(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：一年一度的中央一號(hào)文件又如約而至，迅速引發(fā)關(guān)注和熱議。2月13日由新華社受權(quán)發(fā)布《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》。這是21世紀(jì)以來第20個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件，網(wǎng)經(jīng)社注意到文件涉及農(nóng)村電商物流、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、冷鏈物流等領(lǐng)域。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：2023年中央一號(hào)文件發(fā)布 農(nóng)村電商邁入興農(nóng)新階段http://qjkhjx.com/zt/2023yhwj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜鄭宇菲
審稿｜舒舒
一、農(nóng)村電商發(fā)展新方向
中央一號(hào)文件指出，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，我國發(fā)展進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存、不確定難預(yù)料因素增多的時(shí)期，守好“三農(nóng)”基本盤至關(guān)重要、不容有失。黨中央認(rèn)為，必須堅(jiān)持不懈把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會(huì)之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。
以下為網(wǎng)經(jīng)社農(nóng)村電商臺(tái)（REC.100EC.CN）為您劃出的文件核心要點(diǎn)：
1.培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。
2023年中央一號(hào)文件關(guān)于《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》發(fā)布，意見提出深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。提升凈菜、中央廚房等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平。培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)。
2.發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)
《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》提出，要加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系。“數(shù)商興農(nóng)”是指發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)，包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，農(nóng)村市場(chǎng)大有可為，“數(shù)商興農(nóng)”是在當(dāng)下電商發(fā)展如火如荼的背景下，期望以數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)資源，促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略。原來農(nóng)村市場(chǎng)基本上還是按照傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的規(guī)則方式來構(gòu)建社會(huì)或者市場(chǎng)關(guān)系，而隨著電商的下鄉(xiāng)，一些現(xiàn)代化的商業(yè)規(guī)則和商業(yè)劋作手法漸漸在農(nóng)村被構(gòu)建起來，這是當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)走向開放的一個(gè)比較重要的特征。
“另外，其實(shí)在2014年，“農(nóng)村電商”就被寫在了中央一號(hào)文件中，在此之前，農(nóng)村電商已經(jīng)能在農(nóng)村展露出發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著電商這幾年的發(fā)展，尤其是生鮮電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、盈利路徑、銷售渠道等等都發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)電商更是向著多樣化的模式方向演變，電商逐漸從剛開始的“下鄉(xiāng)”，推進(jìn)到數(shù)字化、智能化階段?？梢哉f，“數(shù)商興農(nóng)”是“農(nóng)村電商”發(fā)展到當(dāng)前階段的升級(jí)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。而電商行業(yè)關(guān)聯(lián)的物流快遞、供應(yīng)鏈、數(shù)字金融等，都會(huì)受到這波紅利的影響。在當(dāng)前城市電商殺得如火如荼的情況下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面的變革，將為這些關(guān)聯(lián)行業(yè)迎來新的機(jī)會(huì)?！标惢|進(jìn)一步補(bǔ)充道。
二、農(nóng)村電商政策持續(xù)加碼
自2015年來，中央、國務(wù)院和相關(guān)部委已出臺(tái)幾十個(gè)關(guān)于農(nóng)村電商的相關(guān)政策。2016年中央一號(hào)文件首次直接將農(nóng)村電商作為一個(gè)條目單獨(dú)陳列出來后，利于農(nóng)村電商的相關(guān)政策也不斷出臺(tái)，政策的持續(xù)加碼，助力農(nóng)村電商邁入新階段。
1.《關(guān)于加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)的意見》
2021年7月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)的意見》強(qiáng)化農(nóng)村寄遞物流與農(nóng)村電商、交通運(yùn)輸?shù)热诤习l(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮郵政快遞服務(wù)農(nóng)村電商的主渠道作用，推動(dòng)運(yùn)輸集約化、設(shè)備標(biāo)淮化和流程信息化，2022年6月底前在全國建設(shè)100個(gè)農(nóng)村電商快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū)。
2.《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》
2021年10月，《規(guī)劃》作為重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行了安排部署，并推出了4項(xiàng)配套工程。簡要回顧“十三五”發(fā)展歷程，準(zhǔn)確把握當(dāng)前面臨的形勢(shì)，加快推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，意義重大。文件內(nèi)容突出了電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，大力實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，加快完善農(nóng)村電商生態(tài)體系。
3.《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》
2022年4月，中央網(wǎng)信辦等五部門印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》，提出要充分發(fā)揮信息化對(duì)鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動(dòng)賦能作用，加快構(gòu)建引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系，構(gòu)建適應(yīng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的數(shù)字治理體系，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展，推動(dòng)數(shù)字中國建設(shè)邁出新步伐。
4.《開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》
2022年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布《開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》，其中提到要聚焦農(nóng)業(yè)多種功能和鄉(xiāng)村多元價(jià)值，做優(yōu)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。圍繞拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。
三、頭部平臺(tái)加速入局農(nóng)村電商
歷年出臺(tái)的中央一號(hào)文件中，都不斷提出有關(guān)推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)政策，在其指引下，農(nóng)村電商星火燎原，突飛猛進(jìn)，在助力脫貧攻堅(jiān)和“三農(nóng)”發(fā)展中作用顯著。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022年我國農(nóng)村電商交易規(guī)模達(dá)到44653.26億元，同比增長19.99%。2014年至2022年農(nóng)村電商增長分別為96.11%，153.41%、39.16%、36.96%、34.29%、37.79%、17.93%、19.99%。由此可見，增速在近年有所平穩(wěn)。
阿里、京東、拼多多等電商加速入局農(nóng)村電商，使其進(jìn)入新的發(fā)展階段，將在鄉(xiāng)村振興和促進(jìn)縣域、農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮重要的引領(lǐng)作用。陳虎東表示，這些電商公司很早就關(guān)注了農(nóng)村電商，阿里巴巴是最早的一批吃螃蟹者，當(dāng)時(shí)可以說是電商扶貧的階段。當(dāng)前，這些電商巨頭已經(jīng)發(fā)展出了完善的電商模式，例如阿里以技術(shù)為強(qiáng)項(xiàng)，京東以數(shù)字化賦能實(shí)體和供應(yīng)鏈為強(qiáng)項(xiàng)，而拼多多以前端流量為強(qiáng)項(xiàng)，各有不同。“數(shù)商興農(nóng)”是個(gè)綜合體，各家電商掘金這個(gè)市場(chǎng)，扮演的角色區(qū)分，也不必要區(qū)分那么明顯。
1.拼多多：直播帶貨助力農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展
眾所周知，拼多多以農(nóng)產(chǎn)品起家的，它采用“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，設(shè)立“百億農(nóng)研”專項(xiàng)，探索參與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，以多種形式助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)富增收。據(jù)悉，拼多多已經(jīng)連續(xù)多年參與承辦豐收節(jié)金秋消費(fèi)季，助力全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出山進(jìn)城。2023年“多多豐收館”上線時(shí)間持續(xù)三個(gè)月，將涵蓋米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果、農(nóng)副產(chǎn)品等四大類別農(nóng)產(chǎn)品，輻射30萬商家、超50萬款農(nóng)副產(chǎn)品，全面覆蓋全國主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。
拼多多發(fā)起“家鄉(xiāng)好物直播”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，以直播模式帶貨，很大程度上解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大、上行難的問題。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年12月，拼多多平臺(tái)上單品銷量超10萬單的農(nóng)產(chǎn)品，達(dá)到6000余款，同比增長43%;單品銷量超100萬單的農(nóng)產(chǎn)品多達(dá)50余款。
2.京東：以數(shù)字化賦能實(shí)體和供應(yīng)鏈為強(qiáng)項(xiàng)
2022年8月30日，中央廣播電視總臺(tái)“三農(nóng)”主題宣傳系列重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)布儀式正式舉行。京東作為合作伙伴參加了啟動(dòng)儀式。
京東零售CEO辛利軍宣布，在9月7日至9月25日，京東將舉辦首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，通過投入數(shù)億元費(fèi)用和資源，助力打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)億萬農(nóng)民擴(kuò)大銷售。此次京東推出的“農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，標(biāo)志著京東正在大力入局農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電商這片藍(lán)海。據(jù)辛利軍透露，截至2021年底，京東開展的“奔富計(jì)劃”已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)3200億元產(chǎn)值，并幫助數(shù)百萬農(nóng)戶做到了大幅收益增長，并再次強(qiáng)調(diào)了京東“三年產(chǎn)值超萬億”的目標(biāo)。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，京東的打法則是借助自身一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。
3.阿里巴巴：不計(jì)成本，撲向農(nóng)村電商
農(nóng)村電商是未來電商的新增量，從某種意義上也決定了電商平臺(tái)未來在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)坐標(biāo)上的位置。據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，目前，阿里在全國建立了幾十個(gè)產(chǎn)地倉、1200多個(gè)菜鳥鄉(xiāng)村共同配送中心，以及1000個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地……阿里巴巴作為平臺(tái)型企業(yè)，多年以來一貫走的就是輕資產(chǎn)模式；而在農(nóng)村大量建倉，設(shè)立大量配送中心，投入成本不可計(jì)數(shù)。早在幾年前，阿里巴巴就化整為零，意志堅(jiān)定地走進(jìn)了大山深處，散布在田間地頭，推出天貓“正宗原產(chǎn)地”項(xiàng)目。
在“數(shù)商興農(nóng)”政策的支持下，電商加快了“下鄉(xiāng)”步伐，從初期的銷售端網(wǎng)絡(luò)化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進(jìn)。各大電商平臺(tái)發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，加快了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷緊密銜接，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
網(wǎng)經(jīng)社將農(nóng)村電商定義為面向農(nóng)村市場(chǎng)群體，通過電商平臺(tái)進(jìn)行物品或是服務(wù)交易。農(nóng)村電商的服務(wù)對(duì)象包括農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，目前，農(nóng)村電商市場(chǎng)的主流平臺(tái)包括：1）綜合平臺(tái)：阿里巴巴、拼多多、京東、蘇寧易購、唯品會(huì)、為村、供銷e家、樂村淘、匯通達(dá)等；2）農(nóng)資電商：農(nóng)商1號(hào)、農(nóng)一網(wǎng)等；3）生鮮電商：每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、本來生活、盒馬鮮生、美團(tuán)優(yōu)選、誼品生鮮、多點(diǎn)Dmall、百果園、我買網(wǎng)等；4）農(nóng)產(chǎn)品電商：百誠源、惠農(nóng)網(wǎng)、來三斤、十萬個(gè)農(nóng)場(chǎng)主、超糧網(wǎng)等；5）網(wǎng)絡(luò)品牌：良品鋪?zhàn)?、百草味、藝福堂、鍋圈等?strong>6）信息服務(wù)類：中農(nóng)網(wǎng)、凍品在線、一畝田、海上鮮、村村樂、壹農(nóng)源等。
近年來，農(nóng)村電商發(fā)展如火如荼，一根網(wǎng)線連通城鄉(xiāng)，讓分散的小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售及進(jìn)城通道，催生出致力于產(chǎn)銷無縫對(duì)接的新模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“前端”與消費(fèi)者“末端”快速對(duì)接。政策的扶持，平臺(tái)的助推，讓電商銷售成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，也成為農(nóng)民增收的新支撐。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎加微信modaiqing166進(jìn)入相關(guān)行業(yè)群，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
