(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月17日，伴隨著賽事熱度攀升，快手平臺上用戶的體育內(nèi)容生產(chǎn)和消費熱情持續(xù)高漲，購買欲也更加旺盛，向品牌開放了廣闊的生意空間。磁力引擎發(fā)布《2024快手運動數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），聚焦快手上運動相關(guān)的用戶關(guān)注趨勢、細分偏好、消費熱點，解讀運動中蘊藏的無限潛力與商機。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號）
網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）了解到，大型賽事無疑是人們體育熱情的“催化劑”。報告顯示，運動熱度具有顯著節(jié)點特征。2020年1月至2024年3月期間，快手運動相關(guān)視頻內(nèi)容播放量整體呈波動增長趨勢，在重要賽事活動期達到峰值。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號）
在精彩賽事內(nèi)容帶動下，用戶觀看運動視頻更加沉浸并樂于分享。用戶單次觀看運動視頻時長持續(xù)提升；2023年對比2020年，用戶觀看運動視頻后分享數(shù)將近翻倍。在賽事后，用戶對運動的關(guān)注仍有較高熱情，東京奧運會后一個周期的運動視頻單次觀看時長、完播率等指標均高于東京奧運會周期，且高于全年整體水平。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號）
除了短視頻，觀看直播也是用戶表達對運動熱愛的重要途徑。2023年在快手看過運動直播的月均用戶數(shù)超2.3億，同比增長13.7%；同時用戶觀看運動直播黏性也更強。結(jié)合賽事熱點，快手直播造勢進一步吸引用戶駐足觀看，北京冬奧會周期進入快手體育自制直播間的累計用戶接近4億。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號）
伴隨著優(yōu)質(zhì)運動內(nèi)容不斷產(chǎn)出，快手上形成了良性的運動內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容消費生態(tài)。2024年Q1快手運動相關(guān)的活躍創(chuàng)作者超20萬，500w-1000w粉絲創(chuàng)作者整體保持更高的內(nèi)容創(chuàng)作積極性。2023年有超過2億用戶在快手搜索運動相關(guān)內(nèi)容，月均搜索運動內(nèi)容的用戶規(guī)模保持高速增長。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號）
匯聚各項運動的熱度，重點賽事收獲了更高關(guān)注度。2023年“村BA”搜索人數(shù)、搜索量同比分別增長超9倍和10倍，“奧運”“亞運”在賽事周期關(guān)注對比前期也呈倍數(shù)增長。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號）
從消費品類來看，東京奧運會期間服飾鞋靴是主消品。在東京奧運會不同周期用戶消費商品有細微差異，整體服飾鞋靴金額超過30%，其次是珠寶鐘表、美妝個護、食品等。在單品消費金額上，連衣裙、黃金、方便食品、套裝禮盒、衣物清潔、女包、手機、空氣炸鍋分別是各自品類中消費金額最高的單品。
