網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：消費(fèi)者對(duì)618大促活動(dòng)的熱情逐漸降低 銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)已經(jīng)不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)
(網(wǎng)經(jīng)社訊)延續(xù)了一個(gè)月的618大促終于落下帷幕，京東、天貓等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。截至6月18日23:59，2024年京東618成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長(zhǎng)超200%，超5億用戶在京東618下單。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點(diǎn)，365個(gè)品牌在天貓618成交破億，超36000個(gè)品牌成交翻倍，88VIP新增會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)65%。
不過(guò)，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截止6月18日下午17點(diǎn)，618大促抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。交個(gè)朋友和東方甄選排在第10和第11位，瘋狂小楊哥排在第17名。超頭主播跌出直播帶貨銷量前十，這真的是史上最難的一屆618嗎？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2024618/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.消費(fèi)者對(duì)大促活動(dòng)的熱情逐漸降低，電商平臺(tái)開(kāi)始意識(shí)到簡(jiǎn)單的銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)已經(jīng)不再是衡量活動(dòng)成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這一轉(zhuǎn)變使得電商平臺(tái)需要更加關(guān)注用戶的購(gòu)物體驗(yàn)和實(shí)際需求。
2.因此，取消預(yù)售機(jī)制、簡(jiǎn)化促銷規(guī)則等，都是為了減少用戶的購(gòu)物障礙，提高購(gòu)物的便捷性和滿意度。
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。
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