(網(wǎng)經(jīng)社訊)第十六屆雙11收官，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元，同比去年增長26.6%。至此，網(wǎng)經(jīng)社連續(xù)16次“直擊雙十一”特別策劃告一段落。
雙11期間，網(wǎng)經(jīng)社通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24s11/）
我們重點關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站、微信視頻號等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機(jī)構(gòu)及主播達(dá)人。
雙11期間，我們共發(fā)布1個消費(fèi)預(yù)警、7篇電商快評、22個專題、近500篇滾動播報、近100篇短視頻報道以及1個調(diào)查行動。網(wǎng)經(jīng)社入駐自媒體平臺累計閱讀量1000萬+，《中國新聞網(wǎng)》《大眾日報》《信息時報》《證券日報》《證券時報》《南方都市報》《上海證券報》《深圳商報》《廣州日報》《第一財經(jīng)》《經(jīng)濟(jì)參考報》《中財網(wǎng)》等近百家媒體采訪與采用，曝光量達(dá)數(shù)千萬+量級。
一、雙11觀察
雙11五大新動向：巨頭互聯(lián)互通 商家生態(tài)優(yōu)化
雙11直播電商“主戰(zhàn)場”：頭部主播重建信任 店播政策傾斜 流量焦慮加劇
雙11“首輪戰(zhàn)報”：全網(wǎng)銷售額突破8450億 專家：今年有望創(chuàng)新高
雙11正式收官 銷售額兩位數(shù)增長背后暗藏玄機(jī)？
雙11直播電商“主戰(zhàn)場”：頭部主播重建信任 店播政策傾斜 流量焦慮加劇
雙11物流科技三大看點：快遞業(yè)務(wù)量增長 京東物流首次接入淘天 女裝退貨率達(dá)歷時高峰
跨境電商“雙11”持續(xù)升溫 數(shù)據(jù)戰(zhàn)報低調(diào)背后暗流涌動
雙11正式開啟 這六個“大坑”要注意避讓
大促背后“一地雞毛”？電訴寶發(fā)起雙11網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)調(diào)查行動
二、媒體采用
南方Plus：今年雙11如何在“反內(nèi)卷”下做促銷？｜雙11+點料
南方都市報：雙11開啟，淘寶京東“拆墻”！存量時代電商巨頭的一次自救
中國新聞網(wǎng)：“雙11”直播電商觀察：不打“價格戰(zhàn)”的直播間“卷”什么？
證券日報：洞察“雙11”電商平臺新風(fēng)向：重塑用戶體驗 平臺攜手共贏
證券時報：直播電商成雙11主戰(zhàn)場 平臺和機(jī)構(gòu)發(fā)布最新戰(zhàn)報
大眾日報：兩位數(shù)增長，史上最長“雙十一”成績單為何出彩
上海證券報：“以舊換新”政策推動 “雙11”購物車迸發(fā)消費(fèi)新活力
第一財經(jīng)：史上最長雙11來了：商家卷流量，消費(fèi)者購物更加淡定了
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道：16年后，“雙11”被推翻重來
深圳商報：雙11大戰(zhàn)正式開啟 便宜和簡單仍然是今年的關(guān)鍵詞
廣州日報：一個商品 店鋪竟有三種價格？“雙11”套路多 一不小心就“白花錢”
經(jīng)濟(jì)參考報：超長“雙11”折射多重消費(fèi)亮點
三、雙11獨家戰(zhàn)報
創(chuàng)下14418億元GMV“新紀(jì)元”！雙11最全電商數(shù)據(jù)戰(zhàn)報出爐
GMV為3325億 同比增長54.6% 雙11最全直播電商數(shù)據(jù)戰(zhàn)報出爐
雙11電商代運(yùn)營數(shù)據(jù)戰(zhàn)報！寶尊 樂其 悠可 碧橙 蚊子會哪家強(qiáng)？
“雙11”當(dāng)天全國快遞包裹量達(dá)7.01億件 各物流企業(yè)戰(zhàn)果如何?
跨境電商雙11火熱收官！ 全國各海關(guān)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高
旅游行業(yè)雙11數(shù)據(jù)戰(zhàn)報：成交額大幅提升 “囤旅游”成新風(fēng)尚
健康行業(yè)雙11數(shù)據(jù)戰(zhàn)報：銷量飆升 健康消費(fèi)成熱潮
教育行業(yè)雙11數(shù)據(jù)戰(zhàn)報：教育智能硬件市場火爆
雙11各大類目最全數(shù)據(jù)戰(zhàn)報匯總！家電 數(shù)碼 服裝 美妝等一網(wǎng)打盡
四、雙11巨頭戰(zhàn)報
2024天貓雙11收官 589個品牌成交額破億
京東雙11購物用戶數(shù)同比增長超20% 超1.7萬個品牌成交額同比增長超5倍
拼多多雙11直播榜單發(fā)布：含巔峰總榜 美妝護(hù)膚 食品保健 母嬰玩具等5個品類
小紅書電商雙11：成交破千萬的商家數(shù)量達(dá)去年5.4倍
電視淘寶雙11成績單：電視首頁商城DAU提升481%
唯品會雙11銷量前十品牌中有7個國貨品牌
五、雙11直播平臺戰(zhàn)報
抖音電商發(fā)布雙11數(shù)據(jù)：成交額破千萬元新商家數(shù)量同比增長32%
快手電商雙11泛貨架商品卡GMV同比增長110%
B站雙11帶貨GMV同比增長154%
淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個
六、雙11MCN戰(zhàn)報
李佳琦直播間戰(zhàn)報：近1700家品牌參與 國貨鏈接占比超60%
辛選雙11銷量超6800萬單 GMV同比增長61.9%
美ONE“所有女生的客服”直播間雙11單場最高28萬人次觀看
無憂傳媒2024年雙11總GMV同比增長59%
雙11大促期間交個朋友全渠道GMV突破64億元 同比增長158%
“所有女生衣櫥直播間”雙11活動成交額破11.2億
“所有女生直播間”雙11總GMV超2.7億 同比增長540%
七、雙11電商服務(wù)商戰(zhàn)報
寶尊電商雙11終極戰(zhàn)報：全網(wǎng)銷售過十億品牌有4個
樂其集團(tuán)雙11全渠道同比增長55% 內(nèi)容電商GMV達(dá)20億
碧橙數(shù)字雙11戰(zhàn)報：服務(wù)品牌整體增長20%
悠可集團(tuán)雙11戰(zhàn)報：16個店鋪GMV過億
蚊子會：直播服務(wù)客戶品牌增量明顯
麗人麗妝：孵化品牌玉容初雙11期間GMV同比去年增長1079%
京淘科技雙11整體增長25%
樂言科技智能客服機(jī)器人雙11期間總服務(wù)人數(shù)超1.9億
八、雙11物流戰(zhàn)報
圓通：電商旺季期間 中哈跨境物流業(yè)務(wù)量預(yù)計增長超100%
雙11跨境包裹大爆發(fā) 菜鳥國際快遞倉發(fā)猛漲300%
雙11順豐同城全品類日均配送單量同比增長43%
九、雙11跨境戰(zhàn)報
京東全球售雙11成交額和訂單量增長超100%
天貓國際雙11超2300個進(jìn)口品牌成交翻倍
速賣通百億補(bǔ)貼席卷海外 雙11涌現(xiàn)多個日銷百萬美金品牌
Wildberries雙11當(dāng)日銷量超1850萬件
義烏綜保區(qū)“雙11”跨境電商單量超750萬單 銷售額超16億元
河南保稅物流園區(qū)“雙11”跨境電商進(jìn)出口交易額超200億元
廈門空港跨境電商出口包裹突破1億件
十、雙11健康戰(zhàn)報
值得買科技：健康消費(fèi)成為本次“雙11”一大增長亮點
京東健康采銷直播間訂單量同比增長7.2倍
麥瑞克天貓 京東雙平臺家庭健身器械類目雙雙斬獲第一名
十一、雙11教育戰(zhàn)報
天貓雙11教育行業(yè)成交同比大漲近330%
作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)“雙11”銷量同比增長263%
網(wǎng)易有道雙11：有道詞典筆銷售額雙平臺第一
科大訊飛雙11硬件銷售額同比增長65%
十二、雙11產(chǎn)業(yè)電商戰(zhàn)報
京東工業(yè)雙11：訂單量和用戶數(shù)同比增長超過50%
齊心集團(tuán)：雙11抖快渠道總成交金額同比增長242%
京東云言犀智能客服雙11咨詢量達(dá)36億
阿里云為天貓雙11提供超100萬核CPU資源支撐
天貓雙11淘寶企業(yè)服務(wù)開啟新一輪增長 多個垂類市場成交破10億
十三、雙11地區(qū)戰(zhàn)報
廣州雙十一數(shù)據(jù)公布：網(wǎng)絡(luò)零售額同比增11.6%至1678.8億元
“雙11”云南全省快遞量超3.3億件
“雙十一”泉州網(wǎng)絡(luò)零售額超300億元 創(chuàng)歷史新高
2024年“雙11”江蘇網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1361億元 同比增長4.3％
十四、雙11其他戰(zhàn)報
夢餉科技雙11GMV突破1000萬的品牌數(shù)量同比增加15%
分期樂商城雙11累計成交額同比增長25%
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)：雙十一期間二手時尚 智能數(shù)碼訂單分別增長81% 70%
京東超市11.11全周期戰(zhàn)報：源頭直發(fā)農(nóng)產(chǎn)品超1.5億件
值得買科技“雙11”大促戰(zhàn)績：4566個品牌成交額翻倍
蘇寧易購雙11首輪數(shù)據(jù)：以舊換新訂單同比增長117%
十五、雙11報告
網(wǎng)經(jīng)社：《2024年“雙11”電子商務(wù)用戶體驗與投訴數(shù)據(jù)報告》即將發(fā)布
克勞銳：《2024年雙11購物節(jié)消費(fèi)洞察報告》
艾媒咨詢：《2024年中國電商“雙11”消費(fèi)大數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》
蟬媽媽：《2024抖音電商雙11大促復(fù)盤報告》
復(fù)旦大學(xué)：《2024年“雙11”線上消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察》
祈飛洞察：《2024年抖音電商雙11趨勢盤點及行業(yè)洞察報告》
阿里媽媽：《2024雙11消費(fèi)人群白皮書》
小紅書種草學(xué)：《小紅書消費(fèi)品各行業(yè)雙11大促營銷解碼》
十六、雙11平臺直擊
網(wǎng)經(jīng)社直擊京東雙11：又便宜又好
網(wǎng)經(jīng)社直擊拼多多雙11 “百億消費(fèi)券”“超級加倍補(bǔ)”
網(wǎng)經(jīng)社直擊唯品會雙11：“真超值,悅享生活”
網(wǎng)經(jīng)社直擊天貓雙11：投入百億拓客流
網(wǎng)經(jīng)社直擊抖音雙11：成交額破千萬元新商家數(shù)量同比增長32%
網(wǎng)經(jīng)社直擊蘇寧易購雙11：加碼雙線以舊換新
網(wǎng)經(jīng)社直擊小紅書雙11：1年1度購物狂歡
網(wǎng)經(jīng)社直擊謙尋雙11：“大國重器”亮相蜜蜂驚喜社
網(wǎng)經(jīng)社直擊李佳琦直播間雙11 近1700家品牌參與 國貨鏈接占比超60%
網(wǎng)經(jīng)社直擊交個朋友雙11：提前超額完成雙11目標(biāo)
十七、雙11專題矩陣
【綜合】雙11大戰(zhàn)提前打響！這五大新動向值得注意！“貓狗拼抖快”誰最有誠意？
【直播】雙11大促開始 直播間“戰(zhàn)火蔓延”
【商家】商家如何迎戰(zhàn)雙11？淘寶 拼多多 抖音 小紅書等出新招
【美妝】雙11美妝戰(zhàn)況激烈 國貨美妝洗牌？
【跨境】雙11跨境電商盛宴！速賣通 shopee TikTok紛紛布局加速國貨出海
【教育】雙11教育硬件大戰(zhàn) 科大訊飛 作業(yè)幫 網(wǎng)易有道比拼實力
【健康】雙11新趨勢 健康消費(fèi)成一大增長亮點
【護(hù)膚】雙11大促落幕 護(hù)膚品類誰占優(yōu)勢？
【食品】雙11食品飲料全網(wǎng)銷售額640億 哪家平臺賣得更好？
【家電】銷售額達(dá)1324億元！ 家電成雙11品類大銷冠
【3C數(shù)碼】雙11期間又一強(qiáng)勢類目 3C數(shù)碼品牌表現(xiàn)如何？
今年“雙11”表現(xiàn)不俗的背后，是多重政策利好、平臺著眼服務(wù)、商家深耕市場等因素的結(jié)果。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：今年“雙十一”競爭格局發(fā)生變化，多強(qiáng)并存推動了電商市場的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。16年來，“雙十一”從過去的天貓“打頭陣”帶動阿里全系并進(jìn)，到后來的阿里、京東、拼多多“三國殺”，再到如今融入了抖音、快手、小紅書、B站等內(nèi)容電商，共同營造“雙十一”消費(fèi)熱點，展現(xiàn)出百花齊放的競爭格局。
如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎加入“雙11大促電商商家交流群”。網(wǎng)經(jīng)社深耕電商圈近20年，且作為中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位，嚴(yán)選各直播電商、MCN機(jī)構(gòu)、直播達(dá)人等靠譜資源，擁有千家各類電商渠道和萬家優(yōu)質(zhì)商家資源的大生態(tài)（詳見：QDWS.100EC.CN）。為各電商、服務(wù)商、品牌方、商家提供一個結(jié)交靠譜圈子的平臺。（如果群已滿請加小編微信：xx726ysy）
