(網(wǎng)經(jīng)社訊)2022年上半年，受春節(jié)、疫情反復(fù)等不確定因素影響，數(shù)碼家電行業(yè)2-5月份交易走低，市場充滿挑戰(zhàn)及變數(shù)，其整體走勢存在一定波動。與此同時，越來越多消費者傾向于在內(nèi)容社交平臺精研產(chǎn)品，先在內(nèi)容社交平臺驗證、決策，后去電商平臺下單成為大多數(shù)消費者購物的必備流程。在此背景下，數(shù)碼家電行業(yè)在2022年上半年增長幾何？出現(xiàn)了哪些新的機會點？用戶需求主要表現(xiàn)在哪些方面？熱門內(nèi)容有哪些新風(fēng)向？
以洞察行業(yè)趨勢為切入點，億邦智庫發(fā)布《2022年上半年數(shù)碼家電行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告》，立足于交易及內(nèi)容（電商平臺交易額及內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容熱度）兩大數(shù)據(jù)維度，深度剖析數(shù)碼家電行業(yè)交易趨勢、行業(yè)機會及內(nèi)容趨勢以及內(nèi)容風(fēng)向數(shù)據(jù)，以饗讀者。
1、數(shù)碼家電市場增速放緩，已邁入成熟階段
數(shù)碼家電整體消費市場已進入成熟階段，增長放緩；2022年上半年，受疫情等因素影響，2-5月份交易走低，6月份疫情解封及618大促刺激下出現(xiàn)消費反彈。
2、消費者傾向在大促囤貨、消費高端數(shù)碼家電產(chǎn)品
從交易同比看，數(shù)碼家電行業(yè)上半年同比有一定下跌。從交易件數(shù)及件單價走勢看，數(shù)碼家電產(chǎn)品交易為大促驅(qū)動型，該品類人群在大促期間有囤貨、集中采購高單價產(chǎn)品的消費習(xí)慣。
3、消費者購買心智更趨向謹慎及務(wù)實
數(shù)碼家電品類整體內(nèi)容呈爆發(fā)性增長，遠超其線上交易增長率，證明消費者購買心智更趨向謹慎及務(wù)實，購物前更注重對產(chǎn)品做調(diào)研功課，貨比三家。
4、產(chǎn)品及行業(yè)趨勢影響用戶消費決策，購買前在知乎「精研產(chǎn)品」成為趨勢購
3c數(shù)碼用戶熱衷討論「產(chǎn)品性能」，關(guān)注產(chǎn)品選購的同時也關(guān)注行業(yè)趨勢；「如何選擇」成為知乎用戶熱門提問句式，購買前在知乎「精研產(chǎn)品」成為趨勢。
5、淘寶天貓銷量與品牌內(nèi)容互動強度呈現(xiàn)較強關(guān)聯(lián)性
從追覓、潔碧品牌天貓銷量與知乎綜合熱度對比分析，其天貓銷量與知乎綜合熱度趨勢在618第一波及第二波活動期間同步爆發(fā)并回落，知乎品牌內(nèi)容互動強度（前鏈路）與天貓銷量（后鏈路）呈現(xiàn)較強關(guān)聯(lián)性。
6、手機等品類占據(jù)天貓熱銷、知乎內(nèi)容聲量主導(dǎo)品類地位
手機與筆記本電腦、傳統(tǒng)白電由于高客單及剛需性，占據(jù)天貓熱銷、知乎內(nèi)容聲量主導(dǎo)品類地位。近兩年興起的掃地機器人、空氣炸鍋已經(jīng)闖入榜單TOP20，漲勢可觀。
7、高增長品類為代表健康、生活品質(zhì)相關(guān)家電所包攬
在數(shù)碼家電高增長品類中，新風(fēng)空調(diào)、多功能烘干消毒盒、耳機均1500%+增長率位居前三，遠超大盤同比增長。TOP20高增長品類大部分為消毒、瘦身、烹飪等健康相關(guān)家電所包攬，反映了疫情影響下消費者的衛(wèi)生健康意識提升。
8、新興品類及品牌在線上銷售及知乎種草內(nèi)容上同步提升
新興品類如制冰機、新風(fēng)空調(diào)、空氣炸鍋等自2021年起在知乎及天貓呈現(xiàn)內(nèi)容及銷售熱度雙高增長，銷售前鏈路及后鏈路表現(xiàn)高度正相關(guān)。
