(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月20日消息，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）了解，為進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范監(jiān)管，切實維護(hù)消費者合法權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康可持續(xù)發(fā)展，今年4月下旬，浙江省市場監(jiān)管局部署開展了網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理工作，全省各級市場監(jiān)管部門緊扣當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播營銷群眾反映強(qiáng)烈的突出問題，劍指網(wǎng)絡(luò)直播營銷中虛假宣傳、發(fā)布虛假違法廣告、銷售不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等十方面重點違法行為，查處了一批大案要案?，F(xiàn)將專項治理行動第一批典型案例予以公布。
1.杭州某電子商務(wù)有限公司發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告案
當(dāng)事人委托第三方對其經(jīng)營的醫(yī)療產(chǎn)品進(jìn)行廣告直播推廣，利用廣告代言人為其經(jīng)營的醫(yī)療美容項目作推薦、證明，同時在天貓旗艦店網(wǎng)頁上對其經(jīng)營的醫(yī)療產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，均未對醫(yī)療產(chǎn)品涉及的廣告內(nèi)容報請有關(guān)部門進(jìn)行廣告審查審批。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十六條和第四十六條有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成醫(yī)療廣告利用廣告代言人作推薦、證明的違法行為和未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十八條相關(guān)規(guī)定，2022年5月，杭州高新區(qū)（濱江）市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對當(dāng)事人處罰款150000元。
2.杭州某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假廣告案
當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)直播推廣商品過程中，宣稱生產(chǎn)企業(yè)“奶酪博士是做高鈣蛋白食品的，有20年乳制品的經(jīng)驗”，而該企業(yè)實際成立于2019年5月。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四條有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成第二十八條所指的發(fā)布虛假廣告行為。依據(jù)《廣告法》第五十五條相關(guān)規(guī)定，2022年5月，杭州余杭區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對當(dāng)事人處罰沒款180000元。
3.杭州余杭區(qū)良渚街道某女裝店涉嫌銷售假冒注冊商標(biāo)商品案
當(dāng)事人在其淘寶店鋪直播銷售標(biāo)稱“LV”“愛馬仕”“古馳”等國際知名品牌服飾，商品價格明顯低于市場價格（為市場價格的十幾分之一，甚至幾十分之一），且采用支付1元或10元郵費鏈接的方式而非直接按商品名稱進(jìn)行銷售，累計銷售額314余萬元。當(dāng)事人的行為涉嫌違反了《商標(biāo)法》第五十七條有關(guān)規(guī)定。依據(jù)《行政執(zhí)法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》相關(guān)規(guī)定，2022年5月，杭州余杭區(qū)市場監(jiān)管局依法將該案移送公安機(jī)關(guān)處理。
4.義烏市某電子商務(wù)有限公司涉嫌銷售假冒注冊商標(biāo)商品案
當(dāng)事人在拼多多平臺內(nèi)，通過網(wǎng)頁、直播等方式開展銷售活動，其譚氏小店有標(biāo)識為“黃皮膚?”的艾草生姜膏產(chǎn)品在售，店鋪內(nèi)的商品名為“正品黃皮膚艾草生姜乳膏腳氣癢脫皮起泡皮膚干裂止癢抑菌軟膏”，在拼多多平臺的商品圖片內(nèi)還標(biāo)有“抖音同款、授權(quán)正品、防偽可查”等字樣。上述產(chǎn)品經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人鑒定非商標(biāo)權(quán)利人公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品，屬于侵權(quán)產(chǎn)品。當(dāng)事人的行為違反了《商標(biāo)法》第五十七條有關(guān)規(guī)定。依據(jù)《商標(biāo)法》《行政處罰法》《行政執(zhí)法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》相關(guān)規(guī)定，2022年6月，嘉興南湖區(qū)市場監(jiān)管局依法將該案移送公安機(jī)關(guān)處理。
5.諸暨市某珠寶首飾有限公司商業(yè)詆毀案
當(dāng)事人在抖音平臺直播賣貨過程中，宣稱“她直播帶貨中有人沒收到貨就給了差評，這是**珠寶找人干的；**珠寶的‘短發(fā)七七’‘柳三生’‘何大小姐’等幾個主播割韭菜，成本430元的馬貝珍珠要賣1280元”等內(nèi)容，上述內(nèi)容為擅自編造的虛假信息，所稱的“**珠寶”為另一家從事珍珠及珍珠飾品等銷售的企業(yè)“浙江**珠寶有限公司”。當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》第十一條有關(guān)規(guī)定，屬損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的行為。依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十三條相關(guān)規(guī)定，2022年5月，諸暨市市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對當(dāng)事人處罰款500000元。
6.義烏市某電子商務(wù)商行商業(yè)詆毀案
當(dāng)事人在抖音平臺直播賣貨過程中，宣稱“直播間賣假貨，老奶奶家，視頻里面用假貨給你們砸，但直播間還是賣假貨，賣假貨出身的，但我是真的”等內(nèi)容，上述內(nèi)容為擅自編造的虛假信息，所稱的“老奶奶家”為另一家從事珍珠及珍珠飾品等銷售的店鋪“諸暨市**珠寶商行”在抖音網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)的直播間。當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》第十一條有關(guān)規(guī)定，屬于損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的行為。依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十三條相關(guān)規(guī)定，2022年5月，諸暨市市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對當(dāng)事人處罰款300000元。
7.顧某某直播與所鏈接商品不符的內(nèi)容案
當(dāng)事人系淘寶平臺直播間“杰潤珠寶”的直播營銷人員，其明知直播內(nèi)鏈接銷售的珍珠是人為塞入染色淡水珍珠的情況下，仍宣稱上述珍珠是現(xiàn)場開蚌的天然珍珠，欺騙、誤導(dǎo)消費者。當(dāng)事人的行為違反了《浙江省電子商務(wù)條例》第十八條有關(guān)規(guī)定，屬直播與所鏈接的商品不符的內(nèi)容的行為。依據(jù)《浙江省電子商務(wù)條例》第三十條相關(guān)規(guī)定，2022年6月，諸暨市市場監(jiān)管局作出行政處罰，對當(dāng)事人處罰款20000元。
8.金華某實業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司違法生產(chǎn)銷售食品案
當(dāng)事人在未取得食品生產(chǎn)許可情況下，將購進(jìn)的進(jìn)口火腿整腿分割、切片、包裝后,打上包含他人食品生產(chǎn)許可信息的標(biāo)簽進(jìn)行銷售。同時通過其抖音平臺賬號以直播銷售、視頻推薦等形式銷售其切片火腿產(chǎn)品。當(dāng)事人的行為違反了《食品安全法》第三十五條、《食品標(biāo)識管理規(guī)定》第十九條有關(guān)規(guī)定。依據(jù)《食品安全法》第一百二十二條、《食品標(biāo)識管理規(guī)定》第三十四條和《產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十三條相關(guān)規(guī)定，2022年6月，金華市市場監(jiān)管局對當(dāng)事人作出行政處罰決定，沒收159包切片火腿、18只帶標(biāo)簽的外包裝，并處罰沒款569300元。
9.邱某某涉嫌使用偽造食品經(jīng)營許可證案
當(dāng)事人通過微信向他人購買食品經(jīng)營許可證并將其上傳至快手平臺的“緣來美食”直播號中充當(dāng)營業(yè)資質(zhì)，該食品經(jīng)營許可證的簽發(fā)人為溫嶺市市場監(jiān)督管理局并蓋有溫嶺市市場監(jiān)督管理局公章。經(jīng)溫嶺市市場監(jiān)督管理局鑒定，系偽造的食品經(jīng)營許可證。當(dāng)事人的行為涉嫌違反了《刑法》第二百八十條有關(guān)規(guī)定，根據(jù)《行政執(zhí)法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》相關(guān)規(guī)定，2022年6月，溫嶺市市場監(jiān)管局依法將該案移送公安機(jī)關(guān)處理。
10.松陽縣某茶業(yè)有限公司違法生產(chǎn)銷售茶葉案
當(dāng)事人在未取得食品生產(chǎn)許可證的情況下，購進(jìn)散裝茶葉自行分裝，在未經(jīng)普洱市**茶葉有限公司許可的情況下，在茶葉外包裝上標(biāo)示普洱市**茶葉有限公司生產(chǎn)及其食品生產(chǎn)許可證號，通過在抖音商城開設(shè)茶葉旗艦店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。當(dāng)事人的行為違反了《食品安全法》第三十五條、《產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十三條有關(guān)規(guī)定，屬未經(jīng)許可生產(chǎn)食品和冒用他人廠名、廠址的違法行為。依據(jù)《食品安全法》第一百二十二條相關(guān)規(guī)定，2022年5月，松陽縣市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，對當(dāng)事人處罰沒款314915元。
