(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年雙11，直播電商保持“主戰(zhàn)場(chǎng)”地位。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，各平臺(tái)大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額為14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。直播電商銷售額為3325億元，同比增長(zhǎng)超50%。占整體比例超20%。2023年直播電商平臺(tái)GMV為2150.67億元
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.在某種程度上說(shuō)明了直播帶貨基本上已經(jīng)得到了普及，成功地將傳統(tǒng)電商銷售和社交屬性緊密結(jié)合在了一起.另外也不排除傳統(tǒng)電商的客戶正在逐漸接受直播電商這種形式，可能也有分流過(guò)來(lái)一部分客戶的原因。
2.另外，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，向客戶精準(zhǔn)推薦商品，提供更為精準(zhǔn)化的服務(wù)，這也推動(dòng)了直播電商能夠更精準(zhǔn)的獲客，提升銷量。
3.直播形式進(jìn)入到了各種細(xì)分零售場(chǎng)景中，且直播的形式涉及到更多專業(yè)的知識(shí)，因此不再是單純對(duì)于泛娛樂(lè)流量的獲取，而是更為專業(yè)化的直播帶貨模式。例如將質(zhì)檢、售后等形式聯(lián)系起來(lái)，聯(lián)動(dòng)了供應(yīng)鏈條上的多個(gè)經(jīng)營(yíng)主體，這也是比較明顯的特點(diǎn)。
4.直播將從泛娛樂(lè)化走向更加專業(yè)的零售帶貨模式，在品質(zhì)保證、售后服務(wù)、精準(zhǔn)獲客、產(chǎn)品知識(shí)等方面，主播將更加專業(yè)，且內(nèi)嵌社交屬性，最終將成為一種專業(yè)的業(yè)內(nèi)人士主導(dǎo)的帶有社交屬性的直播形式。
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