(網(wǎng)經(jīng)社訊)出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜王雙雙
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
導(dǎo)讀：國(guó)美零售和蘇寧易購(gòu)曾在零售領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)的存在。但是在十幾年后，不論是國(guó)美零售還是蘇寧易購(gòu)，都因?yàn)槎喾矫娴脑?，而已然走下神壇。業(yè)績(jī)下滑，利潤(rùn)難漲，正是這兩大3C家電數(shù)字零售商的多事之秋。2021年，對(duì)于蘇寧易購(gòu)和國(guó)美零售來(lái)說(shuō)，都是難熬的一年。
國(guó)美零售（0493.HK）和蘇寧易購(gòu)（002024）相繼發(fā)布2021年年度財(cái)報(bào)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社對(duì)上述兩家3C家電數(shù)字零售商的財(cái)報(bào)進(jìn)行分析解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2021jddscb/）
國(guó)美零售：2021年凈虧損37.06億元 同比縮小44.02%
3月31日，國(guó)美零售（0493.HK）發(fā)布2021年全年業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)顯示，2021年全年?duì)I收464.84億元（單位：人民幣，以下同），去年同期為441.19億元，同比上升5.36%。
凈利潤(rùn)方面，國(guó)美零售2021年全年凈虧損37.06億元，去年同期虧損69.94億元，同比縮小44.02%。
毛利潤(rùn)方面，國(guó)美零售2021年毛利55.07億元，去年同期為17.13億元，同比上升21.02%。毛利率約為11.85%，同比增加1.53個(gè)百分點(diǎn)。
在運(yùn)營(yíng)端，2021年國(guó)美線上平臺(tái)真快樂(lè)APP日活躍數(shù)上漲至300萬(wàn)，SKU數(shù)近200萬(wàn)，入駐商家增長(zhǎng)至6000家以上，服務(wù)會(huì)員超2.4億，進(jìn)一步助力豐富其庫(kù)存商品，實(shí)現(xiàn)了用戶端和商家端的雙增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出國(guó)美零售良好的上升態(tài)勢(shì)。
總體而言，國(guó)美零售持續(xù)開(kāi)發(fā)縣城市場(chǎng)，增加下沉市場(chǎng)流量。截至2021年底，國(guó)美縣域市場(chǎng)收入占總收入的比重從去年同期的8.76%增至12.79%。
在物流端，國(guó)美零售加深配送網(wǎng)絡(luò)，將物流服務(wù)下沉至低線市。國(guó)美物流以安迅物流為核心，拓展三四級(jí)以及以下市場(chǎng)的下沉市場(chǎng)配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋，實(shí)現(xiàn)家電物流下鄉(xiāng)。目前，安迅物流服務(wù)面積已覆蓋全國(guó)99%的四級(jí)地址和超80%鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)地址。
蘇寧易購(gòu)：2021年?duì)I收1389.04億元 同比下降44.94%
4月29日，蘇寧易購(gòu)于發(fā)布2021年年度報(bào)告，報(bào)告稱，2021年蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1389.04億元，同比下降44.94%；歸屬于上市公司股東的凈虧損為432.65億元，扣非后的凈虧損為446.69億元，虧損額均同比擴(kuò)大。
報(bào)告期內(nèi)，蘇寧易購(gòu)零售云、易采云、社交云等增量業(yè)務(wù)快速發(fā)展，其中重點(diǎn)發(fā)力下沉市場(chǎng)的零售云全年新開(kāi)門店2678家，總量達(dá)到9178家，并實(shí)現(xiàn)單季度GMV規(guī)模同比增長(zhǎng)27%。截至2021年底，蘇寧易購(gòu)擁有各類門店近1.13萬(wàn)家；天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店在四季度實(shí)現(xiàn)獲利，蘇寧易購(gòu)主站也大幅減少虧損，并有望2022年實(shí)現(xiàn)盈利。
蘇寧易購(gòu)在報(bào)告中坦承指出，2021 年在多重綜合因素之下，公司經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)較大波折，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)承受了巨大壓力，對(duì)公司的資產(chǎn)水平、利潤(rùn)水平產(chǎn)生了很大影響。蘇寧易購(gòu)管理層正視當(dāng)前所面臨的問(wèn)題，在三、四季度持續(xù)開(kāi)展增收、降本、盤活資產(chǎn)等工作，并制定各項(xiàng)工作的策略和目標(biāo)。
蘇寧易購(gòu)一年虧掉一個(gè)國(guó)美零售
蘇寧易購(gòu)2021年歸母凈利潤(rùn)為虧損423億至433億元
前幾年在國(guó)美零售“凋零”的時(shí)候，蘇寧易購(gòu)把市場(chǎng)做大了，2020年?duì)I收規(guī)模已經(jīng)是國(guó)美零售的5倍多。在2020年，這種規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)還是有用的，蘇寧易購(gòu)當(dāng)年的虧損就比國(guó)美零售少20多億元。但2021年，在國(guó)美零售恢復(fù)營(yíng)收增長(zhǎng)，且降低虧損時(shí)，蘇寧易購(gòu)就剎不住車了，一年虧掉了一個(gè)國(guó)美零售的全年?duì)I收。
曾經(jīng)的家電零售雙雄蘇寧易購(gòu)和國(guó)美零售，現(xiàn)在卻成為了一對(duì)難兄難弟。一家是一年虧損額達(dá)到了另一家一年的營(yíng)收，引進(jìn)海爾、美的、小米等產(chǎn)業(yè)投資者仍然看不到觸底反彈的拐點(diǎn)；另一家則是創(chuàng)始人重新執(zhí)掌后，仍然左右折騰遲遲沒(méi)有找到增長(zhǎng)反彈的出路。
但是對(duì)于國(guó)美零售和蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō)，真正的對(duì)手并不只是對(duì)方而已，那些在零售領(lǐng)域后來(lái)居上的平臺(tái)才是他們最終需要面對(duì)的難題。
不論是電商平臺(tái)淘寶京東拼多多，還是電器企業(yè)格力美的，他們都看準(zhǔn)了零售市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)，準(zhǔn)備在其中分一杯羹。而這些平臺(tái)并不只是單純想做零售，更是想基于傳統(tǒng)的零售業(yè)務(wù)建立更加具有發(fā)展?jié)摿Φ男铝闶凵鷳B(tài)，這也讓國(guó)美零售和蘇寧易購(gòu)這類的老牌零售企業(yè)壓力倍增。
而且在整個(gè)零售行業(yè)馬太效應(yīng)逐漸明顯的大前提下，少數(shù)的頭部企業(yè)將會(huì)獲得更多的資源和流量，擠壓中小平臺(tái)的生存空間，也讓國(guó)美零售和蘇寧易購(gòu)在重返神壇的道路上徒增了諸多的阻礙和挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在看來(lái)，家電零售產(chǎn)業(yè)早已變天了。蘇寧易購(gòu)的巨虧和后續(xù)發(fā)展及結(jié)局，會(huì)成為國(guó)內(nèi)商業(yè)分銷模式轉(zhuǎn)換上的標(biāo)志性事件。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的輝煌和標(biāo)志性企業(yè)，蘇寧易購(gòu)是涅槃重生還是就此黯然落幕，依舊是未知數(shù)，國(guó)美零售和蘇寧易購(gòu)也需要繼續(xù)努力。
