(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月17日，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目外，微信小店其他類目、原價不超過1萬元的商品，都將默認(rèn)支持“送禮物”功能。用戶只需點擊“送給朋友”，拉起“確認(rèn)禮物”頁面，選擇款式、瀏覽金額。
該功能依托于微信的社交功能，完全基于微信自己的生態(tài)，可看作是對社交電商的“顛覆”。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見：http://qjkhjx.com/zt/wxsl/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.微信擁有海量的流量，在視頻、音頻這方面取得了很大的進(jìn)展，但是在電商的拓展方面似乎始終有一些難度，例如微信小店在10年前就出現(xiàn)了，后來竟然也關(guān)閉了，盡管在今年8月份左右又開始運(yùn)營了，但是畢竟和抖音的電商還是有差距的。所以這就形成了一種結(jié)局，就是如何盤活這些沉淀的活躍流量？最好的方法可能就是做電商了。這可能是“送禮物”這種方式出現(xiàn)的原因。至于這個禮物是啥，其實也不重要，只要有標(biāo)的物，就是向著電商方向邁近了一步。
2.現(xiàn)在視頻號的廣告加載率比較低，且目前來看，似乎賣廣告也是最好的方式。“送禮物”本身具有強(qiáng)社交屬性，這個和微信紅包很像，無非是標(biāo)的物不一樣了，另外就是有了一些實體的東西了，不再是純線上的那種微信紅包了，因此最終其實和實體供應(yīng)鏈聯(lián)系在了一起，衍生的玩法屬性其實變掉了。
3.當(dāng)前微信電商除了體驗方面，更多的是對于供應(yīng)鏈的要求越來越高了，無論是什么“花樣”，都離不開這一點。至于未來微信電商生態(tài)如何走，可能更多的還是往私域電商方面靠、細(xì)化。
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