(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，跨境電商上市公司中，跨境通（002640.SZ）、安克創(chuàng)新（300866.SZ）、聯(lián)絡(luò)互動（002280.SZ）、有棵樹（300209.SZ）等八家公司紛紛發(fā)布2023年一季度財報。對此，網(wǎng)經(jīng)社對這八家公司財報進行分析解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2023Q1kjcb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜王添蓉
審稿｜勇全
跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達成交易、支付結(jié)算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義網(wǎng)經(jīng)社定義為電子商務(wù)在進出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進出口跨境電商（B2B和B2C)和相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務(wù)商。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，2023年Q1八家跨境電商上市公司總營收118.58億元，與2022年Q1七家跨境電商上市公司總營收111.33億元，同比增長6.51%。凈利潤方面，2023年一季度總利潤達3億元，2022年一季度總虧損達1.99億元，凈利潤同比增長250.75%。
一、八家公司總營收118.58億元 安克創(chuàng)新 有棵樹營收規(guī)模差距懸殊
1、跨境通：營收15.87億元 同比增長8.24%
4月28日，跨境通發(fā)布2023年Q1財報。財報顯示，2023年一季度跨境通營收15.87億元，同比增長8.24%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤122.92萬元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈虧損775.66萬元，同比收窄56.82%。
據(jù)介紹，跨境通目前跨境進口電商業(yè)務(wù)以優(yōu)壹電商為主要經(jīng)營主體，積極布局國內(nèi)市場，重點拓展國內(nèi)線上渠道，利用其與國際優(yōu)質(zhì)品牌的合作優(yōu)勢，為國內(nèi)消費者以及主要電商平臺提供優(yōu)質(zhì)的海外產(chǎn)品。
跨境出口以快時尚品類為主，致力于打造一個全球快時尚購物品牌和潮流聚集地，業(yè)務(wù)主體主要為跨境通旗下公司颯騰。颯騰業(yè)務(wù)主要依托于公司自有網(wǎng)站銷售其自有品牌 zaful 的產(chǎn)品，同時公司拓展自有品牌第三方平臺銷售業(yè)務(wù)，云璽作為承載主體主要通過海外第三方平臺 Amazon、Walmart、EBAY 等開展業(yè)務(wù)，直接面向終端消費者，為廣大海外消費者提供來自于中國的優(yōu)質(zhì)商品。（詳見：http://qjkhjx.com/detail--6627044.html）
2、安克創(chuàng)新：營收33.65億元 同比增長17.47%
4月28日，安克創(chuàng)新發(fā)布2023年一季度報告。報告顯示，一季度安克創(chuàng)新營收33.65億元，同比增長17.47%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.05億元，同比增長53.80%；實現(xiàn)歸母扣非凈利潤2.44億元，同比增長54.53%。
按地區(qū)劃分來看，一季度安克創(chuàng)新境內(nèi)實現(xiàn)營收1.32億元，同比增長20.64%，境外實現(xiàn)營收32.33億元，同比增長17.34%；分渠道來看，一季度公司線上渠道實現(xiàn)營收23.31億元，同比增長21.81%，線下渠道實現(xiàn)營業(yè)收入10.35億元，同比增長8.74%。
在財報中，安克創(chuàng)新表示，本季度公司盈利能力的改善主要受益于三方面因素：首先，該季度的國際間運費單價同比去年呈現(xiàn)下降趨勢，公司相應(yīng)運費成本降低，對利潤產(chǎn)生積極影響。（詳見：http://qjkhjx.com/detail--6627252.html）
3、聯(lián)絡(luò)互動：營收29.21億元 凈虧損1.13億元
4月26日，聯(lián)絡(luò)互動發(fā)布2023年一季度財報。財報顯示，2023年Q1聯(lián)絡(luò)互動實現(xiàn)營業(yè)收入29.21億元，同比下降16.12%；歸屬于上市公司股東的凈虧損1.13億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損1.86億元。
據(jù)介紹，聯(lián)絡(luò)互動是一家專注于雙向跨境電商、傳媒、智能硬件及融的集團化互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。旗下?lián)碛斜泵赖诙罂萍碱愲娚蘊ewegg新蛋，攜手tt海購、ttchic，通過搭建雙向跨境平臺，發(fā)力電商。
公司以納斯達克上市公司“聯(lián)絡(luò)智能”為主體，推出了智能生活品牌MOPS和智能醫(yī)療產(chǎn)品；借力萬億級租賃市場風(fēng)口，切口“會分期”“會找房”，提供保理、金融等服務(wù)，并將推出融資租賃及消費金融等一站式服務(wù)，積極布局金融產(chǎn)業(yè)。（詳見：http://qjkhjx.com/detail--6626911.html）
4、有棵樹：營收1.21億元 凈虧損2112.18萬元
4月26日，有棵樹發(fā)布2023年一季度財報。財報顯示，2023年Q1有棵樹營業(yè)收入1.21億元，同比下降47.56%;歸屬于上市公司股東的凈虧損2112.18萬元，同比虧損收窄;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損2027.92萬元，同比虧損收窄。
據(jù)介紹，有棵樹已轉(zhuǎn)型為以 B2C 業(yè)務(wù)模式為主的跨境電商出口企業(yè)，跨境電商出口業(yè)務(wù)為公司的主要收入及盈利來源。業(yè)務(wù)經(jīng)營實體之一的子公司深圳有棵樹自成立之初便專注從事跨境電商行業(yè)，深耕行業(yè)十余年，在業(yè)內(nèi)具有較高的知名度和品牌影響力。
據(jù)悉，公司主要通過在Amazon、AliExpress、Shopee等綜合性電商平臺上注冊賣家賬號、開設(shè)網(wǎng)店方式向境外消費者售賣商品。公司在全球范圍搭建了多渠道、多層次的銷售體系，在深耕 Amazon、AliExpress 等主流平臺的同時，也在積極發(fā)力 Shopee、Lazada 等新興平臺，實現(xiàn)“傳統(tǒng)平臺+新興平臺”全覆蓋。（詳見：http://qjkhjx.com/detail--6626932.html）
5、華凱易佰：凈利潤7610.85萬 同比增加119.20%
4月20日，華凱易佰發(fā)布2022年第一季度報告。財報顯示，2023年第一季度華凱易佰營業(yè)收入13.79億元，同比增加47.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7610.85萬元，上年同期3472萬元，同比增加119.20%。報告期內(nèi)，公司總資產(chǎn)31.2億元，同比減少0.28%；基本每股收益0.2646元，上年同期0.1201元。
報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入同比增加47.44%，主要系易佰網(wǎng)絡(luò)第一季度營收大幅度增長。報告期內(nèi)銷售費用同比增加55.35%，主要系隨營收增長，銷售費用同比例增長，銷售費用占比基本平衡。
據(jù)介紹，華凱易佰以控股子公司易佰網(wǎng)絡(luò)為載體，依托中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源、以市場需求為導(dǎo)向，開展跨境出口電商業(yè)務(wù)，主要通過亞馬遜、ebay、速賣通、Cdiscount、Walmart等第三方平臺，將家居園藝、工業(yè)及商業(yè)用品、汽車摩托車配件、健康美容、3C電子產(chǎn)品、戶外運動等品類的高性價比中國制造商品銷售給境外終端消費者。（詳見：http://qjkhjx.com/detail--6626610.html）
6、華鼎股份：營收15.45億元 同比下降1.5%
4月29日，華鼎股份發(fā)布2023年一季度財報。財報顯示，2023年一季度公司主營收入15.45億元，同比下降1.5%；歸母凈利潤539.8萬元，同比上升107.08%；扣非凈利潤-213.54萬元，同比上升97.75%。
據(jù)介紹，華鼎股份跨境電商出口業(yè)務(wù)以B2C為主，小型B2B為輔，公司與數(shù)千家中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、商戶建立了深度協(xié)同合作的生態(tài)系統(tǒng)，主要通過亞馬遜、沃爾瑪、速賣通、Shopee、Lazada、ebay等第三方平臺店鋪運營，以及自建平臺、獨立站等模式，采用買斷式自營的方式將中國優(yōu)質(zhì)商品直接銷售給海外終端消費者，向全世界200多個國家和地區(qū)出口，銷售品類涵蓋24大品類，23余萬個SKU。
公司跨境電商產(chǎn)業(yè)全資子公司通拓科技主要業(yè)務(wù)是B2C跨境出口電商，與上萬家中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立深度協(xié)同合作的生態(tài)體系，以TOMTOP垂直站和 Amazon、Walmart、AliExpress、Mercado Libre、Shopee、Lazada等全球知名電商平臺為載體，采用買斷式自營和代理分銷的方式推動民族品牌出海，向國外 C 端消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，目前覆蓋200多個國家和地區(qū)。形成了跨平臺、跨品類、跨語種、跨幣種的立體式業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。（詳見：http://qjkhjx.com/detail--6627222.html）
7、星徽股份：營收4.67億元 凈利潤485.91萬元
4月24日，星徽股份發(fā)布2023年一季度財報。財報顯示，星徽股份2023年第一季度營業(yè)收入為4.67億元，比上年同期下滑20.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為485.91萬元，較上年同期扭虧為盈。
報告期內(nèi)，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-3218.71萬元，總資產(chǎn)20.58億元。銷售費用64,275,219.47元，較上年同期下滑51.48%。主要為消費電子銷售下降，銷售費用減少；研發(fā)費用5,606,919.58元，較上年同期下滑52.80%，公司研發(fā)策略轉(zhuǎn)變，研發(fā)人員減少導(dǎo)致。
據(jù)悉，星徽股份主要從事跨境電商業(yè)務(wù)和精密五金業(yè)務(wù)。包括自有品牌的智能家電類、電源與 3C 周邊類以及藍(lán)牙音頻類等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、銷售和精密金屬連接件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。（詳見：http://qjkhjx.com/detail--6626791.html）
8、易點天下：營收4.73億元 凈利潤4132萬元
4月28日，易點天下發(fā)布2023年一季度財報。財報顯示，2023年一季度易點天下營收4.73億元，同比下降 40.12%；凈利潤4132萬元，同比下降55.68%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3695.14萬元，同比下降58.28%。
據(jù)介紹，易點天下作為企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商，致力于為客戶提供全球營銷推廣服務(wù)，幫助其高效地獲取用戶、提升品牌知名度、實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。目前，公司的主營業(yè)務(wù)包括效果廣告服務(wù)和頭部媒體賬戶管理服務(wù)。
公司掌握了大數(shù)據(jù)、機器學(xué)習(xí)和人工智能算法等領(lǐng)域的前沿互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)。在我國“一帶一路”倡議的背景下，公司憑借深厚的行業(yè)積累以及技術(shù)優(yōu)勢，累計為跨境電商、工具應(yīng)用和游戲等各行業(yè)5000余家廣告主客戶提供了全面、專業(yè)的出海營銷解決方案，助力企業(yè)快速實現(xiàn)國際化布局，也為中國企業(yè)踐行“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略添磚加瓦。（詳見：http://qjkhjx.com/detail--6627054.html）
二、跨境電商進入了調(diào)整轉(zhuǎn)型期 品牌出海及全球化趨勢明顯
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示，營收方面，2023年一季度八家跨境電商上市公司中，安克創(chuàng)新營收規(guī)模排名第一，其次是聯(lián)絡(luò)互動和跨境通。與該季度營收規(guī)模最小的有棵樹1.21億元營收相比，同是賣家角色的安克創(chuàng)新是有棵樹的27倍，可謂差距依然懸殊。2023年，安克創(chuàng)新將繼續(xù)深耕自主品牌智能硬件產(chǎn)品全球化銷售的主營業(yè)務(wù)，通過組建高水平的人才團隊，不斷深入用戶洞察，聚焦戰(zhàn)略品類，持續(xù)開展研發(fā)創(chuàng)新投入，提升品牌全球知名度并提高全球競爭力，擴大和拓深銷售渠道，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈管理和協(xié)同流程。
張周平表示，在增長率方面，實現(xiàn)了“三正五負(fù)”，華凱易佰營收增速最快，其次分別是安克創(chuàng)新、跨境通。報告期內(nèi)，華凱易佰營業(yè)收入同比增加47.44%，主要系易佰網(wǎng)絡(luò)第一季度營收大幅度增長。其余五家公司均實現(xiàn)了不同程度的下降，下降幅度最大的是有棵樹，其次是易點天下，兩家公司營收增速下降均超40%。本季度，有棵樹營收較上年同期同比下降47.56%，主要原因系受全球經(jīng)濟下行影響，2023年第一季度跨境電商經(jīng)營業(yè)績有所下滑。
凈利潤方面，2023年Q1八家跨境電商上市公司凈利潤呈現(xiàn)“六正二負(fù)”，各家利潤規(guī)模參差不齊，安克創(chuàng)新利潤規(guī)模領(lǐng)跑，一家利潤規(guī)模遠(yuǎn)超其他七家之和。本季度安克創(chuàng)新盈利能力的改善主要受益于國際間運費單價同比去年呈現(xiàn)下降趨勢，公司相應(yīng)運費成本降低；其次，公司精細(xì)化的成本管控在本期內(nèi)對毛利和凈利潤的增加形成促進效用；此外，公司采用多種國際貨幣進行結(jié)算，本期內(nèi)除日元以外的主要結(jié)算幣種匯率同比上升。本季度，聯(lián)絡(luò)互動凈利潤表現(xiàn)最差，出現(xiàn)了1.13億元的虧損，而有棵樹的虧損規(guī)模在千萬級別。
凈利潤增速方面，實現(xiàn)了“七正一負(fù)”，除易點天下外，其他七家公司凈利潤增速均上升，增長最快的是華凱易佰、星徽股份、跨境通和華鼎股份，這四家公司雖然該季度利潤規(guī)模較小，但還是實現(xiàn)了超100%的增長率。接下來，隨著行業(yè)競爭加劇、獨立站等新業(yè)務(wù)開拓尚需時間培育，各大公司的利潤業(yè)績或?qū)⒂瓉沓袎?，張周平稱。
如今，受大環(huán)境影響，跨境電商行業(yè)進入了調(diào)整轉(zhuǎn)型期，國家也在愈發(fā)高度重視跨境電商發(fā)展。為進一步深化跨境電商的發(fā)展，持續(xù)、全面、系統(tǒng)地推動跨境電商政策的完善與改革，國家各部門對跨境電商發(fā)展的支持力度不斷加大。隨著跨境電商貿(mào)易機制的逐步完善、國際物流網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現(xiàn)‘買全球、賣全球’。我國跨境電商規(guī)模增長迅猛，有力支撐了我國進出口貿(mào)易的增長，張周平稱。
張周平表示，品牌化和渠道多元化是跨境電商企業(yè)未來的發(fā)展方向，品牌化是很多企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是企業(yè)尋求更多溢價的發(fā)展之本。而渠道多元化，不管是做第三方跨境電商平臺還是自建獨立站，多渠道發(fā)展可以降低企業(yè)的風(fēng)險系數(shù)。海外市場潛力依然較大，品牌出海及全球化的趨勢明顯，去海外尋求增量市場是很多企業(yè)的共同選擇。
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