(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11剛啟動，淘寶直播頭部主播李佳琦便陷入“二選一”風波。起因是京東采銷公開喊話李佳琦“二選一”，并表示品牌方稱京東降價舉措違反了該品牌與李佳琦簽署的“底價協(xié)議”，將面臨賠償巨額違約金的后果。與此同時，抖音平臺頭部主播瘋狂小楊哥也怒批李佳琦“挾持商家”，壟斷大牌貨源，導致其直播間里的許多產(chǎn)品被迫下架。
隨后，快手平臺頭部主播辛巴對此事發(fā)表了自己的看法：“很簡單，京東在搞他，抖音在搞他?！辈⒎Q李佳琦是平臺競爭之間的犧牲品。一下子就道出了此次“二選一”風波背后的真相，表面上看這是直播間的一場“價格戰(zhàn)”，但實際上是平臺與平臺之間的斗爭。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：李佳琦直播間陷入“二選一”風波 真相究竟如何？http://qjkhjx.com/zt/ljqexyzx/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、萬商天勤律師事務所程亮律師：
1.若此事被定義為“二選一”壟斷行為，這不僅會限制其他企業(yè)的發(fā)展空間，抑制行業(yè)創(chuàng)新活動的進行；對于消費者而言，也限制了其選擇權和購買權，削弱了市場供需的平衡；此外，還會降低市場競爭的強度，從而減少了企業(yè)、行業(yè)之間的競爭和創(chuàng)新力。
2.要想避免此類疑似“壟斷行為”，首先要加強監(jiān)管力度，通過制定相關的法律法規(guī)，嚴格對壟斷企業(yè)的監(jiān)督和處罰，保護競爭秩序；其次，要鼓勵市場競爭，增加競爭程度，激勵創(chuàng)新和發(fā)展；再次，要加強消費者權益保護，為消費者提供多樣化的選擇和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務，保護消費者的選擇權和購買權。
