(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月5日晚間，此前對(duì)辛巴及其徒弟“蛋蛋”進(jìn)行實(shí)名舉報(bào)的博主“桃白白 style”發(fā)布視頻稱，于日前收到市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)出具的《舉報(bào)處理答復(fù)書(shū)》。
該答復(fù)書(shū)顯示，經(jīng)查明：當(dāng)事人通過(guò)某平臺(tái)直播間為合作方推廣“合普諾愛(ài)畢可”等產(chǎn)品。當(dāng)事人主播在直播帶貨過(guò)程中存在夸大宣傳、虛構(gòu)商品功能和性能等欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法行為。當(dāng)事人的上述行為，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定。已對(duì)當(dāng)事人處罰如下：1、責(zé)令停止虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳違法行為；2、罰款175萬(wàn)元。近年來(lái)，直播帶貨虛假宣傳風(fēng)波頻現(xiàn)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/zbsjxxbf/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東說(shuō)到：
1.在直播中夸大或者虛假宣傳的事件其實(shí)已經(jīng)被曝光了不少，在很大程度上，如果曝光的次數(shù)足夠多，消費(fèi)者反而對(duì)某一個(gè)單獨(dú)個(gè)體品牌的形象并沒(méi)有太多直觀的感受，這應(yīng)該是一種消費(fèi)心理。也就是說(shuō)，在當(dāng)前直播電商比較火的情況下，類似的事件或許在一定程度上對(duì)個(gè)體品牌沒(méi)有什么影響，然而長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展能帶來(lái)什么程度的影響，依然還是需要觀察的。
2.直播帶貨的虛假宣傳事件確實(shí)屢見(jiàn)不鮮，所以平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)及主播之間的協(xié)同還是比較重要的，這種協(xié)同除了包含供應(yīng)鏈之間的協(xié)同，其實(shí)還包含三者之間利益之間的分配，也就是說(shuō)其實(shí)這個(gè)多方協(xié)同的最佳效果，在目前的市場(chǎng)還沒(méi)有摸索出來(lái)一個(gè)比較好的路子，這是一個(gè)系統(tǒng)性的問(wèn)題，而不是說(shuō)強(qiáng)制誰(shuí)做好就行了，并不是這樣的。
