(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布《2024年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，各平臺(tái)大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額為14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。需要注意的是，今年雙十一大促周期與去年有較大差異，由于各平臺(tái)大促周期的調(diào)整，同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的可比性受到影響，因此報(bào)告中同比增長(zhǎng)僅供參考。本報(bào)告中同比增長(zhǎng)計(jì)算口徑：同比去年大促周期；例：2024年10月14日-11月11日 VS 2023年10月24日-11月11日。
綜合電商平臺(tái)（其中天貓不含點(diǎn)淘）總計(jì)銷售額為11093億元，同比增長(zhǎng)20.1%。天貓占據(jù)銷額榜首；直播電商銷售額為3325億元，同比增長(zhǎng)54.6%。即時(shí)零售總計(jì)銷售額達(dá)281億元，同比增長(zhǎng)19.1%；社區(qū)團(tuán)購(gòu)銷售額為138億元，同比增長(zhǎng)10.8%。
2024年雙十一期間，綜合電商平臺(tái)（含點(diǎn)淘）銷售額TOP10品類分別為：
家用電器，銷售額1930億元，占比16.3%，同比增長(zhǎng)26.5%；
手機(jī)數(shù)碼，銷售額1706億元，占比14.4%，同比增長(zhǎng)23.1%；
服裝，銷售額1664億元，占比14.1%，同比增長(zhǎng)21.4%；
個(gè)護(hù)美妝，銷售額963億元，占比8.2%，同比增長(zhǎng)22.5%；
鞋/箱包，銷售額770億元，占比6.5%，同比增長(zhǎng)14.8%；
食品飲料，銷售額640億元，占比5.4%，同比增長(zhǎng)11.6%；
電腦辦公，銷售額625億元，占比5.3%，同比增長(zhǎng)7.1%；
家具建材，銷售額477億元，占比4.0%，同比增長(zhǎng)14.6%；
母嬰玩具，銷售額436億元，占比3.7%，同比增長(zhǎng)12.6%；
運(yùn)動(dòng)戶外，銷售額423億元，占比3.6%，同比增長(zhǎng)18.6%。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括：滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24s11/）
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