(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月12日下午，浙江省市場監(jiān)管局召開專題部署會，浙江省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省經(jīng)信廳、省公安廳等10個省級部門分管負責人和相關處室負責人，省市場監(jiān)管局相關處室和直屬單位負責人，部分設區(qū)市市場監(jiān)管局分管負責人參加會議，貫徹落實省紀委省監(jiān)委2024年全省漠視侵害群眾利益問題專項治理工作部署會精神，全面部署全省網(wǎng)絡直播營銷違法違規(guī)行為專項治理工作。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉，在網(wǎng)絡直播營銷違法違規(guī)行為專項治理方面的工作目標為：到2024年底，網(wǎng)絡直播營銷環(huán)境更加清朗，培育指導省級“綠色直播間”300個；網(wǎng)絡直播監(jiān)管效能更加優(yōu)化，建立覆蓋全省10萬家中腰部以上活躍直播間主體庫，全年監(jiān)測直播不少于10萬場；網(wǎng)絡直播消費環(huán)境更加放心，違法違規(guī)行為線索核查處置率100%；網(wǎng)絡直播經(jīng)濟發(fā)展更加強勁，開展各類電商人才培訓1萬人次以上。浙江省十幾個官方部門出手整治亂象，網(wǎng)絡直播是否將迎來“強監(jiān)管”風暴？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/wlzbqjg/）
觀點一：專項治理協(xié)調各方聯(lián)動 凈化網(wǎng)絡直播環(huán)境
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻分析道，網(wǎng)絡直播營銷違法違規(guī)行為專項治理有重要意義：
對于平臺來說，網(wǎng)絡直播是其主要業(yè)務之一，專項治理有助于規(guī)范市場秩序，凈化網(wǎng)絡直播環(huán)境，提升平臺的聲譽和信任度。治理違法違規(guī)行為還可以減少法律風險，降低處罰和賠償?shù)目赡苄浴?/span>
對于MCN機構來說，專項治理有助于建立健全的運營規(guī)范和監(jiān)管機制，提高行業(yè)整體的合規(guī)水平，還可以提升MCN機構的形象和口碑，吸引更多優(yōu)質主播和合作伙伴。
對于消費者來說，專項治理可以保護消費者的權益。網(wǎng)絡直播營銷違法違規(guī)行為包括虛假宣傳、欺詐銷售、侵犯消費者隱私等行為，專項治理可以減少這些不良行為對消費者的傷害，提高消費者的購物體驗和安全感。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所律師董毅智也表示，這對平臺來說也是利好消息，因為現(xiàn)在平臺所承載的責任越來越大，通過這種統(tǒng)一行動可以賦予平臺更大的自律權利，也有利于協(xié)調各方的關系，尤其是跟監(jiān)管之間的聯(lián)動。
“我一直強調MCN的合規(guī)風險是越來越拉大的，過往的模式不適應當下的現(xiàn)實，需要及時的調整，而且要將合規(guī)視為其業(yè)務發(fā)展的第一要務?！倍阒茄a充道。
觀點二：網(wǎng)絡直播違規(guī)行為不斷變異 需加強技術手段
李旻認為，網(wǎng)絡直播涉及多個行業(yè)和領域，存在著各種各樣的違法違規(guī)行為；且具有實時性和即時性，監(jiān)管部門所面臨的監(jiān)管難度較大；此外，網(wǎng)絡直播技術發(fā)展迅猛，違法違規(guī)行為也在不斷演變和變異，治理違法違規(guī)行為面臨的技術挑戰(zhàn)較大。
無獨有偶，就在會議當天，杭州警方通報“秦朗丟失的作業(yè)本”事件的調查結果：經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某(女，29歲，網(wǎng)名“Thurman貓一杯”)與同事薛某(男，30歲)共同策劃、編造“拾到小學生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本，后網(wǎng)購寒假作業(yè)本，用手機自拍、制作相關視頻，并散播至多個網(wǎng)絡平臺，造成惡劣影響。目前，公安機關已依法對徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。4月13日，微博、微信、抖音官方對“Thurman貓一杯”進行封號處置，其背后MCN也被平臺清退。此前，打假網(wǎng)紅“鐵頭懲惡揚善”、千萬粉絲主播“秀才”等賬號也被封禁。
浙江省商務廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，杭州作為全國直播“大本營”，聚集了無憂傳媒、謙尋、辛選、遙望、宸帆、交個朋友、緹蘇、銳趣文化、蚊子會、君盟等知名直播機構，以及辛巴、董先生、衣哥、陳潔kiki、韓大大、貓一杯、多余和毛毛姐、烈兒寶貝等知名頭部網(wǎng)紅，除了帶貨直播外，還有很多娛樂直播、本地生活等營銷類型。此次專項治理工作如果在浙江省順利開展，營造出風清氣正的網(wǎng)絡直播環(huán)境，那么對全國來而言能起到良好的示范引領作用，具有重大意義。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，我們要認識到監(jiān)管始終是滯后的，直播消費其實是一種比較新型的消費模式，會出現(xiàn)非常多的新情況和新問題，消費者個人信息保護、消費者權益保護、爭議解決、刷單、搭售等等方式層出不窮。監(jiān)管既不能簡單的一刀切，也不能單方面的考慮某一個方面的問題，而是要綜合考慮，充分在消費者、平臺、MCN機構，甚至是主播和直播運營著這些多方參與者中間找到一種平衡機制，這個才是監(jiān)管的難點和重點所在。
“為了應對這些挑戰(zhàn)，可以采取以下措施：建立健全監(jiān)管機制和法律法規(guī)，明確責任和權力，加強監(jiān)管部門之間的協(xié)作，形成合力；加強技術手段的應用，例如利用數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術來監(jiān)測和識別違規(guī)行為，及時發(fā)現(xiàn)問題；加大對網(wǎng)絡直播違法違規(guī)行為的宣傳教育力度，提高消費者和從業(yè)者的合規(guī)意識，增強自律能力?！崩顣F補充闡述。
觀點三：直播行業(yè)面臨整頓 各企業(yè)要注重內部管理
李旻指出，此次專項治理工作表明監(jiān)管部門對網(wǎng)絡直播違法違規(guī)行為越來越重視，將加大治理力度。對于網(wǎng)絡直播行業(yè)是一次重要的整頓和規(guī)范，旨在建立一個公平、透明、有序的市場環(huán)境，保護消費者權益，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
具體來看，這對整個行業(yè)會產(chǎn)生一定影響，如有助于規(guī)范網(wǎng)絡直播市場秩序，凈化行業(yè)環(huán)境，降低市場風險，增強市場競爭力；提高行業(yè)整體的合規(guī)水平和聲譽，吸引更多優(yōu)質主播和合作伙伴的加入，促進行業(yè)的健康發(fā)展；減少網(wǎng)絡直播中的欺詐和虛假宣傳行為，保護消費者的合法權益，提升消費者的購物信任度和滿意度；促使網(wǎng)絡直播平臺和MCN機構加強自身的內部管理和監(jiān)管機制，提高合規(guī)水平，降低違規(guī)風險。
陳虎東表示，相比于之前的直播亂象，目前的直播市場相對來說其實已經(jīng)相對規(guī)范了，當然直播的形式也還在發(fā)生巨大的變化，隨著直播下沉市場的不斷挖掘，直播肯定還會有很多的問題出現(xiàn)。因此，監(jiān)管的強度究竟有多強，這個不一定，但是至少監(jiān)管的頻率估計會提高，后續(xù)的專項、定點監(jiān)管等等估計會越來越多。那么對于行業(yè)來說，其實做好對消費者的保護，要敬畏市場，這個才是最根本的。
曹磊預測：在網(wǎng)絡直播“強監(jiān)管”大背景下，接下3-6個月左右時間，浙江重點在杭州直播圈，即將要迎來一場史無前例的洗牌甚至“地震”......
