(網(wǎng)經(jīng)社訊)
“波奇網(wǎng)，中國寵物行業(yè)第一個單日銷量過億的寵物用品銷售平臺?！?/p> 波奇寵物在其官方公眾號“波奇網(wǎng)”上這樣介紹自己。據(jù)2019年天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，波奇寵物位居雙十一寵物行業(yè)店鋪銷量第一的位置。到了2021年雙十一天貓寵物銷售總榜中，波奇排名第8。 波奇網(wǎng)公眾號顯示，其背后注冊公司為光橙（上海）信息科技有限公司，《寵業(yè)光年》獲悉，該企業(yè)近日發(fā)生工商變更，主要成員中的陳迪退出，新增陸洋洋、張穎。與此同時，法定代表人也從陳迪變更為陸洋洋。 陳迪同一時間退出的，還有一家名為“上海怡親寵物用品有限公司”的公司。 去年4月，該公司曾被天津市和平區(qū)人民法院發(fā)送了限制消費(fèi)令，限制單位及單位法定代表人陳迪不得實(shí)施高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。 對于人事變動的信息，《寵業(yè)光年》聯(lián)系波奇寵物了解相關(guān)情況，但截至發(fā)稿前，尚未得到回復(fù)。 波奇寵物，怎么了？ 01 人事變動 資料顯示，波奇寵物由三人聯(lián)合創(chuàng)辦，其中一個便是陳迪。據(jù)悉，陳迪獸醫(yī)出身，曾任寵物網(wǎng)站的產(chǎn)品經(jīng)理，在波奇主要負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈、運(yùn)營、倉儲、物流、跨境業(yè)務(wù)。 波奇寵物招股書顯示，IPO前，高級副總裁陳迪持有公司1.04%的股份。 然而，上市還不到一年時間，波奇寵物便宣布陳迪辭職的消息。去年7月26日，波奇寵物發(fā)布公司高管人事變動公告稱，陳迪因個人原因辭去公司高級副總裁和董事職務(wù)，以及關(guān)聯(lián)公司董事或高級管理人員職務(wù)。 據(jù)公告，陳迪是波奇寵物的核心高管，自2012年起擔(dān)任該公司高級副總裁兼董事。陳迪離任后，波奇寵物聯(lián)席首席執(zhí)行官兼首席財務(wù)官唐穎之將接管其職務(wù)。 當(dāng)時，對于陳迪的辭職，波奇寵物創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官梁浩表示：“陳迪服務(wù)公司十三載，他擁有卓越的專業(yè)知識，配合公司團(tuán)隊(duì)把波奇從初創(chuàng)階段一路打磨成為一家國際化的上市公司。祝愿他在今后的事業(yè)中一切順利。” 截至2021年3月31日，陳迪持有波奇寵物的0.5%的A類普通股，2.9%的B類普通股，合計(jì)持有轉(zhuǎn)換基準(zhǔn)計(jì)算的普通股總數(shù)比例為1.0%，擁有2.5%的投票權(quán)。 《寵業(yè)光年》發(fā)現(xiàn)，在退出光橙科技的同一天，陳迪還退出了上海怡親寵物用品有限公司（簡稱“怡親寵物”）的法人代表。工商資料顯示，怡親寵物成立于2012年，經(jīng)營范圍包括：許可項(xiàng)目：食品經(jīng)營、貨物進(jìn)出口；技術(shù)進(jìn)出口；一般項(xiàng)目：寵物用品、飼料、服裝、服飾、化妝品、日用百貨等。 去年4月，該公司因?yàn)橐黄饎趧訝幾h案件曾被執(zhí)行74861元，后因“未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)”，被天津市和平區(qū)人民法院發(fā)送了限制消費(fèi)令，限制單位及單位法定代表人陳迪不得實(shí)施高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。 6月22日，《寵業(yè)光年》查詢中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該限制高消費(fèi)案件相關(guān)信息已無法查詢到。 此次接替陳迪，擔(dān)任橙光科技法人代表的陸洋洋，兩年前還是一名采購經(jīng)理。 2020年8月21日，在波奇網(wǎng)與京東寵物“超億元俱樂部”簽約儀式的合照上，陸洋洋以采購部經(jīng)理的身份亮相。
《寵業(yè)光年》自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，目前，陸洋洋在光橙科技擔(dān)任總經(jīng)理一職。 人事變動背后，波奇寵物自身情況似乎并不太好。
02 連年虧損
2008年，波奇寵物以論壇起家，后在電商快速崛起的背景下，正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域。得益于社區(qū)平臺的優(yōu)勢，波奇寵物迅速在業(yè)內(nèi)占有一席之地，銷售規(guī)模在國內(nèi)垂直寵物平臺位列龍頭。 波奇寵物頗受資本歡迎。自成立以來，共獲得過7輪融資。2013年，波奇寵物獲得集富亞洲、高盛等數(shù)千萬美元支持；2014年，波奇寵物又完成了由高盛牽頭的2500萬美元B輪融資；2016年獲得1.02億美元的C輪融資，投資方有招商銀行、高盛資本…… 2020年9月，波奇寵物成功登陸資本市場，成為國內(nèi)寵物電商赴美上市第一股。 招股書顯示，波奇寵物流量獲取方式主要來源于線上社區(qū)平臺，截至2020年6月，波奇社區(qū)簽約KOL賬號約860個，4月至6月的用戶平均月交互次數(shù)高達(dá)3.34億次。2019財年、2020財年，波奇寵物的營收分別為8.04億元、7. 7億元，同期凈虧損為2.32億元、1.76億元。 也就是說，上市前波奇寵物已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)虧損的情況。 然而，這種情況并沒有隨著上市消失。根據(jù)近兩年財報數(shù)據(jù)，2021財年、2022財年，波奇寵物營收分別為10.11億元、11.86億元，同期凈虧損為1.93億元、1.33億元。 直到截止2022年3月31日的第四季度，波奇寵物依舊處于虧損境地，凈虧損額為2220萬元。 虧損之外，波奇寵物的股價和市值與上市時相比，也是相差甚遠(yuǎn)。 波奇寵物上市首日收盤股價為7.2美元，總市值為6.53億美元。去年12月股價達(dá)到12.8美元，之后便一路下跌，截止發(fā)稿前，波奇寵物的股價為1.90美元，總市值為2902.42萬美元。 2021年12月20日，波奇寵物曾因股價30個交易日內(nèi)低于1美元面臨退市風(fēng)險。 今年4月，波奇寵物收到美國紐交所信函，稱其在30個交易日期間、總市值與股東權(quán)益均低于5000萬美元，若不能在收到函件后的18個月內(nèi)符合持續(xù)上市標(biāo)準(zhǔn)，則面臨退市可能。 唐穎之接受36氪采訪時表示，波奇的股價、市值大跌，要考慮中概股集體卷入“市值風(fēng)暴”的大背景。同時，受疫情與品牌調(diào)整影響，波奇的盈利節(jié)點(diǎn)延期至2023財年三季度，此后，波奇還會有2億~3億元人民幣支撐。 事實(shí)上，雖然波奇寵物營收逐年增加，但自身情況似乎并不太好。 據(jù)2019年天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，波奇寵物位居雙十一寵物行業(yè)店鋪銷量第一的位置。到了2021年雙十一，在天貓寵物銷售總榜中，銷售TOP10店鋪分別為：pidan旗艦店、麥富迪旗艦店、皇家寵物食品旗艦店、網(wǎng)易嚴(yán)選旗艦店、ziwi旗艦店、nourse衛(wèi)仕旗艦店、大寵愛旗艦店、波奇網(wǎng)旗艦店、耐威克旗艦店、華元寵物用品旗艦店，波奇排名第8。 與此同時，隨著國內(nèi)綜合電商在寵物賽道的布局，波奇寵物自己作為電商平臺的優(yōu)勢也在逐漸消失。 天元寵物最新招股書表示，天元寵物境內(nèi)電商銷售業(yè)務(wù)包括境內(nèi)自營店收入和電商平臺寄售收入，波奇網(wǎng)便是公司寄售業(yè)務(wù)的主要渠道之一，但自2019年起，公司寄售業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑趨勢，主要系公司與波奇網(wǎng)的銷售收入逐年下降幅度較為明顯。 值得注意的是，《寵業(yè)光年》搜索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上最近關(guān)于波奇寵物的描述大多為業(yè)績唱好。有多篇文章指出，波奇寵物營收增長，虧損收窄。 03 找出路？ 波奇寵物一直試圖講述一個關(guān)于“社區(qū)+電子商務(wù)+服務(wù)”的故事，為此也做了不少事。 2012年，波奇寵物推出第一個自有品牌 “怡親”，最開始的定位是綜合性寵物品牌， 2017年，怡親開始全面發(fā)力主糧，還邀請了賈乃亮代言，主攻年輕人市場。2017年下半年，波奇又向市場推出一個走輕奢路線的凍干糧品牌“魔咖”。 然而，自有品牌建設(shè)似乎沒有帶來太大成績。 據(jù)財報顯示，在2019財年、2020年財年及2021財年，由自有品牌帶來的凈收入分別占比25.9%、19.2及15.1%，自有品牌的凈收入占比一直處于下降趨勢。 除了孵化自有品牌，波奇還在上下游供應(yīng)鏈布局。在對外投資上，波奇陸續(xù)投資了派多格、寵物食品生產(chǎn)工廠青島雙安、醫(yī)藥研發(fā)及生產(chǎn)企業(yè)等產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)。值得一提的是，上述“怡親”和“魔咖”就是由其投資的青島雙安生物科技有限公司來代工生產(chǎn)。 為了實(shí)現(xiàn)營收多元化，波奇寵物還曾仿照北美寵物電商巨頭Chewy推出過會員訂閱服務(wù)，即先預(yù)存一定金額、每月按需求定制購買寵物產(chǎn)品。參照Chewy的商業(yè)模式，其“自動訂閱服務(wù)”是收入端最核心的增長引擎，但波奇寵物在這方面成效甚微。 除了線上渠道，波奇寵物還加碼了線下渠道，2021年5月，波奇在上海靜安開出了自己的第一家直營門店，然而，疫情的反復(fù)讓這條路走得并不是很順利。2021年8月加碼即時零售，全國32個城市上線外賣業(yè)務(wù)，合作平臺為餓了么，還聯(lián)手寵物門店和寵物醫(yī)院跑馬圈地。 供應(yīng)鏈與私域流量的精細(xì)化運(yùn)營確實(shí)給波奇寵物帶來一定的成績，最新的財報數(shù)據(jù)中，波奇的活躍用戶數(shù)同比增長30.4%至500.3萬人，2022財年第四季度的獲客成本也降低至5.7元。 但從社區(qū)到電商到醫(yī)藥研發(fā)，再到會員店等等，波奇布局了寵物行業(yè)的整個體系，從財報上看，波奇寵物并未找到新的盈利點(diǎn)。 據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2012年至今，寵物行業(yè)市場規(guī)模年增長率大部分都維持在10%以上。隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢，預(yù)計(jì)2022年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2693億元。 相比于歐美、日本等國家來說，我國寵物行業(yè)目前滲透率仍然較低，發(fā)展空間還很大，這對波奇寵物來說是機(jī)會，但同時也是挑戰(zhàn)。
