(網(wǎng)經(jīng)社訊)進(jìn)博會(huì)之后，2024年“雙11”電商大促也落下帷幕，在進(jìn)出口跨境電商中，天貓國際、全球速賣通、Shopee、TikTok Shop、多多國際、京東國際、淘寶全球購、亞馬遜海外購等跨境電商平臺(tái)參與了雙11大促，并發(fā)布了最新的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。除此之外，北京、杭州、寧波、天津等地也相繼公布了雙11期間最新的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/s11kjds/）。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
一、進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)拼戰(zhàn)報(bào) 哪家更勝一籌？
1、天貓國際雙11超2300個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍
截至11月11日零點(diǎn)，天貓國際2300多個(gè)進(jìn)口品牌實(shí)現(xiàn)成交額翻倍增長。Nintendo任天堂、Apple蘋果、Dyson戴森、Sony索尼等國際大牌，SK-II、LA MER、Clarins嬌韻詩、Guerlain嬌蘭等美妝頭部品牌，Swisse、aptamil愛他美、INNE、a2等強(qiáng)進(jìn)口心智品牌紛紛在天貓國際成交破億，來自比利時(shí)的保健品牌WHC首次邁入“億元俱樂部”。
進(jìn)口品牌在天貓雙11期間整體成交爆發(fā)，F(xiàn)UJIFILM富士、MCM、ARC‘TERYX始祖鳥、Louis Vuitton等品牌在高成交基礎(chǔ)上翻倍增長。澳大利亞葡萄酒品牌Penfolds奔富成交同比增長20倍，日本品牌PlayStation成交增長25倍。
2、快手跨境電商雙11首周GMV同比增長 56%
美妝跨境品牌在快手雙 11 首周GMV同比增長 56%，爆品前十 GMV同比增長 87%。套裝/禮盒、面部精華、眼霜、貼片面膜、氣墊 bb/cc、面霜、爽膚水/化妝水、潔面產(chǎn)品、粉底液/膏/霜等產(chǎn)品，從禮盒到大單品占據(jù)了品類 gmv 榜前九位。
與此同時(shí)，消費(fèi)能力增強(qiáng)也推動(dòng)高端品牌產(chǎn)品熱銷，歐詩漫、韓束、谷雨等國貨產(chǎn)品，以及 whoo、雪花秀、雅詩蘭黛等國際品牌成為快手電商雙 11 美妝跨境目前最熱銷品牌。
3、Shopee ：開場首2小時(shí)跨境單量勁增9倍
11月11日，開場2小時(shí)，shopee跨境訂單量便激增至平日同時(shí)段9倍，手機(jī)平板及配件、美妝、女裝、時(shí)尚配飾、家居生活等跨境商品成為搶購焦點(diǎn)；高效的物流履約服務(wù)進(jìn)一步激發(fā)下單意愿，本地化履約單量飆升至平日同時(shí)段17倍；跨境新賣家同樣增勢(shì)顯著，售出商品數(shù)達(dá)平日同時(shí)段27倍；東南亞品質(zhì)消費(fèi)需求持續(xù)攀升，跨境品牌單量增至平日同時(shí)段23倍。
Shopee內(nèi)容電商有效激發(fā)市場活力，截至凌晨2點(diǎn)，美妝、女裝、家居生活等品類商品通過直播間、短視頻在大促第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球，成為爆單重要推手。
4、京東國際：國產(chǎn)小家電雙11銷量同比增長 200%。
11月11日，京東數(shù)據(jù)顯示，今年 11.11 期間京東國際各類進(jìn)口食品的銷售有所提升，例如星巴克海外原裝進(jìn)口咖啡豆、澤合咖啡同比增長均超 20 倍。而在海外市場，ochama 的食品飲料、生鮮和 3C 家電產(chǎn)品深受歐洲消費(fèi)者喜愛，其中備受青睞、銷量同比增長 200%。
值得一提的是，此次大促還帶動(dòng)了企業(yè)客戶商品及服務(wù)采購。在今年京東 11.11 期間，政企采購交易額、訂單量均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
5、淘寶全球包郵7萬商家成交翻倍
天貓雙11剛開始，參與淘寶天貓出海增長計(jì)劃的商家中，就有近7萬商家成交翻倍增長，率先嘗到跟著淘寶“一鍵賣全球”的紅利。
品類方面，服飾整體增長207%，3C、潮玩、家具等行業(yè)都有雙位數(shù)以上的增幅。地區(qū)方面，海外新用戶增速明顯，其中新加坡和中國香港的新消費(fèi)者規(guī)模同比翻倍增長。
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，與往年各進(jìn)口跨境電商紛紛曬出數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)不同的是，目前除天貓國際發(fā)布了零星數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)外，其他進(jìn)口跨境電商如別樣海外購、亞馬遜海外購、TikTok Shop、多多國際等暫未披露數(shù)據(jù)。今年進(jìn)口跨境電商在雙11期間的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布相對(duì)低調(diào)，這可能與當(dāng)前的市場環(huán)境和各家平臺(tái)的運(yùn)營策略有關(guān)。然而，隨著跨境電商市場的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，進(jìn)口跨境電商平臺(tái)仍然需要不斷提升自身的服務(wù)水平和商品質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需求。
王與劍表示，隨著新進(jìn)者的不斷涌入，跨境電商領(lǐng)域的競爭日益激烈，不僅來自國內(nèi)同行，還包括海外企業(yè)。市場的快速增長吸引了大量投資，但也導(dǎo)致了市場過度飽和，企業(yè)可能面臨盈利能力下滑的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是那些缺乏核心競爭力和創(chuàng)新能力的企業(yè)?。
二、各地海關(guān)“雙11”數(shù)據(jù)創(chuàng)新高
1、廈門“雙11”空港跨境電商出口包裹突破1億件
11月13日，據(jù)海關(guān)總署網(wǎng)站消息，11月11日凌晨，廈門空港元翔貨站跨境電商出口區(qū)依舊燈火通明，14條入倉通道高速運(yùn)轉(zhuǎn)，滿載貨物的叉車來回穿梭。在廈門海關(guān)關(guān)員監(jiān)管下，貨站工作人員正有序揀貨、打包、過機(jī)、出倉，無數(shù)件跨境電商產(chǎn)品“整箱待發(fā)”。
受益“雙11”與“黑五”促銷疊加，廈門空港口岸迎來跨境電商包裹出口高峰。截至11日，廈門海關(guān)年內(nèi)共監(jiān)管經(jīng)廈門空港口岸出口的跨境電商包裹數(shù)突破1億件。
2、雙11第一波大促 杭州發(fā)出跨境電商進(jìn)口包裹近130萬個(gè)
11月12日，據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月21日-29日，“雙十一”第一波大促期間，杭州跨境電商綜試區(qū)共發(fā)出進(jìn)口包裹近130萬個(gè)，貨值逾3億元。
跨境電商進(jìn)口商品的質(zhì)量安全，一直都是海關(guān)關(guān)注的重點(diǎn)?！半p十一”期間，錢江海關(guān)聯(lián)合跨境電商商品質(zhì)量安全監(jiān)測中心開展專項(xiàng)監(jiān)測，抽取備貨量大、銷量較高的商品，圍繞安全、衛(wèi)生、健康、環(huán)保等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測。對(duì)檢出質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)的商品第一時(shí)間督促企業(yè)下架停售并采取銷毀、退運(yùn)、技術(shù)整改等措施有效消減風(fēng)險(xiǎn)。
3、“雙11”期間北京跨境電商進(jìn)出口貨值超8500萬元
11月12日，據(jù)北京海關(guān)披露的數(shù)據(jù)顯示，雙11大促啟動(dòng)以來，其監(jiān)管驗(yàn)放跨境電商零售進(jìn)出口清單超60萬票，貨值超8500萬元。
數(shù)據(jù)顯示，10月14日以來，北京海關(guān)監(jiān)管驗(yàn)放跨境電商零售進(jìn)出口清單超60萬票，貨值超8500萬元，以香水化妝品為主。其中進(jìn)口清單超22萬票，貨值約5900萬元；出口清單約43萬票，貨值約3500萬元。
4、“雙11”天津海關(guān)256萬單跨境電商進(jìn)口零售清單通關(guān)
11月13日消息，大促啟動(dòng)以來，天津海關(guān)共保障跨境電商進(jìn)口零售清單256萬單通關(guān)。這些訂單中，美妝、保健品、嬰幼兒食品等商品尤其受到消費(fèi)者喜愛。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者付款下單后，從東疆保稅倉發(fā)往天津周邊的包裹最快當(dāng)日便可送達(dá)消費(fèi)者手中，發(fā)往其他地區(qū)的包裹平均2—3天也會(huì)送達(dá)。
5、寧波“雙11”跨境電商銷售商品金額超41億元
11月11日24時(shí)，2024年“雙十一”大促活動(dòng)落下帷幕。寧波跨境綜合服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，10月21日20時(shí)至11月11日24時(shí)，寧波跨境電商企業(yè)接到消費(fèi)者訂單約1132萬票，銷售商品金額41.56億元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，寧波地區(qū)的跨境電商零售進(jìn)口商品以食品、美妝用品、保健品為主，占比近六成。其中，食品銷售額達(dá)17.3億元，占比41.6%，最為暢銷；美妝用品銷售額排名第二，達(dá)7.79億元，占比18.7%。
三、跨境電商“雙11”“反向海淘”火熱
當(dāng)前參與雙11大促的出口跨境電商平臺(tái)主要包括阿里系的全球速賣通以及東南亞電商平臺(tái)Shopee。各家均未公布具體的交易規(guī)模，但從部分公布的細(xì)分行業(yè)增速看，實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長，也說明已經(jīng)有更多的海外消費(fèi)者參與到了雙11的大促中來。
此外，“雙11”大促期間，除了各大進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)外，各地海關(guān)也迎來了跨境電商通關(guān)的高峰。對(duì)于“雙11”的通關(guān)大考，各地海關(guān)通關(guān)類似“數(shù)字清關(guān)”等創(chuàng)新監(jiān)管模式，實(shí)現(xiàn)了從下單到報(bào)關(guān)的全流程數(shù)字化，在保障包裹快速通關(guān)的同時(shí)，提升海淘購物者消費(fèi)體驗(yàn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，今年“雙11”多家電商將促銷時(shí)間延長至一個(gè)月左右，被稱為“史上最長雙11”。平臺(tái)這種做法有助于分散消費(fèi)者的購物壓力，提高購物體驗(yàn)，同時(shí)也為商家提供了更多的銷售機(jī)會(huì)。此外，“雙11”已經(jīng)超越了國界，電商平臺(tái)在歐美、日韓等市場也推出了促銷活動(dòng)。這表明跨境電商的全球化趨勢(shì)日益明顯，更多海外消費(fèi)者能夠享受到雙11的購物優(yōu)惠。
曹磊表示，近年來，國內(nèi)電商平臺(tái)發(fā)展如火如荼，海外消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購“中國制造”的熱情高漲，“反向海淘”與幾年前國內(nèi)興起的海淘潮流相映成趣。“雙11”期間，不僅國產(chǎn)小商品擠滿了海外華人的購物車，而且也帶動(dòng)了越來越多海外消費(fèi)者在電商平臺(tái)上購買“中國貨”，開啟了一波“反向海淘”熱。
值得注意的是，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城以為，跨境電商近幾年的競爭局勢(shì)頗有“你追我趕，拉通對(duì)齊”的意思。全托管模式的有效性得到證明后，各家都開始為自己配備全托管模式。如今跨境勢(shì)力已經(jīng)成了本土勢(shì)力需要“另眼相待”的競爭對(duì)手，在用極致效率打開市場以后，特色與辨識(shí)度的重要性逐漸上升。
今年“雙11”表現(xiàn)不俗，是多重政策利好、平臺(tái)著眼服務(wù)、商家深耕市場等因素的結(jié)果。平臺(tái)將競爭焦點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)更多轉(zhuǎn)向服務(wù)升級(jí)。而面對(duì)來自同行和目標(biāo)市場本土勢(shì)力的雙重壓力，復(fù)制過去的方法論不失為一種捷徑。不止“雙11”，我們也許會(huì)看到更多熟悉消費(fèi)符號(hào)被嘗試輸出到海外。
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括：滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24s11/）
重點(diǎn)關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，以及美腕、交個(gè)朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機(jī)構(gòu)及主播達(dá)人。
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