(網經社訊)10月28日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《“雙11”網絡集中促銷合規(guī)提示》，針對規(guī)范促銷、廣告內容審核、直播商品質量等八個方面進行著重提醒和要求。
據網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，國家市場監(jiān)管總局強調，要嚴格禁止“二選一”等違法行為，公平有序參與市場競爭。圍繞促銷工具、折扣展示、優(yōu)惠發(fā)放、結算支付等關鍵環(huán)節(jié)，全鏈條優(yōu)化促銷規(guī)則，保障活動規(guī)范、透明。嚴禁不按規(guī)定明碼標價、價格欺詐等侵害消費者權益行為。
其中，針對深度參與“雙11”大促的直播行業(yè)，要建立健全直播營銷行為管理規(guī)范，強化對平臺內主播及其經營活動的審核監(jiān)測，重點把控直播商品的質量，強化對直播選品、直播賣點等環(huán)節(jié)的審核把關，及時處置直播營銷中發(fā)生的違法違規(guī)行為。
附：市場監(jiān)管總局發(fā)布合規(guī)提示規(guī)范“雙11”網絡集中促銷經營活動
為規(guī)范促銷經營行為，維護“雙11”期間網絡交易秩序，保護消費者合法權益，市場監(jiān)管總局近日向主要電商平臺發(fā)布《“雙11”網絡集中促銷合規(guī)提示》，主要包括八方面內容。
一是嚴格落實主體責任。切實落實審查核驗義務，加大對平臺內經營者的主體信息抽查比例，確保經營者主體信息真實有效。嚴格落實信息公示義務，提升線上經營行為透明度和公平性。
二是嚴格規(guī)范促銷行為。嚴格禁止“二選一”等違法行為，公平有序參與市場競爭。圍繞促銷工具、折扣展示、優(yōu)惠發(fā)放、結算支付等關鍵環(huán)節(jié)，全鏈條優(yōu)化促銷規(guī)則，保障活動規(guī)范、透明。嚴禁不按規(guī)定明碼標價、價格欺詐等侵害消費者權益行為。
三是嚴格加強廣告內容審核。完善廣告業(yè)務登記、審核、檔案管理，重點規(guī)范醫(yī)療美容、明星代言等廣告行為，防范、制止違法廣告。
四是嚴格規(guī)范直播營銷行為。建立健全直播營銷行為管理規(guī)范，強化對平臺內主播及其經營活動的審核監(jiān)測，重點把控直播商品的質量，強化對直播選品、直播賣點等環(huán)節(jié)的審核把關，及時處置直播營銷中發(fā)生的違法違規(guī)行為。
五是嚴格加強商品管控。健全完善商品質量管控制度和措施，嚴格商品信息發(fā)布審核，進一步加強對平臺內經營者商標、專利等注冊或授權信息的核查，嚴格執(zhí)行問題商品處置規(guī)則。認真開展實時巡查，及時下架或刪除違法違規(guī)產品鏈接。
六是及時妥善化解網絡消費糾紛。暢通消費者投訴舉報渠道，及時受理、高效處理投訴舉報，積極協助消費者維護合法權益。督促平臺內經營者遵守網絡購物七日無理由退貨、產品“三包”等規(guī)定。
七是保障平臺內經營者合法權益。提升相關平臺規(guī)則的透明度，認真聽取商家意見，及時優(yōu)化完善相關規(guī)則，充分尊重商家自主經營權。健全商家申訴機制，及時回應商家合理訴求。
八是強化政企溝通協作。發(fā)現違法違規(guī)問題，主動、及時向所在地縣級以上市場監(jiān)管部門報告，形成平臺自治與政府監(jiān)管的良性互動，共同引導平臺內經營者增強守法經營意識。
市場監(jiān)管部門提示，“雙11”期間，廣大消費者應當理性消費，增強維權意識，遇到違法行為及時向市場監(jiān)管部門或有關主管部門投訴舉報，依法維護自身合法權益。
【小貼士】
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