(網(wǎng)經(jīng)社訊)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，直播電商抖音、快手和點淘累積銷售額達2068億元，同比去年增長12%，抖音仍排名直播電商平臺榜首。具體來看，抖音618平臺直播累計時長達1.49億小時，超19萬名作者帶貨GMV同比增長300%；快手平臺泛貨架支付訂單量同比增長65%，泛貨架支付用戶數(shù)同比增長57%；淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長53%；小紅書618店播訂單量為去年同期的9.4倍。此外，高盛預計，抖音電商GMV保持著20%以上的高增速，但增速已經(jīng)開始回落，頂級帶貨主播的GMV同比也出現(xiàn)了下滑。
在直播間方面，辛選618總帶貨商品數(shù)量近4000萬單，破億直播場次為10場；交個朋友618全平臺訂單量超1200萬，同比增長超20%；三只羊“嘴哥”618酒水專場直播5小時GMV超5688萬。遙望科技明星主播賈乃亮的首場直播GMV超4.25億元。然而，超頭主播們卻并未公布數(shù)據(jù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2024618/）
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示：
1.抖音、快手、小紅書、淘寶、京東、B站等平臺陸續(xù)發(fā)布直播戰(zhàn)報，顯示出直播電商平臺的活躍度和消費者對其的認可度，說明直播在這屆618依然保持了良好的增長態(tài)勢。這也得益于過去一年間，直播電商呈現(xiàn)出多維度、全方位發(fā)展趨勢，平臺扶持力度逐漸加大的同時，市場監(jiān)管也在不斷加強。
2.李佳琦、董宇輝等超頭主播的“隱身”使得原本聚集在他們身上的大量流量分散，這為中小主播提供了更多的發(fā)展機會。不過弊端則是可能導致消費者在618大促期間的購物體驗下降，而且對于依賴超頭主播帶貨的商家來說，超頭主播的隱身可能導致他們的銷售壓力增加。
