(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月22日，京東618啟動發(fā)布會舉行，2023年618電商大戰(zhàn)正式開啟。京東號稱“今年的京東618會是全行業(yè)投入力度最大的一次618”，不久前，淘寶天貓也表示今年618是歷史上“最大投入”的一屆。
此前，拼多多已于4月推出“天天都是618”的概念，提前開啟百億補貼；唯品會宣布一件立減無須湊單；抖音注重內(nèi)容和貨架場景的聯(lián)動；快手投入百億平臺流量和十億商品補貼；視頻號發(fā)布大促激勵計劃等。各平臺你追我趕，共同營造出618的火熱氛圍。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：史上“投入最大”的618來了！http://qjkhjx.com/zt/2023618/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務中心網(wǎng)絡零售部高級分析師莫岱青表示：
1.今年的電商618，各平臺如京東、淘寶、拼多多、唯品會等更加加碼各類補貼，玩法更加簡單。不用像往年那樣燒腦，重在拼低價。尤其是京東，在3月初就已上線百億補貼，似乎早就做好打“價格戰(zhàn)”的準備。
2.直播電商仍然是今年618角逐的核心戰(zhàn)場。抖音發(fā)力全域，聯(lián)動貨架和內(nèi)容；快手大力投入流量和補貼。此外，謙尋、辛選、交個朋友等MCN機構(gòu)動作頻頻，羅永浩將入局京東直播開啟618，這一跨平臺的動作使618的火藥味愈加濃烈。
3.貨架電商與內(nèi)容電商的比拼在這屆618尤為凸顯，電商平臺加碼內(nèi)容，直播電商加碼貨架，背后終究是為了流量，爭搶用戶。
4.財務出身的許冉應該更擅長資本運作，或許這能幫助京東控制成本，更好地實現(xiàn)降本增效。而戴珊作為“阿里十八羅漢”之一，對淘寶天貓的電商業(yè)務更加熟悉，經(jīng)驗更為老道。
5.對于京東和拼多多等電商平臺來說，低價是其過去幾年來最重要的武器。不過從目前的情況來看，僅靠價格優(yōu)勢很難取勝。于商家而言，一味壓低價格擠壓了利潤空間，難以盈利；于消費者而言，強化低價心智有可能會影響其在品質(zhì)方面的信賴程度。
