(網(wǎng)經(jīng)社訊)01 產(chǎn)業(yè)鏈全景圖
02 電影產(chǎn)業(yè)
電影是一種藝術(shù)形式，通常是指通過電影攝影技術(shù)將故事、情節(jié)、場景、角色、音效和音樂等元素結(jié)合在一起，制作成為一部影片，通過放映在銀幕上展示給觀眾觀看的娛樂和藝術(shù)形式。電影通常由導(dǎo)演、編劇、演員、攝影師、音樂創(chuàng)作者等人員共同創(chuàng)作完成。
03 上游產(chǎn)業(yè)鏈
投資方作為產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，通過資金投入推動電影項(xiàng)目的創(chuàng)意和制作。他們的選擇和決策直接影響著電影的質(zhì)量和市場定位。發(fā)行公司則承擔(dān)著電影的推廣和發(fā)行工作，通過精準(zhǔn)的市場分析和有效的推廣策略，確保電影在市場中的成功展示。
電影制作作為整個產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片供給數(shù)量、質(zhì)量等情況，具有一定的議價(jià)權(quán)。
上市企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，相較非上市企業(yè)和非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在參與投資以及把握市場回報(bào)方面確實(shí)更有優(yōu)勢，抗風(fēng)險(xiǎn)和開展投資的能力更足。
2023年，萬達(dá)影投票房77.85億元，同比增加88.18%，市場占有率15.60%;橫店影投票房18.04億元，同比增加90.50%，市場占有率3.61%；CGV影投票房13.46億元，同比增加109.66%，市場占有率2.70%。
04 中游產(chǎn)業(yè)鏈
發(fā)行公司承擔(dān)著電影的推廣和發(fā)行工作，通過精準(zhǔn)的市場分析和有效的推廣策略，確保電影在市場中的成功展示。
在發(fā)行協(xié)議方面，有多種合作方式。例如，發(fā)行商直接提供制作經(jīng)費(fèi)并發(fā)行影片，對影片制作有完全的控制權(quán)；或者發(fā)行商預(yù)先支付部分費(fèi)用，制作公司需自行取得資金，發(fā)行商對影片的掌控權(quán)較低。還有授權(quán)協(xié)議、銷售代理、合制、權(quán)利分享等多樣化的合作模式，體現(xiàn)了行業(yè)的靈活性和合作的多樣性。
中國電影股份有限公司位居中國影視發(fā)行公司票房及數(shù)量榜首，發(fā)行票房排行格局與出品排行較為一致。以互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)起家的貓眼已經(jīng)成為電影出品與發(fā)行領(lǐng)域的主力，從第三方平臺變?yōu)槠狈康睦尕P(guān)者。
據(jù)2023年財(cái)報(bào)，不少傳統(tǒng)影視公司表現(xiàn)不俗，中國電影凈利潤同比增長222.36%。新興影視公司如貓眼娛樂抓住機(jī)會，表現(xiàn)良好，凈利潤同比增長766.2%。2023年電影市場迎來供需雙振，電影票房強(qiáng)勢復(fù)蘇，重點(diǎn)出品方和院線龍頭將持續(xù)受益。
中國電影集團(tuán)公司由原中國電影股份有限公司等8家單位于1999年2月組成，是中國大陸唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司，而且是中國產(chǎn)量最大的電影公司。
05 下游產(chǎn)業(yè)鏈
院線公司在產(chǎn)業(yè)鏈中起到了承上啟下的作用，將電影引入各地影院進(jìn)行放映。他們的協(xié)調(diào)和組織能力直接關(guān)系到電影的覆蓋范圍和放映效果。電影產(chǎn)業(yè)鏈終端的院線平臺代表公司有海外的AMC與國內(nèi)的萬達(dá)影院、大地影院等。
影院則是電影與觀眾直接接觸的最后一環(huán)，提供觀影的場所和服務(wù)，承載著電影文化的傳播和推廣。
2023年中國銀幕數(shù)量達(dá)到86310張。盡管中國銀幕規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張，但自2016年以來，同比增長率不斷下降，銀幕增長進(jìn)一步趨緩?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》顯示，預(yù)計(jì)2025年銀幕數(shù)將超10萬，目前距離該目標(biāo)仍有一定差距。
中國電影觀影人次情況：觀影人次大幅上升。2016-2019年，國內(nèi)觀影人次不斷增長，但增速逐漸放緩。2019年全國電影觀影人次為17.3億人，與2018年基本持平。2020年受疫情影響，中國觀影人次出現(xiàn)斷崖式下跌，僅為5.5億人，較2019年下降近68.21%。2023年中國電影觀影人次大幅上漲六成，人均觀影頻次上升至2.58次。
2023年票房TOP10影院中，北京占5席，深圳|2席，廣州1席。其中，深圳CINESKYU新天影院雙IMAX影院年度總票房達(dá)到4957.9萬元，排名第一。
2023年，中國電影市場呈現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇態(tài)勢，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給與極大釋放的觀影需求共同推動大盤上漲?！?a href="http://qjkhjx.com/zt/bgk/" target="_blank">報(bào)告》顯示，2023年中國電影總票房達(dá)到549.15億元，市場回暖之下，觀眾整體觀影意愿被激活，全年觀影人次達(dá)12.99億，創(chuàng)近4年來觀影人數(shù)新高。其中，觀看多部影片的比例達(dá)到近四年最高水平，折射出市場旺盛需求。
在供給端，國產(chǎn)片成為電影院的絕對主角。《報(bào)告》顯示，今年國產(chǎn)片占總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產(chǎn)片；相較之下，進(jìn)口片2020年后日漸式微，僅占全年票房的16.2%。
在題材及內(nèi)容層面，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片“出圈”的關(guān)鍵。
新內(nèi)容，新話題受年輕觀眾追捧，男性觀眾是進(jìn)口動作類影片主要受眾，女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關(guān)注女性議題的影片，而年輕觀眾更傾向?yàn)閯?chuàng)新設(shè)定、新奇話題影片買單，家庭觀影需求往往在節(jié)假日檔期迎來爆發(fā)，遠(yuǎn)高于均值。
06 發(fā)展趨勢
銀幕增長進(jìn)一步趨緩，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰
2022年以來，存量影院經(jīng)營壓力持續(xù)加劇，全國三分之一影院全年票房不足百萬，部分中小影院退出市場，行業(yè)處于推陳出新、優(yōu)勝劣汰的狀態(tài)中。頭部電影公司憑借資金、品牌和運(yùn)營效率上的經(jīng)營優(yōu)勢，抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對較強(qiáng)，行業(yè)集中度有所回升。
國產(chǎn)電影崛起，政策促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
展望2035年，我國將建成電影強(qiáng)國，中國電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力顯著增強(qiáng)，以國產(chǎn)影片為主導(dǎo)的電影市場規(guī)模全球領(lǐng)先，電影產(chǎn)業(yè)體系和公共服務(wù)體系更加完善，中國電影在世界電影格局中的話語權(quán)和影響力大幅提升。并提出每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50部左右，廣大觀眾對國產(chǎn)電影的滿意度持續(xù)保持高位，國產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上，到2025年銀幕總數(shù)超過10萬塊等具體目標(biāo)。
主旋律電影商業(yè)化運(yùn)作打開市場
為吸引市場，中國電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不斷尋求改變，為主旋律電影添加商業(yè)元素，在敘事結(jié)構(gòu)、劇情設(shè)置、人物形象、畫面和技術(shù)、運(yùn)用演員等方面進(jìn)行革新；在主題方面從圍繞中國歷史與革命、祖國和民族文化，向更為多元的題材轉(zhuǎn)變。建黨、建國的幾十周年往往成為主旋律電影發(fā)展的催化劑，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)良主旋律“獻(xiàn)禮片”。
