網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：消費(fèi)者對618大促活動的熱情逐漸降低 銷售數(shù)據(jù)增長已經(jīng)不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)
(網(wǎng)經(jīng)社訊)延續(xù)了一個月的618大促終于落下帷幕，京東、天貓等平臺陸續(xù)發(fā)布618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。截至6月18日23:59，2024年京東618成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長超200%，超5億用戶在京東618下單。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點(diǎn)，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍，88VIP新增會員人數(shù)同比增長65%。
不過，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截止6月18日下午17點(diǎn)，618大促抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。交個朋友和東方甄選排在第10和第11位，瘋狂小楊哥排在第17名。超頭主播跌出直播帶貨銷量前十，這真的是史上最難的一屆618嗎？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2024618/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示：
1.消費(fèi)者對大促活動的熱情逐漸降低，電商平臺開始意識到簡單的銷售數(shù)據(jù)增長已經(jīng)不再是衡量活動成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這一轉(zhuǎn)變使得電商平臺需要更加關(guān)注用戶的購物體驗(yàn)和實(shí)際需求。
2.因此，取消預(yù)售機(jī)制、簡化促銷規(guī)則等，都是為了減少用戶的購物障礙，提高購物的便捷性和滿意度。
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