐。
服飾穿戴品類表現(xiàn)穩(wěn)健，GMV占比提升
作為唯品會的核心品類，服飾穿戴在2024年仍保持正向增長，GMV（商品交易總額）占比提升至75%。這表明唯品會在服飾穿戴領域的優(yōu)勢地位依然穩(wěn)固，能夠有效滿足用戶對品牌折扣商品的需求。
2025年目標：穩(wěn)健經營，力爭正向增長
展望2025年，唯品會預計第一季度凈營收將在263億至276億元人民幣之間，同比下降5%至0%。沈亞表示，公司2025年的目標是實現(xiàn)正向增長，以穩(wěn)健政策為底，然后爭取更大的增長。唯品會將在確保利潤的基礎上，盡可能增加投入，促進用戶增長和擴大銷售。
未來展望：機遇與挑戰(zhàn)并存
當前，電商行業(yè)競爭日益激烈，唯品會面臨著來自傳統(tǒng)電商平臺和新興社交電商平臺的雙重壓力。然而，隨著消費升級趨勢的持續(xù)，消費者對品牌折扣商品的需求依然旺盛，這為唯品會提供了發(fā)展機遇。
未來，唯品會需要繼續(xù)深耕服飾穿戴核心品類，鞏固在高價值用戶群體中的優(yōu)勢地位。同時，公司還需積極探索新的增長點，例如拓展新品類、優(yōu)化供應鏈、提升用戶體驗等，以應對市場變化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
唯品會2024年財報反映出公司在當前市場環(huán)境下所面臨的挑戰(zhàn)，但也展現(xiàn)了其在用戶增長和核心品類方面的優(yōu)勢。相信在2025年，唯品會能夠克服困難，抓住機遇，實現(xiàn)正向增長的目標。
