(網(wǎng)經(jīng)社訊)進(jìn)博會之后，2024年“雙11”電商大促也落下帷幕，在進(jìn)出口跨境電商中，天貓國際、全球速賣通、Shopee、TikTok Shop、多多國際、京東國際、淘寶全球購、亞馬遜海外購等跨境電商平臺參與了雙11大促，并發(fā)布了最新的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。除此之外，北京、杭州、寧波、天津等地也相繼公布了雙11期間最新的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/s11kjds/）。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
一、進(jìn)出口跨境電商平臺拼戰(zhàn)報 哪家更勝一籌？
1、天貓國際雙11超2300個進(jìn)口品牌成交翻倍
截至11月11日零點，天貓國際2300多個進(jìn)口品牌實現(xiàn)成交額翻倍增長。Nintendo任天堂、Apple蘋果、Dyson戴森、Sony索尼等國際大牌，SK-II、LA MER、Clarins嬌韻詩、Guerlain嬌蘭等美妝頭部品牌，Swisse、aptamil愛他美、INNE、a2等強(qiáng)進(jìn)口心智品牌紛紛在天貓國際成交破億，來自比利時的保健品牌WHC首次邁入“億元俱樂部”。
進(jìn)口品牌在天貓雙11期間整體成交爆發(fā)，F(xiàn)UJIFILM富士、MCM、ARC‘TERYX始祖鳥、Louis Vuitton等品牌在高成交基礎(chǔ)上翻倍增長。澳大利亞葡萄酒品牌Penfolds奔富成交同比增長20倍，日本品牌PlayStation成交增長25倍。
2、快手跨境電商雙11首周GMV同比增長 56%
美妝跨境品牌在快手雙 11 首周GMV同比增長 56%，爆品前十 GMV同比增長 87%。套裝/禮盒、面部精華、眼霜、貼片面膜、氣墊 bb/cc、面霜、爽膚水/化妝水、潔面產(chǎn)品、粉底液/膏/霜等產(chǎn)品，從禮盒到大單品占據(jù)了品類 gmv 榜前九位。
與此同時，消費(fèi)能力增強(qiáng)也推動高端品牌產(chǎn)品熱銷，歐詩漫、韓束、谷雨等國貨產(chǎn)品，以及 whoo、雪花秀、雅詩蘭黛等國際品牌成為快手電商雙 11 美妝跨境目前最熱銷品牌。
3、Shopee ：開場首2小時跨境單量勁增9倍
11月11日，開場2小時，shopee跨境訂單量便激增至平日同時段9倍，手機(jī)平板及配件、美妝、女裝、時尚配飾、家居生活等跨境商品成為搶購焦點；高效的物流履約服務(wù)進(jìn)一步激發(fā)下單意愿，本地化履約單量飆升至平日同時段17倍；跨境新賣家同樣增勢顯著，售出商品數(shù)達(dá)平日同時段27倍；東南亞品質(zhì)消費(fèi)需求持續(xù)攀升，跨境品牌單量增至平日同時段23倍。
Shopee內(nèi)容電商有效激發(fā)市場活力，截至凌晨2點，美妝、女裝、家居生活等品類商品通過直播間、短視頻在大促第一時間抓住消費(fèi)者眼球，成為爆單重要推手。
4、京東國際：國產(chǎn)小家電雙11銷量同比增長 200%。
11月11日，京東數(shù)據(jù)顯示，今年 11.11 期間京東國際各類進(jìn)口食品的銷售有所提升，例如星巴克海外原裝進(jìn)口咖啡豆、澤合咖啡同比增長均超 20 倍。而在海外市場，ochama 的食品飲料、生鮮和 3C 家電產(chǎn)品深受歐洲消費(fèi)者喜愛，其中備受青睞、銷量同比增長 200%。
值得一提的是，此次大促還帶動了企業(yè)客戶商品及服務(wù)采購。在今年京東 11.11 期間，政企采購交易額、訂單量均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
5、淘寶全球包郵7萬商家成交翻倍
天貓雙11剛開始，參與淘寶天貓出海增長計劃的商家中，就有近7萬商家成交翻倍增長，率先嘗到跟著淘寶“一鍵賣全球”的紅利。
品類方面，服飾整體增長207%，3C、潮玩、家具等行業(yè)都有雙位數(shù)以上的增幅。地區(qū)方面，海外新用戶增速明顯，其中新加坡和中國香港的新消費(fèi)者規(guī)模同比翻倍增長。
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，與往年各進(jìn)口跨境電商紛紛曬出數(shù)據(jù)戰(zhàn)報不同的是，目前除天貓國際發(fā)布了零星數(shù)據(jù)戰(zhàn)報外，其他進(jìn)口跨境電商如別樣海外購、亞馬遜海外購、TikTok Shop、多多國際等暫未披露數(shù)據(jù)。今年進(jìn)口跨境電商在雙11期間的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報發(fā)布相對低調(diào)，這可能與當(dāng)前的市場環(huán)境和各家平臺的運(yùn)營策略有關(guān)。然而，隨著跨境電商市場的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，進(jìn)口跨境電商平臺仍然需要不斷提升自身的服務(wù)水平和商品質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需求。
王與劍表示，隨著新進(jìn)者的不斷涌入，跨境電商領(lǐng)域的競爭日益激烈，不僅來自國內(nèi)同行，還包括海外企業(yè)。市場的快速增長吸引了大量投資，但也導(dǎo)致了市場過度飽和，企業(yè)可能面臨盈利能力下滑的風(fēng)險，尤其是那些缺乏核心競爭力和創(chuàng)新能力的企業(yè)?。
二、各地海關(guān)“雙11”數(shù)據(jù)創(chuàng)新高
1、廈門“雙11”空港跨境電商出口包裹突破1億件
11月13日，據(jù)海關(guān)總署網(wǎng)站消息，11月11日凌晨，廈門空港元翔貨站跨境電商出口區(qū)依舊燈火通明，14條入倉通道高速運(yùn)轉(zhuǎn)，滿載貨物的叉車來回穿梭。在廈門海關(guān)關(guān)員監(jiān)管下，貨站工作人員正有序揀貨、打包、過機(jī)、出倉，無數(shù)件跨境電商產(chǎn)品“整箱待發(fā)”。
受益“雙11”與“黑五”促銷疊加，廈門空港口岸迎來跨境電商包裹出口高峰。截至11日，廈門海關(guān)年內(nèi)共監(jiān)管經(jīng)廈門空港口岸出口的跨境電商包裹數(shù)突破1億件。
2、雙11第一波大促 杭州發(fā)出跨境電商進(jìn)口包裹近130萬個
11月12日，據(jù)統(tǒng)計，10月21日-29日，“雙十一”第一波大促期間，杭州跨境電商綜試區(qū)共發(fā)出進(jìn)口包裹近130萬個，貨值逾3億元。
跨境電商進(jìn)口商品的質(zhì)量安全，一直都是海關(guān)關(guān)注的重點?！半p十一”期間，錢江海關(guān)聯(lián)合跨境電商商品質(zhì)量安全監(jiān)測中心開展專項監(jiān)測，抽取備貨量大、銷量較高的商品，圍繞安全、衛(wèi)生、健康、環(huán)保等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測。對檢出質(zhì)量安全風(fēng)險的商品第一時間督促企業(yè)下架停售并采取銷毀、退運(yùn)、技術(shù)整改等措施有效消減風(fēng)險。
3、“雙11”期間北京跨境電商進(jìn)出口貨值超8500萬元
11月12日，據(jù)北京海關(guān)披露的數(shù)據(jù)顯示，雙11大促啟動以來，其監(jiān)管驗放跨境電商零售進(jìn)出口清單超60萬票，貨值超8500萬元。
數(shù)據(jù)顯示，10月14日以來，北京海關(guān)監(jiān)管驗放跨境電商零售進(jìn)出口清單超60萬票，貨值超8500萬元，以香水化妝品為主。其中進(jìn)口清單超22萬票，貨值約5900萬元；出口清單約43萬票，貨值約3500萬元。
4、“雙11”天津海關(guān)256萬單跨境電商進(jìn)口零售清單通關(guān)
11月13日消息，大促啟動以來，天津海關(guān)共保障跨境電商進(jìn)口零售清單256萬單通關(guān)。這些訂單中，美妝、保健品、嬰幼兒食品等商品尤其受到消費(fèi)者喜愛。
據(jù)統(tǒng)計，消費(fèi)者付款下單后，從東疆保稅倉發(fā)往天津周邊的包裹最快當(dāng)日便可送達(dá)消費(fèi)者手中，發(fā)往其他地區(qū)的包裹平均2—3天也會送達(dá)。
5、寧波“雙11”跨境電商銷售商品金額超41億元
11月11日24時，2024年“雙十一”大促活動落下帷幕。寧波跨境綜合服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，10月21日20時至11月11日24時，寧波跨境電商企業(yè)接到消費(fèi)者訂單約1132萬票，銷售商品金額41.56億元。
據(jù)統(tǒng)計，寧波地區(qū)的跨境電商零售進(jìn)口商品以食品、美妝用品、保健品為主，占比近六成。其中，食品銷售額達(dá)17.3億元，占比41.6%，最為暢銷；美妝用品銷售額排名第二，達(dá)7.79億元，占比18.7%。
三、跨境電商“雙11”“反向海淘”火熱
當(dāng)前參與雙11大促的出口跨境電商平臺主要包括阿里系的全球速賣通以及東南亞電商平臺Shopee。各家均未公布具體的交易規(guī)模，但從部分公布的細(xì)分行業(yè)增速看，實現(xiàn)了不同程度的增長，也說明已經(jīng)有更多的海外消費(fèi)者參與到了雙11的大促中來。
此外，“雙11”大促期間，除了各大進(jìn)出口跨境電商平臺外，各地海關(guān)也迎來了跨境電商通關(guān)的高峰。對于“雙11”的通關(guān)大考，各地海關(guān)通關(guān)類似“數(shù)字清關(guān)”等創(chuàng)新監(jiān)管模式，實現(xiàn)了從下單到報關(guān)的全流程數(shù)字化，在保障包裹快速通關(guān)的同時，提升海淘購物者消費(fèi)體驗。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，今年“雙11”多家電商將促銷時間延長至一個月左右，被稱為“史上最長雙11”。平臺這種做法有助于分散消費(fèi)者的購物壓力，提高購物體驗，同時也為商家提供了更多的銷售機(jī)會。此外，“雙11”已經(jīng)超越了國界，電商平臺在歐美、日韓等市場也推出了促銷活動。這表明跨境電商的全球化趨勢日益明顯，更多海外消費(fèi)者能夠享受到雙11的購物優(yōu)惠。
曹磊表示，近年來，國內(nèi)電商平臺發(fā)展如火如荼，海外消費(fèi)者對網(wǎng)購“中國制造”的熱情高漲，“反向海淘”與幾年前國內(nèi)興起的海淘潮流相映成趣。“雙11”期間，不僅國產(chǎn)小商品擠滿了海外華人的購物車，而且也帶動了越來越多海外消費(fèi)者在電商平臺上購買“中國貨”，開啟了一波“反向海淘”熱。
值得注意的是，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城以為，跨境電商近幾年的競爭局勢頗有“你追我趕，拉通對齊”的意思。全托管模式的有效性得到證明后，各家都開始為自己配備全托管模式。如今跨境勢力已經(jīng)成了本土勢力需要“另眼相待”的競爭對手，在用極致效率打開市場以后，特色與辨識度的重要性逐漸上升。
今年“雙11”表現(xiàn)不俗，是多重政策利好、平臺著眼服務(wù)、商家深耕市場等因素的結(jié)果。平臺將競爭焦點從價格戰(zhàn)更多轉(zhuǎn)向服務(wù)升級。而面對來自同行和目標(biāo)市場本土勢力的雙重壓力，復(fù)制過去的方法論不失為一種捷徑。不止“雙11”，我們也許會看到更多熟悉消費(fèi)符號被嘗試輸出到海外。
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括：滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24s11/）
重點關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站、微信視頻號等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機(jī)構(gòu)及主播達(dá)人。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)、阿里巴巴等。
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