(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月17日，伴隨著賽事熱度攀升，快手平臺(tái)上用戶的體育內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，購(gòu)買欲也更加旺盛，向品牌開(kāi)放了廣闊的生意空間。磁力引擎發(fā)布《2024快手運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），聚焦快手上運(yùn)動(dòng)相關(guān)的用戶關(guān)注趨勢(shì)、細(xì)分偏好、消費(fèi)熱點(diǎn)，解讀運(yùn)動(dòng)中蘊(yùn)藏的無(wú)限潛力與商機(jī)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號(hào)）
網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)（EDU.100EC.CN）了解到，大型賽事無(wú)疑是人們體育熱情的“催化劑”。報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)熱度具有顯著節(jié)點(diǎn)特征。2020年1月至2024年3月期間，快手運(yùn)動(dòng)相關(guān)視頻內(nèi)容播放量整體呈波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，在重要賽事活動(dòng)期達(dá)到峰值。
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在精彩賽事內(nèi)容帶動(dòng)下，用戶觀看運(yùn)動(dòng)視頻更加沉浸并樂(lè)于分享。用戶單次觀看運(yùn)動(dòng)視頻時(shí)長(zhǎng)持續(xù)提升；2023年對(duì)比2020年，用戶觀看運(yùn)動(dòng)視頻后分享數(shù)將近翻倍。在賽事后，用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注仍有較高熱情，東京奧運(yùn)會(huì)后一個(gè)周期的運(yùn)動(dòng)視頻單次觀看時(shí)長(zhǎng)、完播率等指標(biāo)均高于東京奧運(yùn)會(huì)周期，且高于全年整體水平。
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除了短視頻，觀看直播也是用戶表達(dá)對(duì)運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)的重要途徑。2023年在快手看過(guò)運(yùn)動(dòng)直播的月均用戶數(shù)超2.3億，同比增長(zhǎng)13.7%；同時(shí)用戶觀看運(yùn)動(dòng)直播黏性也更強(qiáng)。結(jié)合賽事熱點(diǎn)，快手直播造勢(shì)進(jìn)一步吸引用戶駐足觀看，北京冬奧會(huì)周期進(jìn)入快手體育自制直播間的累計(jì)用戶接近4億。
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伴隨著優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容不斷產(chǎn)出，快手上形成了良性的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)。2024年Q1快手運(yùn)動(dòng)相關(guān)的活躍創(chuàng)作者超20萬(wàn)，500w-1000w粉絲創(chuàng)作者整體保持更高的內(nèi)容創(chuàng)作積極性。2023年有超過(guò)2億用戶在快手搜索運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，月均搜索運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的用戶規(guī)模保持高速增長(zhǎng)。
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匯聚各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱度，重點(diǎn)賽事收獲了更高關(guān)注度。2023年“村BA”搜索人數(shù)、搜索量同比分別增長(zhǎng)超9倍和10倍，“奧運(yùn)”“亞運(yùn)”在賽事周期關(guān)注對(duì)比前期也呈倍數(shù)增長(zhǎng)。
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從消費(fèi)品類來(lái)看，東京奧運(yùn)會(huì)期間服飾鞋靴是主消品。在東京奧運(yùn)會(huì)不同周期用戶消費(fèi)商品有細(xì)微差異，整體服飾鞋靴金額超過(guò)30%，其次是珠寶鐘表、美妝個(gè)護(hù)、食品等。在單品消費(fèi)金額上，連衣裙、黃金、方便食品、套裝禮盒、衣物清潔、女包、手機(jī)、空氣炸鍋分別是各自品類中消費(fèi)金額最高的單品。
