(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月6日，抖音、快手率先開(kāi)啟雙十二活動(dòng)，抖音推出一件立減、官方直降等玩法，快手推出大牌大補(bǔ)商品、超萬(wàn)款價(jià)格直降爆品、大額滿減券和購(gòu)物團(tuán)寵粉節(jié)等大促優(yōu)惠和活動(dòng)玩法。
此前，淘寶、京東、拼多多等發(fā)布雙十二招商規(guī)則，淘寶雙12設(shè)立“跨店滿減”及“官方立減”兩類(lèi)玩法；京東雙12的主要活動(dòng)玩法為跨店滿減滿300元減40元；拼多多雙12除了傳統(tǒng)的搜索推薦加權(quán)、億萬(wàn)流量、大促打標(biāo)、官方補(bǔ)貼等活動(dòng)權(quán)益，延續(xù)了拼多多雙11對(duì)于品牌的“優(yōu)待”。
雙11大促收官不久，接棒而來(lái)的雙12能掀起怎樣的水花呢？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見(jiàn)：http://qjkhjx.com/zt/s12/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為：
1.其實(shí)對(duì)于很多網(wǎng)購(gòu)節(jié)來(lái)說(shuō)，如何提升消費(fèi)一直以來(lái)都是他們關(guān)注的大事，因此各種玩法的出現(xiàn)也都是順理成章的事情，再怎么新穎都不新奇。在消費(fèi)不振的情況下，這類(lèi)的玩法將會(huì)越來(lái)越多，為了挖空心思的讓消費(fèi)者掏錢(qián)，其實(shí)平臺(tái)、商家都承擔(dān)著巨大的壓力，因?yàn)楸旧砀鞣N玩法其實(shí)都是考驗(yàn)著各方的運(yùn)營(yíng)能力。
2.但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前的消費(fèi)狀況下，普通人的消費(fèi)理念則更為趨于節(jié)省，捂緊口袋也成為了大部分普通消費(fèi)者慣常的行為。因此這其實(shí)是商家、平臺(tái)、消費(fèi)者三者之間的一個(gè)博弈過(guò)程，大背景其實(shí)都是和消費(fèi)現(xiàn)狀有關(guān)的。
3.雙11與雙12本質(zhì)上都是相同的，只有細(xì)節(jié)上不同，例如其實(shí)很多商家都選擇了自播這種形式，也慢慢的推出了一些符合自身運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)的玩法，但是大的方面其實(shí)都差不多。
4.無(wú)論是什么消費(fèi)節(jié)，本身都要和消費(fèi)趨勢(shì)結(jié)合起來(lái)才會(huì)有用，消費(fèi)熱潮的興起，不在于各種消費(fèi)節(jié)，但是消費(fèi)節(jié)的普及或者蔓延，則一定是和消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)的。所以雙12的促銷(xiāo)成果主要還是看消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況。
