(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月17日，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目外，微信小店其他類目、原價(jià)不超過1萬元的商品，都將默認(rèn)支持“送禮物”功能。用戶只需點(diǎn)擊“送給朋友”，拉起“確認(rèn)禮物”頁面，選擇款式、瀏覽金額。
該功能依托于微信的社交功能，完全基于微信自己的生態(tài)，可看作是對社交電商的“顛覆”。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見：http://qjkhjx.com/zt/wxsl/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務(wù)所律師、互聯(lián)網(wǎng)電商事務(wù)部執(zhí)行主任方超強(qiáng)指出：
1.微信小店在年前推出“送禮物”功能，應(yīng)該是瞄準(zhǔn)了“春節(jié)送禮”這一風(fēng)俗習(xí)慣；個人認(rèn)為，這一功能，既可以解決春節(jié)期間，拎著大包小包走親訪友的不便，提高了送禮的便捷性，又保留了極高的“送禮”儀式感。這種儀式感，目前在其他電商平臺是很難體驗(yàn)到的。這是微信電商基于自身平臺屬性，開展的個性化電商運(yùn)營嘗試；當(dāng)微信用戶普遍接受這種送禮方式，微信電商的整體份額和微信支付的使用頻次都會顯著增加。
2.每個平臺有每個平臺的屬性和特定的用戶群體畫像，微信電商生態(tài)構(gòu)建一定會其圍繞強(qiáng)社交屬性做文章，這是微信電商的最強(qiáng)點(diǎn)。
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