(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的618正在進(jìn)行時(shí)，這場(chǎng)由京東發(fā)起的大促活動(dòng)，吸引了淘寶、天貓、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)等頭部平臺(tái)，達(dá)達(dá)集團(tuán)、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘑菇街、蘇寧易購(gòu)、小米等其他電商紛紛加入。今年以來(lái)，疫情在全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)反復(fù)，電商、商家、消費(fèi)者均受到不同程度影響，那么今年的618呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2022618）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.進(jìn)入“種草”賽道，看到互聯(lián)網(wǎng)大廠打開(kāi)內(nèi)容社交新入口的野心，強(qiáng)化了從社區(qū)到電商鏈路的打通。除了80后，90后、00后也逐漸成為主力消費(fèi)者，他們也更加需要平臺(tái)把他們感興趣的內(nèi)容進(jìn)行推薦。因此對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)內(nèi)容推薦就顯得非常重要。各大平臺(tái)需要更多的忠實(shí)用戶，那么通過(guò)這樣的方式可以實(shí)現(xiàn)從“種草”到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化，從而形成閉環(huán)。
2.今年618各大電商積極投入，上半年因疫情影響，人們消費(fèi)有一定限制，此次為拉動(dòng)消費(fèi)，各大電商通過(guò)拉長(zhǎng)購(gòu)物時(shí)間、提升用戶體驗(yàn)、加大力度等方式來(lái)釋放消費(fèi)。平臺(tái)也能利用好這個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，來(lái)提升二季度的業(yè)績(jī)?？傮w來(lái)看，今年的電商年中大促618有些“冷淡”，這與疫情有關(guān)，影響到到北京、上海、深圳、杭州等城市，消費(fèi)力度大大減弱，其次，監(jiān)管的收緊也有一定影響，再者上半年不少電商公司傳出裁員消息。大眾在線上線下的消費(fèi)積極性相對(duì)會(huì)理性，畢竟是關(guān)乎“錢(qián)包”的事情，大家也會(huì)合理安排。
