(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月14日，第八屆金樹盛典在上海隆重召開。本屆大會(huì)以“新生·無界”為主題，意在探討全球母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，捕捉全球投資并購新機(jī)會(huì)，同時(shí)，今年的金樹獎(jiǎng)也為2022年堅(jiān)守初心與品質(zhì)、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的品牌、人物、機(jī)構(gòu)、公益項(xiàng)目等頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，以傳遞榜樣力量，樹立行業(yè)正能量循環(huán)，共建孕育友好型社會(huì)。
寶寶樹集團(tuán)聯(lián)席董事長高敏出席并發(fā)布《新生·無界——2022母嬰行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，指出“面對(duì)新政策環(huán)境、新產(chǎn)業(yè)格局、新用戶群體，母嬰行業(yè)從業(yè)者必須敢為新生、打破邊界。寶寶樹深耕母嬰行業(yè)15年，堅(jiān)持以用戶為中心、做用戶的朋友，做品牌的戰(zhàn)友，賦能品牌做時(shí)代的舵手，共謀后疫情時(shí)代新增長”。
圖：寶寶樹集團(tuán)聯(lián)席董事長高敏分享《新生·無界——2022母嬰行業(yè)發(fā)展報(bào)告》
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，報(bào)告強(qiáng)調(diào)，中國母嬰市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)4.0時(shí)代，95后、00后母嬰家庭消費(fèi)者心理和行為處處體現(xiàn)著時(shí)代的烙印，她們?cè)敢鉃椤皞€(gè)性”買單，喜歡“嘗鮮”，崇尚多元化的育兒理念，是未來10年的母嬰消費(fèi)主力軍。只有理解用戶“個(gè)性”、具有品牌“個(gè)性”的品牌，才能贏得用戶忠誠。
當(dāng)前，不同品牌創(chuàng)新的突破點(diǎn)主要聚焦在高線城市vs低線城市、高奢產(chǎn)品vs大眾產(chǎn)品、線上渠道vs線下渠道三個(gè)方向，同時(shí)面臨品牌老化、創(chuàng)新成功率低、營銷成本越來越高三大痛點(diǎn)。高敏表示，做時(shí)代的舵手需要未雨綢繆，破局之道在于：以“硬核科技”提升品牌產(chǎn)品壁壘，以個(gè)性新營銷、輕重聯(lián)營等“精準(zhǔn)創(chuàng)新”打破創(chuàng)新困境、以“生態(tài)聯(lián)盟”整合資本資源實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L。
寶寶樹及復(fù)星產(chǎn)業(yè)生態(tài)堅(jiān)決做品牌的戰(zhàn)友，致力于為品牌個(gè)性化創(chuàng)新提供綜合解決方案。寶寶樹將以“智能化平臺(tái)”“裂變式渠道”“合伙式研發(fā)”“共創(chuàng)式供應(yīng)鏈”“互動(dòng)式營銷”等創(chuàng)新多元模式，助力合作伙伴形成消費(fèi)4.0時(shí)代的“智能用戶運(yùn)營核心”及“數(shù)字化價(jià)值鏈閉環(huán)”，并整合生態(tài)資源為品牌提供高價(jià)值的用戶運(yùn)營、精準(zhǔn)的研發(fā)創(chuàng)新和全域渠道拓展等定制化的綜合解決方案。
2022年，寶寶樹持續(xù)推動(dòng)“三橫三縱，兩翼齊飛”戰(zhàn)略落地——橫向布局流量業(yè)務(wù)、消費(fèi)業(yè)務(wù)、服務(wù)業(yè)務(wù)三大領(lǐng)域，縱向精耕精益運(yùn)營、科技驅(qū)動(dòng)、生態(tài)拓展三大能力，借助復(fù)星產(chǎn)業(yè)與全球化能力不斷完善生態(tài)體系，啟動(dòng)投資并購、國際化兩大引擎，全面布局新一代母嬰消費(fèi)服務(wù)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從母嬰垂直社區(qū)平臺(tái)發(fā)展成為年輕家庭生活方式解決方案的提供者，致力讓全球母嬰家庭共享美好生命旅程。
寶寶樹創(chuàng)新推出“品效合一”商業(yè)運(yùn)營體系，將三大核心能力深植母嬰家庭消費(fèi)全鏈路，助力商業(yè)合作伙伴建立品牌影響力、產(chǎn)品競(jìng)爭力以及用戶運(yùn)營力，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果與供應(yīng)效率的提升；同時(shí)，整合復(fù)星C端全球家庭用戶市場(chǎng)，2Link端全球供應(yīng)鏈及渠道布局能力，M端全球選品、智造及多產(chǎn)業(yè)賽道布局，以及全球投融資布局與資源整合能力，消弭產(chǎn)業(yè)供給端與用戶需求端之間的壁壘。
寶寶樹在會(huì)上提前預(yù)告了2023年的營銷關(guān)鍵詞“整合+多樣+創(chuàng)新”，將以“人群引領(lǐng)”達(dá)成“從孕育到大童”、“從母嬰到家庭”的全孕育階段人群覆蓋；以“專業(yè)引領(lǐng)”實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)代的“全面健康守護(hù)”及“全場(chǎng)景服務(wù)”；以“口碑引領(lǐng)”實(shí)現(xiàn)“從圈層到大眾”、“從國潮到新潮”的跨越；以“價(jià)值引領(lǐng)”滿足新生代寶媽的“悅己”女性力、啟迪兒童的“快樂”成長力，最終實(shí)現(xiàn)與品牌共同引領(lǐng)新趨勢(shì)、新航向，煥發(fā)商業(yè)發(fā)展新活力。
可持續(xù)發(fā)展理念的普及和深入，也讓ESG理念的踐行成為衡量企業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展的重要維度，受到投資者、政府監(jiān)管的高度關(guān)注。企業(yè)踐行ESG承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不僅在于社會(huì)公益，還在于對(duì)行業(yè)、對(duì)社會(huì)的長期賦能。高敏強(qiáng)調(diào)：“寶寶樹以愛為核引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任。以綠色發(fā)展、社會(huì)責(zé)任以及治理效能為核心的ESG概念，將對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)決策產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，寶寶樹也將繼續(xù)攜手社會(huì)機(jī)構(gòu)、合作伙伴、家庭用戶，共同促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，讓全球母嬰家庭共享美好的生命旅程。
