(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的618正在進行時，這場由京東發(fā)起的大促活動，吸引了淘寶、天貓、拼多多、抖音、快手、唯品會等頭部平臺，達達集團、網(wǎng)易嚴選、蘑菇街、蘇寧易購、小米等其他電商紛紛加入。今年以來，疫情在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)反復，電商、商家、消費者均受到不同程度影響，那么今年的618呈現(xiàn)哪些特點？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2022618）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示：
1.進入“種草”賽道，看到互聯(lián)網(wǎng)大廠打開內(nèi)容社交新入口的野心，強化了從社區(qū)到電商鏈路的打通。除了80后，90后、00后也逐漸成為主力消費者，他們也更加需要平臺把他們感興趣的內(nèi)容進行推薦。因此對于電商平臺來說內(nèi)容推薦就顯得非常重要。各大平臺需要更多的忠實用戶，那么通過這樣的方式可以實現(xiàn)從“種草”到購買的轉(zhuǎn)化，從而形成閉環(huán)。
2.今年618各大電商積極投入，上半年因疫情影響，人們消費有一定限制，此次為拉動消費，各大電商通過拉長購物時間、提升用戶體驗、加大力度等方式來釋放消費。平臺也能利用好這個促銷節(jié)點，來提升二季度的業(yè)績?？傮w來看，今年的電商年中大促618有些“冷淡”，這與疫情有關，影響到到北京、上海、深圳、杭州等城市，消費力度大大減弱，其次，監(jiān)管的收緊也有一定影響，再者上半年不少電商公司傳出裁員消息。大眾在線上線下的消費積極性相對會理性，畢竟是關乎“錢包”的事情，大家也會合理安排。
